現如今媒介多元化，信息傳播碎片化，“好廣告”的标準也被重新定義。流量時代，究竟該如何打造一支适應媒介環境的好廣告？

全球華人總裁卓越行銷力導師暨中國廣告傳媒培訓第一人，品牌競合力暨切割領導力藝術創始人兼總教練，中國廣告協會實戰營銷導師，中國廣告超級銷冠廣戰神總教練彭小東導師更是指出：好的廣告就是在悄無聲息把産品賣出去。看得見，想的起，買得到！

(一) 廣告是要藝術還是要效果？

廣告的作用有兩點，一個是引起關注，二個是促使行動。借用廣告來凸顯品牌才是最重要的目的，能成功觸達用戶的心智才是一個好廣告真正的作用。

“洗腦廣告”曾一度成為消費者經常議論的廣告形式，這種形式通過引起行業工作者和媒體的關注與讨論，一定程度上解決了品牌傳播最難得的話題性問題，這正是品牌與廣告制作者翹首以盼的結果。

當然并非鼓勵廣告創意一定要“洗腦”，而是說廣告傳播可以借鑒這種底層傳播邏輯。

(二) 給廣告的機會可能隻有3秒

決定營銷策略成敗的關鍵在于，是否可以讓自己的品牌在消費者心中快速建立起認知。

當前适應了互聯網碎片和分散審美習慣的的用戶，極大概率不再有耐心接收完一個長廣告，判斷一個内容是否要繼續看下去的時間可能隻有3秒。一條廣告若是3秒鐘不能被關注，那廣告的效果就會大打折扣。

能夠在3秒鐘内提出痛點，解決痛點，簡潔有力的廣告才是真正的好廣告，特别是戶外廣告，1秒，給消費者6-12個字，最好8個字讓消費者看見你，記住你；如何做到？歡迎莅臨彭小東導師《引爆戶外廣告業績核動力（3.0升級精華版）》線下課堂。

(三) 好廣告如何平衡藝術與效果？

•01、 前期做好人性及時機洞察

一支好廣告必須要讀懂人性切中痛點才能真正的引起關注。但記憶會消退，廣告與用戶和品牌之間的相關性、記憶度和沖擊力等就成了最終效果的有力保障。

•02、 有目的、有選擇地進行廣告創作

一支好的廣告在策劃前必須要明确目的和選擇想要拉動的群體，要避免試圖讓所有人感興趣。

•03、 選擇可以最大化引發關注的媒介渠道與觸點

一支廣告想要傳播廣泛，就必須找到一個能夠最大程度觸達用戶的媒介渠道和媒介觸點。

獵奇、沖擊力十足和有故事有情懷的廣告或許可以讓廣告策劃獲得獎項，多數情況下卻無法解決品牌希望獲得的傳播力和記憶度。

在流量時代，借助高勢能媒體傳播平台幫助企業有效的實現品牌曝光，提升知名度與記憶度，最終促進銷量才是一支真正的好廣告。

戶外廣告，真實、信任、場景、流量！

為什麼選擇戶外廣告？

1、純廣告性，抵達率高

與其他媒體不同的是，戶外媒體不依賴其他信息（如新聞等）的誘導來實現廣告信息的傳播，受衆不會被其他信息幹擾，能夠在瞬間直接接收到廣告信息。

戶外廣告具有不可抗拒的接觸性，你不一定需要像打開電視機、翻開報紙雜志或登陸網站那樣主動去接觸某個載體才能看到廣告，隻需行走在大街上就能看到戶外廣告，這大大提高了廣告信息的到達率。

2、面積展示優勢，視覺沖擊力強

不同于電視、互聯網廣告隻存在于狹小的屏幕上，戶外廣告往往擁有較大的畫面，還能調動多種内容表現形式，具有巨大的内容展示優勢。

特别是那些安裝在大型商場、CBD中心等牆面上的LED大屏等，與周圍的人群車流形成明顯的對比，即使在很遠之外，也能第一時間抓住人們的注意力，帶來強烈的視覺沖擊力和震撼力。

