互動視頻是啥？

簡單點說，互動視頻就是在視頻的情節中加入了和受衆互動的選項，觀衆可以根據自己的喜好或判斷選擇一個選項繼續劇情。

比如決定角色打開哪個寶箱或者代表角色回答問題，這些選項會決定當下的獎品或情節的走向，從而實現了視頻内容的實時“千人千面”。視頻從簡單的影響力物料會升維成為能獲取用戶偏好，引導用戶留資到店的超級獲客道具。

近年來世界頂級的内容制作公司均有探索互動視頻的拍攝制作，例如網飛（Netflix）就先後推出了交互式電影《黑鏡：潘達斯奈基》、《貝爾對戰荒野》等。

這種玩法似乎離地産等高淨值行業營銷還有很遙遠，但就在剛剛過去不久的牛年春節，原圈科技利用自己打造的互動視頻結合AI獲客技術，嘗試了這種最新的營銷玩法，獲得了大量的客戶留資和銷售線索，下面小編就為大家揭開TA的神秘面紗。

如何提升營銷轉化

如何提升營銷轉化，最關鍵的就是需要解決用戶之間的互動和信任問題。

目前市面上的營銷玩法有很多，公域廣告投放流量越來越貴，效果未必很好。另外，快速起量的營銷方法也很難持久帶來高質量獲客目标，做内容成了地産行業很多公司的新選擇。

那要做什麼内容呢？如果隻是一篇單薄的文章，其實也很難打動用戶，而視頻形式的内容更容易吸引用戶眼球和提高用戶參與度。

在互動視頻内容中間增加一些類似大轉盤的小遊戲或者個人專屬活動分享二維碼，這些遊戲化的交互設計都可以很好地激勵用戶傳播和分享活動内容，形成一種自發的内容裂變效果。

或許在未來的時代任何内容都是有交互性的，類似互動視頻這類交互性很強的内容将會越來越多的呈現在大家面前。

原圈科技有獎拜年互動視頻

為恭賀新春，原圈科技最強天團打造了大話西遊歡慶新春有獎互動視頻，結合了日常辦公場景，簡單有趣，一鏡到底的視頻展示，流暢自然。

互動類視頻的素材選擇可結合實際需求，當然劇本寫得好，題材選取獨特都可以助力營銷轉化效果。

此次原圈科技大話西遊歡慶新春有獎互動視頻在未做任何傳播激勵的情況下，靠内容自傳播實現了觸達近8000人次，閱讀人數近4000人。

能夠實現這樣的自傳播裂變效果，除了主題選擇之外，另外主要得益于視頻内容裡面的交互設計，比如說互動按鈕、動效展示、抽獎小遊戲引導等。

這些簡單的操作指示都能夠很好地和用戶之間産生友好的交互體驗，讓用戶沉浸其中，而不僅僅隻是觀看視頻内容。

原圈科技AI營銷中台系統

互動視頻内容僅僅是作為用戶眼前的呈現部分，如果要做數據的深度分析，自然離不開完善的後台系統。

針對互動視頻内容，原圈科技的AI營銷中台系統主要的維度有用戶浏覽明細、分享明細、留電明細、咨詢明細、收藏明細、傳播分析等。其中傳播分析維度又包含傳播分析、漏鬥分析、裂變分析、KOL分析。

01 傳播分析

傳播分析主要包括熱度趨勢、時間分布、設備分布、地理分布、區域分布五個維度。

熱度趨勢：可以清晰地查看互動視頻内容的傳播趨勢以及内容傳播的峰值期和消退期，可實時觀察數據情況，實現數據可視化呈現。

時間分布：用戶的浏覽時長占比是怎麼樣的，比如這次春節互動視頻浏覽時長0-10s占比40.35%，10-30s占比16.65%，30-60s占比22.75%，60-120s占比12.24%，120s 占比8.01%。直觀的數據展示可以為後期的内容優化做數據支撐。

