90後、00後所組建的新升代是深度沉浸互聯網文化的一代，二次元、電競、國潮、硬核科技等都是獨屬于他們的圈層文化，創造全新生活更是他們身上的重要标簽。而随着這一人群成為社會中堅力量，鮮明的觀念也對消費格局産生了影響。大到各個企業的營銷模式，小到産品的配置取舍，都在有傾向性地貼合新生代青年的需要。一汽奔騰精準定位“悅享新升代”為品牌目标人群，攜手新升代一起無懼挑戰，相伴進取，滿足他們對“美好生活、美妙出行”的要求。

營銷傳播：用綜藝内容打動新升代興趣

這幾年，綜藝的研發趨勢是“小衆話題、大衆市場”，很多火爆的綜藝都是從文化領域切入，這就為圈層營銷提供了很好的載體。所以，和綜藝合作，已經成為車企的營銷重點。

一汽奔騰與《奔跑吧》已連續合作四年，今年的第十季，奔騰B70以指定座駕身份出現。《奔跑吧》每季都達到千萬條彈幕與期期上熱搜的成績。第十季已播的四期，每一期都是該時段的收視冠軍，在微博話題下創造了1.4億的讨論，490.5億的閱讀。《奔跑吧》的核心受衆正是新升代，顯然一汽奔騰是在試圖影響新興購車人群。

一汽奔騰與《奔跑吧》的合作，遵循了不口播，多曝光的思維。通過與節目相同的思考，引人愉悅的内容，滲透到群體的娛樂場景中，傳達“向上奔騰”的品牌态度，夯實自身定位。

當然，在牽手綜藝之外，一汽奔騰積極給予用戶身份認同感——啟用朱亞文作為代言人，從《建黨偉業》到《長津湖》，他的實力派“人設”與奔騰的定位高度相符。代言人是诠釋品牌形象的載體之一，用戶可以通過這層關系，更容易地感知到品牌的文化。

産品打造：遵循思路再創造

如果說營銷是讓新升代與一個品牌産生共情的途徑，那麼産品本身就是決定他們是否“投票”的最重要因素。品牌想要研發一款好的産品，必須透過表象洞察本質，深入了解客戶的需求、客戶的選擇條件，遵循這一基礎進行思路再創造。在某種程度上來說，品牌造車不是憑空的創造者，而是客戶需求的搬運工。

新升代在顔值上喜歡個性、獨特；在内飾上要求舒适、高級、便利；在功能上要求全面、智能，而在消費習慣上，更關注高性價比，針對于這些取向與習慣，一汽奔騰點對點的滿足了目标用戶。

2022款奔騰B70外觀有戈型大燈、優雅側顔、掀背造型等元素，營造出極強的高級感與辨識度，新增奔騰獨有的德曼紅、棕色内飾，采用超纖材質，更加強化了時下年輕人關注的高級感；空間上，以更長軸距、更長車身，讓多成員家庭出行也不必“蝸居”；動力上，搭載一汽自主研發智擎動力，2.0T最大扭矩340 N·m，額定功率達165kW，百公裡加速7秒級，這在同級别、同價位中可以看做是天花闆。煥新後的1.5T尊享型，豐富、人性、實用的配置遠超同級别競品，全新加推的2.0T自動尊享型，定價僅12.89萬元，對于期望低投入、高享受的人群來說，可以說是性價比最高的2.0T家轎之選。

2022款奔騰T55入門車型售價僅8.59萬元，讓事業起步、小家初建的新升代以更低的預算享受“入門即高配”越級體驗。采用“光影哲學3.0之性感曲面”國風美學設計，以“戈”意境大燈與竹林水墨綠内飾诠釋韻味十足的傳統之美；全系配備中國一汽第三代1.5T智擎動力，高能輸出與經濟節能兼具；2650mm超長軸距、自主領先的NVH性能和行業領先的超級濾芯，讓座艙自在舒适、潔淨綠色，作為人生第一台SUV，2022款奔騰T55再合适不過。

奔騰T77 Pro車身尺寸超大，長、寬、高分别為4525mm/1845mm/1615mm，軸距為2700mm，堪稱“空間魔術師”；搭載12.3英寸雙屏顯示系統，内置D-life 4.0互聯系統，智能助手YOMI可以主動理解需求，化身實時在線的貼心“管家”；搭載自動駕駛輔助系統，包括不限于自适應巡航、刹車輔助，疲勞提醒、智能限速提醒、全景可視泊車系統等等，最大程度保障出行安全。日常代步、假期出遊皆遊刃有餘，奔騰T77 Pro是讓新升代生活更美好的全能“多面手”。

除此之外，還有新國潮轎跑SUV奔騰B70S、大五座智慧旗艦SUV奔騰T99等等，你總能找到契合需求的車型。新升代的崛起，不僅創造出全新的生活體系，更深深影響了各種産品的購買意向。而一汽奔騰正是準把握到新升代特征，用硬核實力、高度創新的态度，以及最大限度的誠意，直戳他們的痛點。

結語

當新升代走到台前，風向就悄然生變。一汽奔騰作為經典的國民汽車品牌，也在随之求變。無論是營銷上一反填鴨式輸出轉向跨界聯動，還是産品與理念上趨向于體貼溫情，都是走進現代消費者内心的舉措。一汽奔騰有傳承下來的品牌口碑、堅實的品質、全新的理念，實惠的價格，更始終堅守初心，用工匠精神打造國貨精品，向消費者傳遞出品牌的溫度。而站在消費者立場來看，近幾年他們親眼見證了國牌的崛起，以及由此帶來的品質升級與服務升級。對于那些真正懂得中國用戶所需，能滿足人們對美好生活期望的精品國貨，中國消費者也從不吝啬用腳投票。

我們常說“雙向奔赴”，而猶如奔騰與奔騰車主這樣，在不同消費領域同步上演的“國牌”與“國人”的彼此選擇，彼此成就，不就是拉開中國大國崛起巨幕，最宏大的一場雙向奔赴麼！

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