7分鐘全面解讀?距離“中視頻”的概念首次被提出已經過去了一年，在9月15日的第五屆西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜視頻總裁任利鋒再次為賽道“标點”，并稱“中視頻已經迎來多屏時代”，下面我們就來說一說關于7分鐘全面解讀?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

7分鐘全面解讀

距離“中視頻”的概念首次被提出已經過去了一年，在9月15日的第五屆西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜視頻總裁任利鋒再次為賽道“标點”，并稱“中視頻已經迎來多屏時代”。

到底什麼才是中視頻呢？

一年前任利鋒闡釋“中視頻”概念，将其定義為：1-30分鐘視頻，橫屏，以PGC内容為主。在那之前，央視知名主持人白岩松也曾說，5G時代，相比起幾十秒的短視頻，更看好5到10分鐘的中視頻。後來，騰訊視頻也發布了中視頻戰略。總之，在長視頻和短視頻的成功之後，很多人都不約而同想在“中視頻”裡，挖掘出一個賽道性機會。

但并非所有人都認可用時長來劃分視頻業務。

“我一直不明白為什麼有‘中視頻’這個提法，難道是比短視頻長，比長視頻短嗎？”去年11月，B站CEO陳睿大概是被問得煩了，也怕被競争對手帶跑了節奏，在财報會上回答分析師問題時稱，視頻長度不是用戶選擇内容的關鍵要素，“把視頻做短做長都是容易的，難的是讓用戶喜歡。本質上來說，用戶消費的是自己喜歡看的視頻、内容好的視頻。”

對“中視頻”的高調唱多，再搭配上高價挖角運營，最遲鈍的互聯網人也能感受到西瓜視頻無疑是在劍指這兩年大紅大紫、出圈之後的B站。

作為一個概念的“中視頻”，有人高歌、有人嘲笑，有人擁抱、有人旁觀，可見行業對“中視頻”仍然沒有基本共識。長視頻有愛優騰的格局，短視頻有抖快的格局，雖然B站異軍突起，但所謂的中視頻領域，并沒有到達寡頭穩定拉鋸的時期。

任利鋒“三标準”和陳睿的“用戶喜歡”

有趣的是，任利鋒的中視頻三标準都是客觀标準，非常容易界定和衡量。不管有沒有“中視頻”這個概念，不管任利鋒把它稱為“中視頻”還是“不長不短的視頻”，符合這三大标準的視頻内容都一直存在。

而陳睿的策略是，用一個主觀的模糊标準“用戶喜歡”，來對抗任利鋒的中視頻三标準。顯然，這是一次定義之争，概念之争。

那麼，任利鋒如果想把這些視頻叫做“中視頻”，第一是要把這些視頻内容都盡可能多吸引到西瓜視頻來，第二是把這些視頻内容的受衆盡可能多吸引到西瓜視頻來。包括B站在内，有這些視頻内容的其他平台自然就會感受到威脅。

所謂概念之争，往往就是一件成王敗寇的事情。

陳睿這個“用戶喜歡”的标準是無比正确、無法反駁的。如果質疑任利鋒的中視頻三标準可以說，31分鐘長度的視頻難道就不是中視頻嗎？59秒的視頻就一定是短視頻嗎？恐怕任利鋒也會遲疑。

但到了陳睿這裡，究竟用什麼來客觀解釋“用戶喜歡的視頻”呢？是視頻的播放量，互動量，互動率，完播率，轉化關注率，還是别的什麼指标呢？

陳睿自己也知道這個定義的模糊之處，但他還是在B站12周年演講中給出了第二層解釋：“我們一直認為對于好内容的判斷是非常難的。我們實驗了很多數據之後發現，用戶的正反饋最能夠長期篩選出對于平台來說的好内容。”

在B站，用戶的正反饋包括“一鍵三連”、正向彈幕及評論内容，這三大要素影響着内容是否值得被推薦，這三大要素都需要用戶參與跟視頻的互動，需要用戶的深度互動行為。而在這其中，隻有“一鍵三連”是能直接用數據來簡單反映的，而彈幕是否正向，什麼樣的評論是好内容，都受到很多因素的影響，标準漂浮不定，不容易判斷。這些行為的判斷成本是很高的。

比如，“耗子尾汁”“yyds”本來都是年輕的B站用戶很喜歡使用的彈幕，但由于過于出圈，引人耳目，反而不再是正向彈幕了。至于内涵豐富的文字評論則更加難以琢磨。

應該說，B站願意在“用戶喜歡”這方面去下功夫，是一件值得尊敬的事，但也必須承認的是，這個标準實施起來沒有想象中的那麼容易。更何況，所謂“用戶喜歡”從CEO陳睿自上而下一直傳導到B站運營和up主，恐怕每個人也都有每個人的理解。

