小小一顆芝麻丸，能“補腎”“防脫”“拯救發際線”？近日，“李佳琦直播種草的芝麻丸”在網絡上引起熱議。據了解，一款老金磨方芝麻丸在廣告中聲稱可以“拯救發際線”，促進養發、解決熬夜脫發等，被李佳琦直播帶貨後，受到不少年輕消費者的喜愛。但北京商報記者調查發現，老金磨方芝麻丸為一般食品，不具有特定功能。業内人士表示，普通食品宣稱具有防脫等功效，涉嫌虛假宣傳，屬違法行為。

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最近，一款老金磨方芝麻丸産品在李佳琦直播間“火”了。在老金磨方官方微博中，該品牌黑芝麻丸産品廣告宣傳語為“補氣益腎還能防脫發”“秃頭少女最愛”；李佳琦直播間更是力薦老金磨方芝麻丸産品“經常熬夜加班的女生一定要吃”，還介紹老金磨方黑芝麻核桃粉能“補腎、烏黑頭發”。在大主播的帶貨下，老金磨方黑芝麻産品在網絡上成為熱門商品，不少消費者表示相信其能防脫養發，紛紛下單。

無獨有偶。北京商報記者在淘寶平台上看到，固本堂旗艦店臻粒黑芝麻丸産品介紹中稱“體虛、睡眠不足、壓力大引發的哺乳期脫發、發際線上移，有臻粒黑芝麻丸，不用再怕”；月銷40萬的善巢芝麻丸介紹稱“關愛秀發”“拯救你的發際線”；五谷磨房在宣傳中也寫着“以黑養黑，煥‘發’新生”，并配有“稻草星人，擁有‘頂’級快樂”“熬夜冠軍，補給能量煥發活力”等圖文說明。

在業内人士看來，此類食品銷售火爆，也凸顯了國人日益“焦慮”的滋補防脫需求。

根據衛健委2019年發布的脫發人群調查，我國脫發人數已超2.5億，其中，男性約1.63億，女性約0.88億。就消費人群來看，防脫發市場的人口結構正在發生顯著的變化，其核心消費群體正在從中年向年輕一代轉移。

補腎、防脫、拯救發際線，小小一顆芝麻丸真有這麼神奇？北京商報記者注意到，老金磨方、固本堂芝麻丸産品的生産許可證編号為SC開頭，即食品生産許可證。老金磨方芝麻丸産品标準号為GB/T 20977，國家标準全文公開系統上顯示，該标準為糕點通則執行标準；老金磨方黑芝麻核桃粉産品标準号為GB 19640，為麥片類衛生标準。也就是說，老金磨方芝麻丸、黑芝麻核桃粉産品為一般食品。

那麼，一般食品能提供“補腎”“防脫”的功效嗎？法律對“功能性零食”有相關規定嗎？

據悉，目前在我國現行法律法規中，并沒有功能性食品的概念和相關規定。《食品安全法實施條例》第三十八條第一款規定，保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。按照《食品廣告發布暫行規定》第十三條規定，“普通食品、新資源食品、特殊營養食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”。

廈門理則達律所律師鄭秋雲表示，普通食品不得宣傳任何保健功能或治療功效，這在食品安全法、廣告法、藥品管理法等法律中都有明确規定。如果以普通食品宣稱療效，對廣大患者構成誤導和欺詐，涉及違法。

北京國林貿知識産權代理有限公司商标部負責人常璟宇在接受北京商報記者采訪時稱，李佳琦在銷售老金磨方芝麻丸時宣稱“生發防脫”，涉嫌虛假宣傳。在電視廣告中沒有這種類似的虛假宣傳，因為電視廣告發布之前都有相關部門審核，而現在直播平台由于監管不夠嚴格，類似情況頻頻發生。

事實上，李佳琦也曾因涉嫌虛假宣傳被罰。根據監督管理局所出相關處罰決定書，李佳琦所屬公司美腕（上海）網絡科技有限公司（以下簡稱“美腕”）主播于2020年11月10日通過直播平台推廣某款美容儀，在直播過程中，主播向網友介紹該款美容儀可以“全臉激活膠原蛋白、提拉緊緻、提拉淡紋，效果巨明顯……堅持用一個月，就相當于打了一次熱瑪吉，效果真的很可怕很神奇”。

随後，美腕回應稱，此事系公司旗下主播在直播間介紹産品時産生失誤。在此之後，公司進一步加強了直播間的管理，并完善了實時監播制度。對于此次處罰，公司将引以為戒，并深表歉意。

冒着虛假宣傳的風險，也要蹭上“補腎防脫”的熱度，零食向“功能性食品”看齊靠譜嗎？

“消費者靠吃零食恐怕很難達到期望中的滋補效果。”業内人士認為，盡管黑芝麻裡的B族維生素在理論上可以預防脫溢性脫發，但要想依靠芝麻丸中的這點含量達到緩解脫發甚至幫助生發，有些不現實。此外，黑芝麻主要含有大量脂肪，熱量高。老金磨方芝麻丸産品成分表中，每100g芝麻丸含有1849千焦的熱量，即441千卡，熱量為同等重量米飯的3.8倍。如果想依靠吃芝麻丸實現養發需求，恐怕先達成的是體重的失控。

中國食品産業分析師朱丹蓬分析道，産品想要宣傳相關功能，需取得保健食品的“藍帽子”，保健品本身擁有較高的技術壁壘和行業門檻，很多食品公司并不具備相關資質。由此也看出，中國休閑零食已經進入了一個内卷非常嚴重的節點，不少企業亟須打造核心競争力，從消費端倒逼産業端，提升利潤。

此外，北京商報記者發現，老金磨方黑芝麻丸、十裡磨方黑芝麻丸産品包裝顯示，均為委托代工生産。2021年10月，有媒體報道稱，許多商家通過南京同仁堂授權貼牌銷售黑芝麻丸産品，南京同仁堂樂家老鋪自營旗艦店售賣的“十粒裝黑芝麻丸”銷量超十萬瓶，同樣貼牌售賣南京同仁堂十粒裝黑芝麻丸的店鋪還有900餘家。

“很多企業都采用代工的方式去規避監管，代工廠模式風險較高，因為企業無法盯住每個代工廠的每個環節。”朱丹蓬對此表示。

就上述問題，北京商報記者以郵件形式聯系采訪了老金磨方、固本堂、善巢，截至發稿未收到回複。北京商報記者 白楊 張函/文并攝

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