​1915年的時候，格式塔心理學家魯賓.埃德加通過著名的“魯賓杯”發現了圖底關系的轉變，因此，用他的名字來命名，叫魯賓反轉圖形，如今平面設計中的正負形，就是由此發展而來的。

無論是早期的反轉圖形，還是後來的正負形，其實都屬于認知心理學範疇，認知心理學初期就是從視覺研究開始的。正負形設計的圖案都有其相同的特點。在二維空間中，正形和負形（形體和空間，或圖與底）。它們之間是相輔相成，彼此界定的，有時候，正形和負形是很難界定的，它們之間甚至可以相互轉化。就像“魯賓杯”一樣，當你注視杯子的時候，杯子就是正形（圖），黑色部分就成了負形（底）；當你注視兩個黑色人臉時，黑色部分成了正形，中間白色部分就成了負形。

我們把正負形分為四種：

半嵌入式、嵌入式、嵌入與半嵌入結合式、隐藏式。

在圖案正形的某一側或多側有負形嵌入，形成一側或多側處于完全開放狀态的正負形圖案。

半嵌入式正負形又分為：單側嵌入式，雙側嵌入式和多側嵌入式。

我們通過幾個例子了解一下

回頭的貓

身體和尾巴之間的負形處嵌入了一隻高腳杯，杯中還放了一顆櫻桃。敞開的杯子上部，形成半嵌入式正負形。

回頭的熊

回頭的熊也是一樣它與其他三個不同的是，熊隻是一種物體，它并沒有兩種或兩種以上事物，它隻是運用正負形形成回頭時的視錯空間；

優雅的天鵝

細長柔美的脖頸後側和翅膀之間，半嵌入一條蛇；

親子象

可愛而溫暖的親子象标志負形小象依偎在媽媽的懷中，圖形融合的十分巧妙自然。

這是由兩隻鳥和一個人臉形成的一隻白鴿，人臉和一隻鳥的頭都是半嵌入式負形圖，因此，也是雙側嵌入式正負形。

這是電影《黑天鵝》的海報，脖子的兩側嵌入了兩人的頭和臉，這裡的運用與魯賓杯的形式類似，都屬雙側嵌入式正負形。

一個是設計大師陳幼堅标志作品。通過兩側負形的龍嘴和龍頭，再加上下面負形的山，形成一個“天”字，這是三側半嵌入式正負形的标志；另外一個是伊格爾山資本的标志。正形的老鷹翅膀下，嵌入馬和狼，再加上鷹頭本身，形成三側嵌入式标志。

另一張也是大師的作品，一排男人的腿，嵌入一排女人的腿，形成多側嵌入式正負形。同時，采用重複并置的效果，創造出簡潔、有趣的效果。男女腿的元素也成為福田繁熊作品中具有代表性的視覺元素。

以上是半嵌入式正負形的運用。接下來我們再來看下嵌入式正負形設計。嵌入式正負形，是在圖形中，有負形全部或絕大部分嵌入，形成的正負形圖案。

這兩個都是關于老鼠的嵌入式正負形圖案，一個是跟貓咪之間，一個是跟大象之間，寓意上，一個是天敵，一個是大小。再來看兩個标志。

左側的一棵紅色的樹，中間嵌入一隻鴿子，又像一位低頭的女人，體現出一份優雅與安甯。标志不僅有正負形的應用，同時還有樹的局部被翻開的視覺感受，與前文中回頭的熊感受相似。

第一張，畫面中一個大寫的“R”，是“閱讀”的英文“Read”首字母，代表閱讀，而中間和下部的負形部分，則十分巧妙的隐含着高舉氣球的小女孩。圖形的含義是：如果你開車看短信，你看到了文字，你就看不到這個小女孩兒，這樣做是十分危險的。

其他四張具有同樣的含義，它們分别是：當你看到文字時，你就看不到公共汽車；當你看到文字時，你就看不到狗；當你看到文字時，你就看不到貨車；當你看到文字時，你就看不到牛。請不要看短信，保持安全駕駛。

海報設計中，“R”和小女孩篇，是典型的嵌入與半嵌入結合式，小女孩兒就是半嵌入式，而氣球則是嵌入式。當你看到正形文字“R”時，你就看不到負形小女孩兒。整套系列海報設計，将正負形的基本視覺感受與勿看文字、安全駕駛的廣告内涵完美吻合。該系列海報，榮獲倫敦國際獎中海報類金獎。

最後，我們來看下隐藏式正負形設計。它是由兩個或多個正形，處于某個特殊位置時，在它們之間形成一個或多個隐藏的負形。先來看個标志。

上面是我曾為伯藝木門設計的标志，利用《破》的概念，将四個字母中最後一個“I”進行變化，正形形成兩扇推開的門，體現了伯藝木門的行業屬性，同時，兩門之間是字母“I”。

所以一個好的正負形的創意和設計，很考驗設計師的創意思維和設計功力，以及對事物的觀察力和整合融合能力，下面我們就一起來欣賞下，吐血收集的正負形設計和創意合集~

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