所以，如果想要吸引“用戶喜歡”視頻内容，就需要有很多人工幹預的參與。而任利鋒在今年的西瓜視頻Play大會的整個演講上，沒有提到一次用戶是否“喜歡”中視頻。他對中視頻的理解是用戶“習慣”，需要的場景被“滿足”，這顯然要比主動表達“喜歡”更為輕度和容易。

過去習慣的打法并不永遠正确

今年，任利鋒再度豐富了他對“中視頻”概念的理解，在去年的三标準基礎上，用一串數據為中視頻增加了新的注腳。

1）教育内容大V李永樂的視頻播放量，來自TV端的比例超過總播放量的50%；

2）從2020Q4到2021Q2，西瓜視頻中視頻内容播放時長在TV端的占比，從21%增長到了35%；

3）在海外，從2019Q4到2020Q3，Youtube内容在TV端的播放占比，從27%增長到了35%，與之對比的是App端占比有一個明顯下降。

再加上一系列平闆和智能電視的數據增長，任利鋒得出他的結論：此前中短視頻界限較為模糊的時候，人們認為手機是消費PUGC内容最理想的場景，但如果加以區分，把1到30分鐘長度的内容更為清晰地界定為中視頻，那麼用戶将很習慣在大屏上消費這些内容。

因此，今年的西瓜視頻決定将戰略向多屏化傾斜。

多屏少屏其實隻是一家公司怎麼分配自己所掌握的資源的問題，但任利鋒提到的這點，确實顯示出我們過去十年對“移動”過于迷信而忽略了一些角落。

自智能手機成熟以來，幾乎人人都得到了一塊有屏移動終端，加上數據流量加速降價，極大降低了用戶上網門檻，催生出豐富多樣的移動互聯網形态。所有互聯網公司，都把移動用戶活躍度、移動用戶平均時長、移動端交易額當作業務和财報中的一個重要指标，而且在總量中的占比越高越好。一些公司還喊出了“All in 無線”、“生而移動”等口号。

移動，确實極大改變了我們的生活，智能手機的方寸小屏，把絕大多數人都連接在了一起。

但，也隻是連接了“絕大多數人”，而非“所有人”。在主流人群之外，其實還有相當一部分人被時髦的、誘人的移動互聯網忽視。比如，習慣了看電視的銀發老人群體，盡管也在學習，但可能是過小的字體（還有些老人不識字）、過多的彈出廣告、各種複雜的驗證碼，總是在阻撓着他們像我們一樣熟練使用智能手機。電視仍然是這部分人的一個主要娛樂和信息渠道，使用門檻是電視相比起智能手機的一個重要優勢。

當然，目前各家的智能電視仍然要比閉路電視複雜不少，老人們也對此有一定的學習成本。如果智能電視廠商可以将門檻降到更低，或許大屏内容将再次迎來一個機遇。

為此，西瓜視頻的策略是選擇與各大智能電商廠商和運營商合作。“目前，我們已經為80%的智能電視、機頂盒、有線電視提供了中視頻服務。”任利鋒稱，在内容形态、大中小屏交互以及商業化模式幾個方面，西瓜視頻和廠商、運營商也處在一起探索階段。這令人想起智能手機出貨量不斷上漲的時期，很多App都會與手機廠商合作搶占裝機量，隻不過智能手機的市場規模更大。

除了不擅長智能手機交互的人群适合大屏，一些視頻内容或許也更适合用大屏來承載。

想象一下，你在觀看視頻的時候，是不是既會為某些精彩的彈幕拍案叫絕，也會為一些不友好、沒有建設性的彈幕煩惱，而幹脆選擇關閉？有人喜歡看彈幕發彈幕，也有人不希望彈幕破壞掉視頻内容本身的完整性。

其實不斷飄過的彈幕這種超強互動形式并不适合所有的視頻内容，一些信息量很大、結構性很強、制作精良的視頻或許更适合單向傳播，也能在觀衆裡形成更強的共識和公約數。而電視大屏天然就不鼓勵彈幕互動，因而會更适合一部分視頻内容的消費。

在視頻這個領域，高互動率并不一定是金科玉律，不同的視頻内容不妨就去适用不同的标準和渠道。而我們的市場足夠大，不同的内容也總能找到屬于它自己的用戶。

編輯：王毓婵

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