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2019年7月8日，北京M空間迎來瑞幸咖啡（luckin coffee）戰略級發布會。會上，瑞幸咖啡宣布在全國40個城市近3000家門店推出10餘款小鹿茶産品，繼湯唯和張震之後，當紅人氣明星劉昊然全新代言。意味着瑞幸咖啡正式強勢進軍新茶飲市場。小鹿茶都有哪些口味，口感比喜茶還好喝？

随着小鹿茶的推出，可以說這是瑞幸咖啡上市後在品類擴張上的又一重磅舉措。

據瑞幸咖啡聯合創始人、高級副總裁郭謹一表示，“經過20個月的快速發展，瑞幸咖啡的網點布局更多，産品深受用戶喜愛，客戶複購率持續提高，品牌知名度也不斷提升。茶飲與咖啡已經成為最受辦公室年輕人歡迎的兩大飲品。進軍新式茶飲是瑞幸咖啡的既定戰略。”

通過【城宇互聯】觀察整個市場後發現，目前對于茶飲市場來說，頭部連鎖的茶飲品牌還比較少，大多采用加盟店模式開啟的店鋪則因為産品品質參差不齊，供應鍊管理能力不足，導緻現做的茶飲并不能嚴格保證産品品質和衛生健康。用戶不能預先點單，隻能排隊購買，也令茶飲體驗不是太好，新茶飲市場正在面臨各種各樣的問題。

對此，郭謹一稱小鹿茶具備了五大核心優勢。瑞幸咖啡首席茶大師嚴選監制、原葉鮮萃茶湯,優選NFC鮮榨果漿、采用天然健康原材料、全國近3000家直營門店高密度覆蓋，為用戶随時随地提供一杯高品質、高性價比、高便利性的好茶飲。據悉，瑞幸咖啡小鹿茶由大紅袍大師劉安興、台灣茶大師曾攸賢作為首席茶大師領銜的團隊嚴選監制，産品涵蓋芝士茶、手搖茶和牛乳茶等四大系列。7月起，全國将陸續上線四大品類10餘款産品。

瑞幸咖啡（Nasdaq：LK）于2018年1月試運營到5月8日正式營業。通過充分利用移動互聯網和大數據技術，被認為是新零售模式的代表。瑞幸咖啡在咖啡市場，解決了中國咖啡價格高昂和購買不便兩大痛點。瑞幸咖啡計劃到2021年底建成總門店數超過4500家，成為中國最大的咖啡連鎖品牌，到2021年底建成門店10000家。而瑞幸咖啡也創造了一大“神話”——于2019年5月17日登陸納斯達克，融資6.95億美元，成為世界範圍内從公司成立到IPO最快的公司。

除此之外，瑞幸咖啡還正式官宣，邀請當紅明星劉昊然全新代言。這一事繼湯唯、張震之後第三位瑞幸咖啡的代言人。劉昊然“啵一口，小鹿茶”的TVC驚豔亮相，看上去清新靓麗，與小鹿茶的定位頗為相符。

會上，瑞幸咖啡聯合創始人、CMO楊飛表示：“咖啡用戶與茶飲用戶高度重合，喝茶飲成為年輕人新的生活方式，小鹿茶将始終堅持瑞幸咖啡的核心價值，努力為用戶提供高品質、高性價比、高便利性的茶飲産品，鎖定新生代年輕職場人群，緻力打造年輕人的‘活力下午茶’。”同時，瑞幸咖啡宣布，即日起客戶購買小鹿茶飲品将享受“充十贈十”的優惠，該活動持續進行兩周。

據工作人員介紹，小鹿茶擁有十多款口味，完全可以滿足用戶的選擇需求。超過一半的小鹿茶是加入芝士和果粒的手搖茶品，喝起來濃厚醇香。另外，像桃桃烏龍茶、檸檬綠茶派對等則以茶品本身為主，注重清爽特色。【城宇互聯】也在現場特别體驗了一下瑞幸咖啡的小鹿茶，我們品嘗的是“芝士芒芒”，上層的芝士十分濃郁，挂在唇邊令人回味；而下面的芒果顆粒水果味清香，冰沙則沒有太冰，所以不光是年輕人，老人小孩也可以接受。與喜茶的同類産品相比，小鹿茶的“芝士芒芒”口感更好。

事實上，瑞幸咖啡的商業模式和創新技術已經令其進入發展快車道。品牌的迅速崛起，使其開始分食國内咖啡市場，并逐漸開始占據專業領導地位。門店網絡和客戶數量的規模化增長，也給這次擴大品類進軍新茶飲領域帶來重要基礎。小鹿茶的推出，不但能夠滿足更多用戶多元化的消費需求，也将對現有新茶飲市場的競争格局産生重大影響。

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