走過大型商場的珠寶櫃台，你很難不被琳琅滿目的珠寶吸引，同樣引人注目的，還有這些珠寶的品牌名：“周大福”、“周生生”、“周六福”、“周大生”、“六福”、“金大福”……這些珠寶的品牌名放在一起，就像在玩連連看，一不小心就會讓消費者頭暈目眩。
這些極易讓消費者發生混淆的品牌名稱，也同樣是挑起珠寶品牌同行之間的明争暗鬥的關鍵。近日，“金大福”與“金六福”這對看似極其相似的品牌之間的商标戰争有了新進展，金大福珠寶有限公司（以下簡稱金大福公司）等起訴深圳市時利和珠寶首飾有限公司（以下簡稱時利和公司）等侵犯商标權及不正當競争，得到法院支持。
原告金大福公司擁有深圳市金大福金行連鎖有限公司（以下簡稱金大福金行）所持有的被侵權的“金大福”文字商标與組合商标的使用權，兩件商标分别于2002年及2012年申請注冊，國際分類為14類珠寶鐘表。
時利和公司公司擁有香港金六福珠寶（集團）有限公司（以下簡稱香港金六福公司）持有的部分圖形及字母商标的使用權，并無“金六福”文字商标的使用權。
2019年，金大福公司将時利和公司、該公司法定代表人陳某及五家經銷商起訴至鄭州省中級人民法院，要求其停止侵權行為，并賠償各項損失500萬元。法院經審理後認為，時利和公司經銷商在店鋪裝潢等位置使用的“金六福”标識，構成對金大福公司等原告所持有的商标專用權的侵犯，裁定時利和公司賠償金大福公司各項經濟損失共計105萬元。
此裁決一出，雙方均不服裁定，遂向河南省高級人民法院提出上訴。今年1月，二審裁判結果出爐，駁回上訴，維持原判。
本案中，金大福公司主張的500萬元各項經濟損失的費用并未得到法院支持，而是改判105萬元，對于對外宣傳銷售額15個億、國内40 門店的被告授權公司——香港金六福公司來說，的确不算多。不過，本案權利人并未起訴香港金六福公司，很可能是考慮到案件涉外以及後續執行的複雜性，因此法院在綜合案情後，才将賠償金額定在了相對合理的範圍。
實際上，一些侵權案件中，侵權方會選擇在域外注冊公司并在國内授權的方式，給自己增加“含金量”，實則是在有意誤導國内經銷商，使其産生誤認而加盟。因此，企業在經營品牌過程中，切記應打造屬于自己的商标，采取合法經營的方式，不斷提高自身的口碑，才能行穩緻遠。
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