記者 | 樓婍沁

編輯 | 周卓然

随着上海時裝周首次雲上時裝周開幕日的臨近，不少即将參與其中的品牌在各個渠道開啟了宣傳動作。

3月18日，鞋履品牌百麗就通過其電商官方微博宣布其将通過上海時裝周雲發布品牌夏季新品。

界面時尚從百麗集團進一步獲悉，事實上，該集團旗下包括百麗在内的多個品牌都将參與上海時裝周與天貓合作舉行的“雲上時裝周”發布新品。

其中，百麗集團旗下主力品牌百麗、思加圖（STACCATO）的雲走秀将作為此次雲上上海時裝周的官方發布日程活動，于3月27日舉行。而其旗下包括15分鐘（15mins）、73小時（73Hours）、TOO MANY SHOES等在内的其它品牌也均将參與雲上發布活動。

據百麗集團方面向界面時尚透露，其旗下品牌在參與此次上海時裝周雲發布時将采用“雲走秀 雲直播 雲逛店”的形式。

尤其是百麗及思加圖會嘗試把直播間變為T台，讓主播變身走秀模特，展示品牌新款産品的穿搭方案、解讀新品設計理念和潮流趨勢。而在整場直播中，消費者可通過淘寶直播直接下單購買展示的“秀款”新品，實現邊看秀邊購物。

不過，目前尚無更多消息顯示，百麗及思加圖等品牌共會在此次的雲上時裝周發布多少數量的新款，且這些新款中又會有多少可供即秀即賣。

類似的直播大秀加線上同步銷售秀款的即秀即賣形式，天貓在最近幾季參與國際時裝周舉辦“中國日”活動時亦有過實踐。隻是當時部分品牌可供即秀即賣的商品數量及款式都相對有限。

此前，受新冠疫情影響，上海時裝周宣布将其2020秋冬季的發布活動延期舉行，而後宣布轉為與天貓合作舉辦首次“雲上時裝周”。

照計劃，此次雲上上海時裝周将從3月24日持續至3月30日，共會有超過100個品牌參與，全程支持消費者通過天貓平台邊看秀邊買品牌的新季産品。

如界面時尚此前報道的，微信群、淘寶直播等線上渠道在最近一年内正迅速成為時尚品牌獲客、賣貨的重要渠道之一。尤其是當疫情爆發，消費者的線下消費場景被迫消失，前述線上渠道更是幾乎成了品牌觸達消費者的為數不多的有效銷售路徑。

通過百麗電商官方微博發布的信息也可以看到，鞋履品牌百麗最近在發布春季新品時就高頻次地利用了淘寶直播平台。幾乎每一天都會進行一場直播。而且從内容看，除了常規的直播間主播搭配展示和推介新品，也有通過直播帶領消費者線上參觀品牌工廠等嘗試，形式越來越豐富。

所以，此次雲上時裝周的舉行，對于許多品牌也可被視作一次“順水推舟”的全新嘗試機會。品牌可借此為之後進一步轉變營銷及銷售思路積累經驗。

百麗集團就在接受界面時尚采訪時提到，考慮到雲上時裝周是一種颠覆傳統時裝周發布的全新形式，他們希望通過創新嘗試，“将雲時裝周的元素融入直播中，發展多元化直播，”給消費者帶去新購物體驗。

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