3、發布時段長，持續性曝光

區别于電視、廣播廣告的時長有限、稍縱即逝，戶外廣告基本上是持續穩定、全天候地發布的。

戶外廣告1年365天，每天24小時、每周7天無論春夏秋冬，狂風暴雨地伫立在那兒，在受衆被動或主動重複接觸中，潛移默化地影響着受衆對廣告内容的記憶。無怨無悔的幫你銷售！

4、全場景覆蓋，千人成本低

戶外廣告設置在繁華的市中心、商圈，或者是人流量多、車流量大的交叉路口等位置，可以接觸到最廣泛的目标消費者，将廣告信息滲透到社會各個年齡、各個階層，流動範圍較廣，能保證廣告的實際曝光量和傳播率。

因此，戶外廣告的價格雖各有不同，但它的千人成本與其他媒體相比卻很有優勢。

5、更易受信任和被接受

戶外廣告可以較好地利用人們空閑時，在公共場合經常産生的空白心理，使人們更容易接受廣告。

另外，相較于網絡上質量參差不齊的廣告，合規合法的線下戶外廣告對于人們來說更親近、更願意信任，從而被接受。

另外，不同類型的戶外廣告媒體有着各自的特點和優勢。

01、公交候車亭廣告牌

公交車是受衆首選的交通工具，同時公交候車亭作為城市的基礎設施，早已形成網狀式分布，遍布城市各個地區，并且占據一個城市各主幹道和分支路段的顯眼位置，實現了對受衆的全程滲透。

由于可供候車人反複和相對較長時間的停留、近距離接觸，候車亭廣告可以比大型戶外廣告傳遞更多精準、具體的信息内容。

另外，廣告主可根據自身廣告傳播目标及經費情況，選擇在全市發布或局部區域發布，從而增加廣告傳播的針對性，實行精準投放。

02、BRT站台廣告牌

BRT車道位于主幹道的道路中間，不僅有BRT自身車流，還有兩側主幹道車流的貫穿，車流和人流都以倍數增加，且無大型建築物阻隔，也無綠化帶遮擋，視野開闊，箱體廣告傳播輻射範圍遠，廣告效果好。

BRT站台廣告牌由多闆塊構成，不同的闆塊可讓産品或品牌進行全方位、多層次的展示，整體廣告效果明顯。

分為标準式（于主車道中間的快速站台）、分離式（左、右行車道分别有兩個快速公交站台）和H型式（橫跨左右主車道快速站台）三種類型

站台廣告具有亮燈效果，夜幕降臨時，站台廣告如一條絢麗長龍蜿蜒在城市街道上，成為一道最靓麗的風景線。

03、戶外LED屏

戶外LED大屏不僅是名牌名企戶外廣告投放的最佳選擇之一，也是展示城市形象的亮麗窗口。通常位于城區商業圈及城區主幹道，人車流量巨大，直視直觀性強，能放大品牌聲量，有效搶占消費者心智。

LED大屏白天動感時尚，夜晚亮麗醒目，能顯現更多高質量的文字、豐富的色彩以及觀感十足的動态廣告圖像和視頻，更加震撼吸睛，在提升廣告觸達率和傳播效果之餘，也樹立了品牌高端優質的形象，提升受衆對品牌的接受度。

04、戶外廣告牌

位于城區商業圈及城區主幹道，人車流量巨大，視覺效果佳。

05、“活的媒體”：出租車LED視頻廣告

出租車LED頂燈媒體對全市進行大面積宣傳，可以在短時間内讓您的品牌以最快的速度把信息傳每一條大街小巷，完全達到無死角覆蓋，使您的品牌信息映入每個人的眼中。不斷的出現在人們的視野中，不斷的進行影響，從而使人們在真正有購買需求的時候，腦海裡出現的就是咱們的産品，從而達到購買的目的。

