4月20日，騰訊視頻會員新一輪漲價正式生效。此次漲價中，VIP連續包月上調5元，較之前的20元每月上漲25%。連續包年、超級影視VIP連續包月等均有小幅上調，VIP月卡及超級影視VIP多項套餐價格則保持不變。

此前，騰訊視頻官方表示，凡在2022年4月20日零點前已經是騰訊視頻VIP或超級影視VIP自動續費狀态的用戶，若不更改當前自動續費狀态，将享有調整前的續費價格優惠至2022年10月23日。這是繼2021年4月後，騰訊視頻的又一輪漲價。彼時，騰訊視頻連續包月上漲至20元，漲幅超30%，非連續套餐包月則漲至30元，上漲50%。

近兩年，各大平台紛紛開啟了一輪悄無聲息的漲價。繼備受争議的“超前點播”、“VIP專屬廣告”等事件後，長視頻平台實現盈虧平衡的辦法是否隻剩下漲會員費？

據不完全統計，去年12月中旬，愛奇藝對黃金VIP會員訂閱價格進行更新，月卡普通用戶價格從25元漲至30元，連續包月價格從19元漲至22元，漲價幅度分别為20%和16%。

芒果TV也在去年12月底，對會員進行了一輪幅度在1元至20元之間的漲價。

今年2月1日，咪咕視頻也宣布調整部分産品價格，其中鑽石會員年卡的價格漲幅在所有平台中最高，從175元上升至218元，上漲近25%。

有網友表示：“電視和平闆現在不怎麼看了，漲就漲，無所謂。”、“一杯奶茶的價錢，其實還能接受。”、“隻要有好的内容，也願意繼續充會員。”

會員漲價增收的同時，“副作用”也逐步體現，盡管提價措施讓幾大平台會員收入依然保持緩步增長，但是代價卻是用戶數量的流失。

對會員費漲這一做法，許多網友并不買賬。

有網友表示：“本來是忠實的會員，但經過‘超前點播’、‘會員廣告’事件後，對平台的使用體驗本來就有所下降，再次漲價隻會讓‘心更涼’，馬上取消自動續費。”、“一些内容質量提不起來，隻是漲價的平台，會考慮不再充值。”

據騰訊财報顯示，至2021年四季度，騰訊視頻的付費會員數為1.24億，對比第三季度減少500萬，增長率由正轉負。

另一邊，愛奇藝在一輪輪漲價後，付費用戶數量也跌破1億大關。據愛奇藝财報顯示，2021年第四季度，愛奇藝營收達到74億元。其中，會員服務營收41億元，愛奇藝季度日均總訂閱會員數為9700萬。

短期的營收增長與長期會員訂閱量出現矛盾的同時，各大長視頻平台的廣告收入也出現了波動或下滑現象。随着短視頻和部分資訊、社交類平台流量增多，越來越多品牌将更多廣告投放的目光聚焦微博、抖音、B站、快手、今日頭條、小紅書等受衆群體明晰、能夠實現精準投放的平台。

抛開呼聲與争議，仔細梳理我們可以發現，事實上，長視頻平台成立多年漲價速度并不算快，一方面前期國内内容付費市場發展處于初級階段，另一方面各家平台也更看重對用戶付費意願和消費習慣的培養。

如今，頭部長視頻平台整體的用戶增長在進入“億級”時代後已經放緩；用戶需求逐步提升，除基本“追劇下飯”的需求外，付費意願更容易受到平台内容和服務表現的影響；短視頻平台影視剪輯内容、影視作品線上直播量的增加，成為部分用戶觀看内容的選擇。

在此背景下，長視頻平台如何實現盈利，關鍵依然在内容與服務。隻要能保持内容與服務能力的增長，階段性漲價會是相對健康的發展方式，國内頭部視頻平台或将逐步進入提價通道。

内容與服務能夠做到在提價時讓更多用戶願意“買單”，是一個長期的過程，各大長視頻平台也正在不斷的實踐與摸索中。視頻平台付費提價後路在何方？是下一個黃金時期，還是萬丈深淵？（姬文豔）

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