在“雙11”剛剛結束後，11月12日下午“第14個‘雙十一’高層研讨會”在騰訊網/小鵝通上成功舉行，會議由農産品電商30人論壇、全國職業院校鄉村振興協作聯盟主辦，湖南商務職業技術學院承辦、中國服務貿易協會供應鍊金融委員會支持。重慶工商大學宋瑛教授應邀在30人論壇“三言兩語”環節發言：

前面各位專家進行了非常精彩的探讨，我受益匪淺。這裡我對農産品電商在本次“雙11”的表現作一個分享。

在本次“雙11”活動中，農産品電商主要呈現了以下特征：

第一，直播、短視頻電商深度參與鄉村振興，直播助農成為電商普惠的新形式。我們一直強調農産品電子商務的普惠性、益貧性，從雙十一可以看到，直播助農成為電商普惠的新形式。例如，雙11期間天貓發起的“農貨多一件”倡議，每個淘寶直播間多帶一件農貨，讓農貨在每個直播間多當三分鐘主角。又比如字節跳動依托抖音、今日頭條等數字平台，開設了山貨上頭條、山裡 DOU 是好風光等助農專區，将高品質、有特色的農貨帶出鄉村，出村進城。

第二，區域特色農産品作為最具人氣、最具流量的産品，成為今年雙十一的主角。在已經進行的14年的雙十一中，産品主角無外乎服飾、美妝、電子、家具、母嬰等選購類産品為主，但是也會産生審美疲勞、視覺疲勞，在第14個雙11，消費者更加理性，大家在思考是否有必要必須在雙十一買些衣服，買些護膚品，然而農産品卻成為了非常聚人氣的産品，尤其區域特色農産品，可以看到特色農産品在整個雙十一裡面曝光非常多。京東号稱上線了30萬款農特産品，覆蓋了全國超2000個農特産業帶，把全國東西南北中的各類區域特色農産品呈現到消費者的眼前。所以我們在各種類型的直播間都看到了玉米、紅薯等快流生鮮商品每天都在賣。

第三，大量“養在深閨人未識”的優質農貨出村進城，高質量地标産品助推消費升級。 五常大米、贛南臍橙、新疆香梨、内蒙羊肉等耳熟能詳的農産品，在前幾年就通過電商走到台前，今年是大量養在深閨中未識的優質農貨在大量地出村進城。例如貴州雷山的銀球茶、貴州普安的棒棒茶、吉林汪清的木耳、河北青龍闆栗、吉林汪清木耳等，大量小衆缺非常優質的農産品從過去小區域知名，通過雙十一也走到前台，走到全國人民雙十一節慶購物車裡。

第四，田間地頭的“土氣”和明星代言的“洋氣”結合，形成大衆消費者的“人氣”。電商平台 頭部主播或原産地新農人 農戶，這一組織模式下，在全國各農特産品原産地開展了規模浩大的直播帶貨節慶活動，這一方式下短視頻直播電商的優點凸顯：實現了多元化、立體化的場景，不僅有演播間場景，還有原産地的場景、消費地的場景，多個場景綜合起來更易為消費者帶來沉浸式的體驗。

當然，在“雙十一”節慶活動中可以看到，農産品電商依然存在着一些深層次的亟待解決的問題，這些問題一直都有，“雙十一”期間表現得更加突出。我說兩點。

一是農産品供應鍊的問題。無論是節慶活動期間大規模沖量，還是平時穩定走量，支撐電商的是穩定的供應鍊體系。農産品電商要解決的問題不僅僅是帶貨的問題，更應該通過電商發展逆向推動農産品供應鍊的改造。隻有從生産端到消費端的真個供應鍊體系理順了，農産品電商才能更好反哺于農業農民。最急迫的就是如何實現生産的組織化、數字化改造，從而支撐農産品電商的高質量發展。

二是農産品包裝的問題。“二十大”提出“加快綠色發展”，推動發展方式綠色轉型。應高度重視過度包裝問題，将包裝治理納入到綠色環保體系中。這是一個系統的問題，首先是加強源頭治理，重視應用新技術、新材料開發綠色低碳、成本低廉又适宜生鮮農産品網絡銷售的标準化包裝材料；其次是加強綠色教育與綠色社會責任，政府、商家、消費者三管齊下的問題；然後還有建立統一的回收利用體系、智能化回收設施、回收激勵政策等系列措施。

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