屈臣氏這兩年的變化-tft每日頭條

屈臣氏這兩年的變化

生活更新时间:2024-06-23 09:35:46

對于很多年輕人來說，已經逐漸習慣了網購、團購，除了線下的專櫃，去實體零售店的次數越來越少了。曾經的零售王者屈臣氏，作為風靡一時的美妝集合店，吸引了不少大學生和職場小白，但現在正在逐漸被年輕人抛棄。

屈臣氏這兩年的變化（曾經火爆的屈臣氏）1

從零售王者到現在讓消費者“一生黑”，屈臣氏到底經曆了什麼？

有網友分享了自己真實的屈臣氏踩雷經曆：在新手上路護膚階段，本着想買一套平價好用的水乳走進了屈臣氏店鋪，結果被導購誘導購買了很多配套化妝品，且都是小衆品牌，質量一般。即使屈臣氏有促銷活動，選購的商品還是比網上貴很多，且銷售表示“沒有質量問題一律不退不換”。

屈臣氏這兩年的變化（曾經火爆的屈臣氏）2

明明屈臣氏賣的東西很貴，為什麼還有這麼多消費者去買？真的是甘心當韭菜嗎？

一般來說，作為一個美妝集合點，屈臣氏憑借自身過硬的品牌效應，擁有較高的信譽，也在一定程度上減少了消費者對于正品的顧慮。與不打折的專櫃相比，屈臣氏的确會便宜很多，不定期還會有各種優惠活動，這也是最初不少消費者選擇去屈臣氏購物的重要原因。

屈臣氏這兩年的變化（曾經火爆的屈臣氏）3

如今屈臣氏在年輕人中的“退場”，當然也離不開一個重要原因——直播帶貨的興起。

當下的新零售市場，直播帶貨已經成為一個重要形式，不少品牌都會選擇與頭部主播進行合作，入駐直播間，推廣自身的産品。而直播帶貨的受衆也大都集中在年輕群體當中，本着“薅羊毛”“享特價”的消費心态，低價的直播産品與年輕群體的美妝護膚消費需求不謀而合，線下類似屈臣氏這樣的美妝集合店消費自然就減少了。

屈臣氏這兩年的變化（曾經火爆的屈臣氏）4

中國化妝品行業的電商時代已經來臨，屈臣氏、絲芙蘭們怕是要坐不住了！在不少年輕人嚴重，屈臣氏已經不再是個性、潮流的代名詞，國潮的興起正在帶動美妝消費重點的轉移。曾憑借《熱愛105℃的你》的蒸餾水廣告出圈的屈臣氏，又将向市場交出怎樣的答卷呢？

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