06、覆蓋受衆最廣的媒體：交通廣告

人們出行出遊主要以鐵路、長途汽車和飛機為主，其地鐵、公交為主的城市短途交通工具。因此交通廣告覆蓋了大量的廣告受衆，成為節假日最火爆的媒體之一。

07、人流量最大的媒體：火車站媒體

大範圍人群出行，凸顯了戶外廣告的傳播優勢。品牌行銷力借助戶外廣告，往往最大化的推動品牌的信息傳遞,提升品牌形象,實現品牌行銷力目的。從人群流動變化看，火車站媒體具有大量人群的密集流動特點，是最不應錯過的人群活動變化規律。

08、在途場景：高鐵廣告

社會經濟發展帶來的是消費者戶外出行需求的攀升，在途人群、出行頻率不斷增加，從商旅出差到外地旅遊，便捷高效的高鐵出行受到青睐。對于廣告商來說，能在高鐵站進行廣告推廣，本身也是一種品牌效應。

9、高端品牌都投放：機場廣告

機場廣告受衆為航空高淨值商旅人群，其購買能力強，以高端商旅為主，決策力強品味高，消費層次也高，較之其他廣告媒體更适合宣傳展示企業品牌大形象，機場廣告猶如衆多媒介形式中最為璀璨的一顆寶石，始終占據在媒體王冠上最核心的位置。

10、受衆最精準的媒體：牆體廣告

說到牆體廣告詞，最核心是一定要求接地氣，越能直接了當效果越佳，農村鄉鄰關系屬于熟人社會，話題感需要更強，更符合實際需求。所以，即便是世界大品牌，到了咱鄉下，廣告詞還是一樣要符合鄉土人情。

11、最聚焦視線的焦點：高速廣告

為什麼戶外高炮廣告投放會如此受歡迎？高速，則是人們節假日旅行時的必經路線之一。在漫長的旅途中，高速公路上單調的景色裡伫立的高速大牌廣告，将會成為很多人的視線焦點。由于高速大牌廣告通常言簡意赅，會留給人們深刻的印象。

12、出行最重要的交通工具：地鐵廣告

地鐵廣告，會在人們假期出遊走街串巷時成為重要的交通工具。地鐵的空間比較狹小，大面積的廣告投放，會帶給人強大的視覺沖擊。廣告内容也可以用豐富的形式體現，傳達出更多的品牌和産品信息，将品牌形象清晰地印刻在人們的腦海中。

13、全身心最投入的媒體：電影院廣告

在電影受衆暫時處于催眠的狀态下進行廣告宣傳，受衆接受信息度一般較高，同時較電視廣告而言，影院的觀衆直接地暴露于廣告的轟炸，無從躲閃，它的到達率幾乎為100%。電影院廣告到達率高。

14、社區廣告

A、電梯框架廣告

這種形式的廣告想必大家都是非常熟悉的，經常走進電梯就會看到各種商家的框架廣告被貼在電梯裡，電梯框架廣告是固定的，依靠的是小區的居民每天進出的時間來增加其印象，每天進出電梯都會看到這個廣告，時間一長，自然就記住了。

B、電子屏廣告

這種社區廣告形式一般都設置在小區的大門口，電子屏面積較大、造成的視覺沖擊也是比較強烈的，能夠在短時間内吸引消費者的眼球。

C、道閘/門禁廣告

這種形式的廣告也是比較常見的，一般道閘廣告安裝在物業、商場、停車場等出入口，是人們出入必經之地，按照人的生理反應，當開啟的道閘給車主和業主放行時，受衆群體肯定會注意面前的活動空間，以确定可以安全通行，所以道閘廣告具有強制傳播的效果。

D、快遞櫃廣告

喜歡網購的人對這種新興的廣告形式是不會陌生的，社區智能快遞櫃在最近幾年流行起來，快遞櫃的廣告形式一般分為箱體廣告，屏幕廣告， 開箱廣告，APP開啟廣告（針對用APP取件），具有一定的強制性，視覺效果很好，這種廣告形式比較具有優勢。

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