設備分布：用戶使用什麼品牌的手機以及各類品牌使用占比，通過這些維度的分析可以大概了解内容傳播受衆的消費水平。

地理分布：顧名思義，通過地理分布維度分析，可以了解受衆/粉絲的主要覆蓋範圍。有地圖/衛星/三維三種視覺效果呈現，顔色越深的部分，越是内容傳播的主要地帶。

區域分布：有省份和城市兩個維度，顆粒度越細緻越能反應内容傳播的深度和廣度。

02 漏鬥分析

通過漏鬥數據可以查看各個環節的轉化情況，可查看的維度包括閱讀次數、閱讀人數、有效受衆、咨詢人數、去電人數、留電組數。點擊左邊任何一個環節的漏鬥，右邊都有相對應的詳細數據可直觀展示。

有效受衆

以其中的“有效受衆”這個維度說明，這裡的“有效受衆”是根據智能算法匹配出來的浏覽時長超過一定時間、對内容興趣度比較高的部分受衆。點擊上圖“有效受衆”，會實時呈現用戶的昵稱、操作時間、區域、電話信息。

03 裂變分析

内容傳播的深度如何，可以在裂變分析這個維度一目了然。

這次春節互動視頻内容總的傳播層級達到了6層，第一層種子用戶數量達到了近500人，可以看到用戶昵稱、操作時間、活躍度等信息，點擊第二層可以看到用戶昵稱、操作時間、來源、活躍度等信息。第二層及後面的傳播層級比第一層多了一個“來源”維度，也是做到了數據效果的追蹤溯源。

04 KOL分析

私域經營從流量到留量的轉變，KOL（關鍵意見領袖）的作用自然不可忽視。

在“KOL分析”這個維度可以說是非常詳細了，具體的KOL排名列表，對應的維度有姓名、角色、受衆數量、留電、去電。通過其中的受衆維度可以了解到具體某位用戶對内容的傳播情況是怎麼樣的，對于高質量的傳播者可重點關注和細緻分析，點擊即可查看其具體信息。

AI互動視頻作為一種新的營銷玩法，不能僅僅停留在内容創作環節，還需要完善的技術後台作為支撐，形成一個完整的營銷傳播閉環，做到有内容展示，有數據支撐。

有獎互動——大轉盤抽獎

互動視頻除了有趣的内容之外，在運營方面也别具特色。為了增加趣味性和傳播力度，我們特地在互動視頻中設置了抽獎環節。

用戶在完整觀看互動視頻之後，就可以通過視頻結尾的抽獎鍊接進入小遊戲進行抽獎。遊戲采用了大轉盤的形式，而大轉盤抽獎也是原圈科技在營銷賽道的标準産品之一。

獎品近2000份，包含實物獎品和虛拟獎品兩大類。實物獎品有原圈科技的“代言人”小原形象公仔、精美辦公五件套禮包和羊巴皮筆記本；虛拟獎品有話費、騰訊視頻VIP月卡、芒果TV VIP月卡以及優酷視頻VIP月卡。

中獎人群遍布全國，其中廣東的用戶參與度最高，中獎人數占總數的17%，其次是江蘇用戶，中獎人數為5%；參與度最低的是貴州和海南用戶，分别隻有2人中獎。

數字化禮品

“有情”、“有趣”、“有利”的“互動化”營銷是互動化視頻主要突出的主題，為了更好的豐富突出主題，我們更是增設了數字化禮品來提升趣味及互動。

本次活動特地挑選了騰訊視頻、芒果TV以及優酷視頻等會員卡等廣受用戶歡迎的數字化禮品作為這次活動的活動獎品。在很大程度上，滿足用戶需求的禮品在活動過程中很大程度上提升了觸達人群的參與與分享熱度。

原圈科技通過對營銷發展、用戶需求的鑽研，将目前廣受人群歡迎的文娛、實體電子卡券、出行優惠券、商超類這種覆蓋衣食住行的虛拟禮品形式引用到地産行業活動營銷中，全方位豐富營銷内容，促進營銷效果達成。

我們更是針對營銷的理解，将數字化虛拟禮品更科學地應用到了地産等高淨值行業，通過用戶的理解和分析，搭建一套完整的虛拟禮品庫。

針對不同的營銷場景、不同項目屬性的購買人群畫像及生活狀态，提供個性化的虛拟禮品精準匹配和推薦，不僅豐富了地産等高淨值行業的數字化營銷手段，也提高了用戶在活動中的參與度，對于用戶畫像建立及精準營銷起到很好的輔助作用。

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