文/電商老兵鬥牛士（微信torero2013）

4月10日，騰訊正式内測上線“微群組”，老兵也第一時間下載測試了一下，不由得驚呼這是騰訊繼QQ、微信之後又一款擴大社交版圖的革命性産品，企鵝帝國對于社交的理解已經到了無以複加的地步了。

這款APP有哪些功能？

這是一款基于LBS和興趣而建群組的移動社交app。用戶可通過QQ或微信号登陸後建群組，建立基于位置或興趣的群組，直接導入QQ跟微信的好友入群，也可以搜索附近的人邀請入群，微群人數上限随微群等級的增加而增加，認證後的微群沒有人數上限。在群内組織活動也是其重要的功能，用戶可以發起活動，也可以搜索附近的微群查看附近微群活動。

微群組跟QQ群、微信群的區别在哪裡？

從滿足用戶群體溝通需求層面來說，微群組跟微信群并無多大的區别，都是基于移動端開發的，隻不過是微群組定位更加純粹，功能更加強大，且建群的人數沒有上限。而在表現層面來說，微信群更有點類似QQ裡的臨時讨論組，并非嚴格意義上的群。微群組跟自己的手足兄弟QQ群相比，功能上是一樣的，區别在于其生長平台不一樣，QQ群是嫁接在PC版QQ客戶端的産品，而微群組則是剝離出QQ原生于移動端的産品。

為什麼微群組會被剝離出來？

經常登錄手機QQ的人都知道QQ群功能早已被平移進手機QQ，完全可以滿足個體和群體的社交需求。為什麼會活生生剝離出一個微群app來呢？之前老兵看了幾篇報道說這是騰訊為了打擊微信營銷泛濫讓微信“洗白”而分流用戶微信營銷行為的一種手段，這都是八竿子挨不着的事。實際上，這背後是騰訊内部競争機制白熱化的産物。

這得從騰訊2012年正式開始的新組織架構說起。2012年騰訊成立了企業發展事業群(CDG)、互動娛樂事業群(IEG)、移動互聯網事業群(MIG)、網絡媒體事業群(OMG)、社交網絡事業群(SNG) 和技術工程事業群(TEG) 6大事業群，并成立騰訊電商控股公司(ECC) 。這六大事業群裡最尴尬角色的就是移動互聯網事業群(MIG)，狂掃移動互聯網的微信隸屬于CDG跟MIG沒半毛錢關系，好不容易争取到的手機QQ和超級QQ因為無多大建樹也被迫在2013年1月被劃入SNG，瘦身後的MIG僅剩下手機管家，手機浏覽器，手機街景地圖、應用寶等邊緣業務，而網傳MIG要解算成立微信事業群的傳聞也不絕于耳。

對于SNG來說，如果在移動端毫無建樹的話，遲早都會像MIG一樣被邊緣化，所以SNG在2013年1月重新接管手機QQ後顯得格外珍惜。從2013年5月，QQ就宣布全面擁抱移動互聯網，圍繞“移動化”口号，手機QQ開始大幅度的版本更新，通過多屏傳輸、掃碼、群相冊分享等功能，讓PC端用戶可以無縫連接到手機端，還增添了遊戲中心、閱讀中心，查找“附近的人”、“附近的群”等諸多移動社交功能，幾乎囊括了微信的所有社交功能。

而年底騰訊公司發布的财報數據喜人，騰訊旗下的QQ産品，月活躍帳戶數達到8.08億，其中智能終端表現十分搶眼，至2013年底，手機QQ月活躍帳戶同比增長74%，活躍度兩倍于微信。在移動互聯這一大趨勢裡，手機QQ終于站穩了腳跟。進入2014年，特别是春節期間微信群内發紅包的火爆也再次證明了個體與群體間社交需求的巨大空間，也讓微信獲得了更多的關注。微信早在2013年初就推出了微信群功能，在一步步蠶食QQ群的市場份額，如果SNG不開發出強有力的産品應對，未來手機QQ群将岌岌可危。因此也就有了SNG旗下騰訊QQ空間團隊獨立拆分QQ群功能，開發新的微群組app想法，這是應對競争的必然結果。

微群組的意義在哪裡？

因為微信，騰訊内部的狼性競争被激發了出來。我們不得不說，這是微信跟SNG搏殺的結果，同時也是SNG内部左右手互博的自我革命，用自己的左手（微群組）打自己的右手（QQ群），與其被别人打還不如自己打自己。對騰訊來說，這又将是一款劃時代意義的産品。

從滿足用戶需求角度來說，這可以彌補騰訊在移動端個體與群體間社交需求缺失的一環。社會性是人類的本性。人與人的社交需求可以分為個體與個體，個體與群體間的兩大類别。在pc端，龐大的QQ客戶端通過好友聊天方式已經滿足了用戶點對點的社交需求，通過QQ群滿足了用戶與群體間的社交需求。而在移動端，騰訊通過微信滿足了熟人間的點對點社交需求，而基于陌生人的群體社交需求卻非常薄弱，微群組剛好可以補上這一環。

從應對競争對手角度來說，通過彌補這一環可以擴大騰訊在移動端社交領域的邊界版圖。陌生人的群體社交需求是一塊巨大的蛋糕，基于LBS的興趣群組在陌陌上早已出現，騰訊在這一領域的遲遲無所作為放任了陌陌的成長。而老冤家阿裡推出的來往看中的也正是這一塊巨大市場，從今年開始就在大力推廣紮堆，4月19日-21日更是啟動了首期“419宇宙紮堆節”，打造“全球首屆移動社交節”試圖與騰訊形成差異化競争，阿裡的這一策略顯然是正确的。不僅陌陌來往分得了陌生人群體社交需求的一杯羹，YY語音本質上也是主打陌生人社交需求，活得相當。

面對咄咄逼人的競争對手，騰訊祭出微群組這一強大社交app将改變現有的陌生人群體社交格局。借助于騰訊在社交領域的海量用戶資源，未來陌陌、來往、YY的前途就要打上問号了，這是一款一箭三雕的大殺器啊！

我是電商老兵鬥牛士，華南電商研究院（SER）研究員，互聯網戰略分析師，關注傳統産業的互聯網轉型。歡迎關注微信賬戶：torero2013，每周更新獨家電商研究幹貨，新浪微博賬戶：@電商老兵鬥牛士

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