日前，私域電商領跑者好衣庫在雲南麗江召開供應商大會，100 家品牌到場，簽訂30億框架協議。

作為疫情中逆勢增長的私域電商平台，“私域唯品會”好衣庫總結自身成功經驗的同時，也對2021年度表現突出的合作品牌進行了頒獎。

芬騰、恒源祥、意爾康、百雀羚、追光等品牌獲好衣庫2021年度戰略合作夥伴獎。知名家居服品牌芬騰的運營事業部總監沈喜雲稱，2019年入駐以來，借助好衣庫的私域營銷，芬騰實現流量、營收雙增長。2021年，芬騰在好衣庫的整體營收突破3000萬，雙十一超品日GMV破550萬。

沈喜雲表示，好衣庫是芬騰最具爆發力的銷售渠道。2022年，芬騰将持續拓展品類，以更優質的産品及服務，攜手好衣庫邁向5000萬營收大關。

憑洗地機跻身十大爆品榜單的追光，是好衣庫去年合作商家中的一批黑馬。作為剛成立一年的品牌，追光抓住疫情時期家庭清潔的痛點，滿足母嬰人群的核心需求。入駐好衣庫不到半年，追光完成3000萬銷售額，雙十一更是突破1000萬GMV。

2021年，追光完成1.5億元銷售額，其中超過20%的數據源自好衣庫。今年開春以來，追光數據更加喜人，銷售額環比去年剛加入時增長了30%。追光副總裁萬旭成表示，目前已與好衣庫簽訂1億框架協議，希望借助好衣庫的私域爆發力，雙方就人貨匹配方面加強合作，實現共赢。

疫情加速了私域電商成長的速度，好衣庫也成為品牌布局私域的首選。在好衣庫年度最佳突破成長品牌獲獎榜單中，不乏傳統品牌、新銳設計師品牌和工廠品牌的身影。如凱特溫斯頓這樣有實力的工廠品牌，本身已具備設計生産優質産品的能力，在好衣庫的賦能孵化下，往往能借助私域的“東風”取得突破式增長。

在接受好衣庫頒發的2021年度單品爆發力獎項時，諾梵品牌負責人唐紀剛的感言讓人印象深刻。唐紀剛稱，得獎是“意料之中的意料之外”。據他講述，好衣庫方十分注重與商家的溝通，涉及活動細則和營銷方案知無不言，故打造爆品是“意料之中”。“意料之外”的是，好衣庫近兩年發展速度迅猛，迅速在私域電商領域建立起自身的強大影響力。

現場，唐紀剛分享了諾梵巧克力的“爆款之路”。首先，諾梵擁有12年的自主研發生産經驗，優秀的産能和品控是品牌承接流量的根基。其次，諾梵在了解自身産品屬性的前提下，在節日前後集中發力，用提前種草的動作實現節日期間的賣爆。自去年12月至今年1月，諾梵成功占領抖音糖巧類目銷售榜TOP1位置。唐紀剛表示，基于地緣優勢，自己常親自前往好衣庫洽談。多與平台溝通，跟随平台戰略方向，協同共創爆品打造的具體思路，将有利雙方開展深度合作，唐紀剛補充道。

通過私域的橋梁，好衣庫不僅幫助品牌獲取流量密碼，也協助品牌占領用戶心智。獲得年度用戶優選品牌獎的家居拖鞋領導品牌樸西，自2019年與好衣庫開展合作後，銷售額逐年攀升。回顧多年合作曆程，樸西品牌渠道總監陳筱軍稱，好衣庫幫助品牌方有效展示、實現了自身價值。

通過此次年度供應商大會，好衣庫進一步加強了與品牌商家的交流，雙方在維持良好、有序的合作關系上達成共識。新的一年，好衣庫将把平台治理與賦能并重，攜手品牌方繼續創造私域時代新輝煌。

附：2021年好衣庫供應商大會獲獎品牌完整名單：

2021年度戰略合作夥伴獎：星柚集團、芬騰、恒源祥、意爾康運動、意爾康皮鞋、德瑪納、達芙妮、奧康、良品鋪子、百草味、認養一頭牛、大希地、鴨鴨、AK、jayjun、爾木萄、富安娜、追光、歐詩漫、上美集團、百雀羚、中國黃金。

2021年度用戶優選品牌獎： POLO SPORT、拓路者、Lee Cooper、卡駱馳、史努比、利訊集團、紅葉集團、可優比、安奈兒。德亞、湯臣倍健、富铤、樸西、植護、冠軍、沙馳、洽洽、百麗。

2021年度用戶優選品牌獎：POLO SPORT、拓路者、Lee Cooper、卡駱馳、史努比、利訊集團、紅葉集團、可優比、安奈兒。

2021年度單品爆發力獎：極地火、諾梵、時光稻留、硒海、康巴赫、DHC、廣州姿然、蘭蔻。

2021年度最佳突破成長品牌：coach、真仕漫、海瀾優選、氧心、靖品、爆笑蟲子、999、帝克羅姆、biowell、卓藍雅、馬泰克、紐西之謎、法國玖玖、納可、共禾京品、雙槍、克拉、杉杉家紡、凱特溫斯頓、安妮珂莉絲丁、歐伊岚。

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