人，大都是視覺動物。

越好看的事物，往往越容易受人歡迎，同理，在面對一個更好的短視頻封面時，用戶主動打開觀看的欲望會更強烈。

相比于其他需要兩步走（1.點擊封面，2.觀看）的短視頻平台，抖音「即刷即看」的浏覽方式，在一定程度上大大削弱了封面對「上熱門」的影響。

但削弱≠毫無作用

有專門做數據爬取的同行做了一項這樣的統計：

用戶在進入抖音的個人主頁之後，封面更“好看”的賬号，用戶産生2次點擊的概率，是封面普通賬号的5倍以上。

同時，80%以上的爆款抖音視頻，它們的封面都具備3種特質。

01爆款封面的3大特質

1、抓眼球

在廣告圈，有一個著名的“三秒五步法則”。

它是指用戶經過一塊廣告屏需要走5步用3秒鐘的時間，如果沒有在這個時間抓住用戶的注意力，廣告就是失敗的。

同樣，一個好的短視頻封面，如果不能第一時間抓住用戶的眼球，那它同樣是無效的。

但抓住用戶眼球，并不是一蹴而就。

人的大腦存在過濾機制，這種機制是一種生理的自我本能保護，如果沒有過濾，我們衣服對身體的每一下摩擦、周圍數十種聲音的幹擾、眼睛看到的各式景象，全部湧入大腦，大腦會瞬間崩盤。

在這種過濾機制下，想快速抓住用戶眼球，需要做好兩點：

第一，順應用戶注意力本能；

第二，打破用戶的機械反應。

那麼，如何打破慣性視角，快速抓住用戶眼球呢？下面，為大家介紹4種爆款封面玩法。

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1）誇張表情

誇張的表情能夠傳遞豐富的情緒信息，并且相比于表情平淡的封面，以人物、誇張表情為主的封面更容易引發觀看者的吐槽、互動。

2）制造對比

對比，是打破用戶機械反應最直接有效的方法。對比效果越大，越容易刺激用戶點擊。

3）引發好奇

好奇心，是人類的一種本能。

在好奇心的驅動下，人們的情緒反應大都是歡欣、期待、快樂……而這些積極的情緒反應能夠提升用戶進一步行動的動力。

4）戲劇性

戲劇性是把人物的内心活動（思想、感情、意志及其他心理因素）通過外部動作、台詞、表情等直觀外現出來，直接訴諸觀衆的感官。

戲劇性的沖突越劇烈，越能夠給用戶大腦帶去強烈的刺激。

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2、傳遞價值

傳遞價值，是爆款封面的核心特質之一。

一方面，便于用戶了解每個視頻的核心價值；另一方面，便于每一個進入抖音個人主頁的用戶，能夠快速查閱、獲取對自己有價值的視頻内容。

3、彰顯特質

以億級用戶為單位的抖音，有多少人會注意到一個普通面孔？

通過封面，把短視頻中最出彩、最能體現個人特質和賬号特質的畫面截取出來，并且持續輸出，能夠讓用戶形成“記憶點”。

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02爆款封面的基本要求

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1、封面盡量清晰明亮

如果太模糊或者昏暗，不僅會讓作品顯得質量低下，而且大大降低用戶視覺體驗。

2、布局簡潔、層次分明

混亂的布局很難讓用戶抓住重點，在選擇封面時，盡量選擇布局清晰、背景幹淨簡單的素材。

3、避免遮擋關鍵内容

刷抖音時，視頻下方的文案以及側方的轉評贊和關注按鈕，會遮擋一部分畫面。在制作封面時，盡量講核心内容放置在不被遮擋的區域。

4、圖片細節調整

在設計封面時，調整圖片的亮度、飽和度、清晰度，使封面看起來輕松易讀，提升用戶體驗。

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5、封面文字

1）封面的文字一定要大，最好不低于24号字體；

2）封面的文字最好不要超過30個字（便于理解）；

3）文字一定要居中；

4）最好使用固定風格、闆式，可以加深用戶印象；

5）核心點内容，可以用顔色加以區分；

6）選擇合适優美的字體，能夠提升封面的整體美感。

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6、其他需要注意的内容

1）盡量讓封面圖占滿整個圖片空間；

2）盡量避免豎屏和上下加黑邊的橫屏；

3）如果用人物做封面，盡量選擇居中；

4）盡量不要用一張文字圖片來做封面圖。

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03爆款封面的4大構圖方式

嚴謹的構圖方式有助于提升封面美感，使用戶感到視覺上的愉悅，從而提升視頻點擊、互動效果。

1、中心構圖法

中心法就是将畫面中的主要拍攝對象放到畫面中間，一般來說畫面中間是人們的視覺焦點，看到畫面最先看到的會是中心點。

這種構圖方式的最大優點就在于主體突出、明确，而且畫面容易取得左右平衡的效果。

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2、黃金分割構圖法

無論是繪畫還是攝影，人們往往部将任務或想要強調的物體安排在畫面正中間，而是選擇一個偏離中間又恰恰符合人們審美習慣的位置，這就是黃金分割法構圖。

黃金比，即0.618:1的比例，在攝影中運用最多的就是黃金分割法構圖，照片中把人或物體安排在畫面黃金分割點或黃金分割線上。

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3、對角線構圖法

對角線構圖是指主體沿畫面對角線方向排列，能表現出很強的動感、不穩定性或生命力等感覺，給觀衆以更加飽滿的視覺體驗。

使用此類構圖法更多的是用來叙述環境，電影中較少用對角線構圖來表現人物，除非需要表達特定的人物設定。

因為這類構圖形式有很強的編導的主觀态度，使用此類鏡頭需要大量的前期劇情來鋪墊，因此并不是特别适合時長較短的短視頻。

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4、九宮格構圖法

九宮格構圖就是用四條線把畫面分成九個小塊，這四條線的焦點就是線條的黃金分割點。

一般情況下，九宮格構圖是将拍攝主體或景物放置在九宮格的黃金分割點上，這四個分割點就是主體的最佳位置。

這樣的構圖不僅可以讓畫面整體協調性上升，也可以讓觀看者明顯注意到畫面的主題。

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