近年來，随着國内遊戲用戶規模增長逐步放緩，買量獲客成本不斷提升，存量市場的競争變得越來越激烈。面對行業出現的種種困局，各大遊戲公司紛紛開始在細分市場尋求突破，而曾經被視為小衆遊戲類型的偶像養成類遊戲，如今也被越來越多的公司所重視。

從2016年騰訊獨代《偶像夢幻祭》，到2017年心動遊戲打造《元氣偶像季》、B站引進《BanG Dream!少女樂團派對》，再到2020年盛趣遊戲推出《櫻桃灣之夏》《夢色卡司》、網易曝光《代号：Onmyoji Idol Project》、B站代理《寶石幻想：光明重現》、4399試水《偶像請就位》、樂元素力推《偶像夢幻祭2》，可以看到國内遊戲公司在偶像養成遊戲領域的競争一直在不斷加劇。但很少有産品能夠達到《Love Live! 學園偶像祭》當時在中國市場的火爆高度。

2014年《Love Live! 學園偶像祭》進入中國後掀起了一陣LL狂潮

作為元老級的偶像企劃之一，“Love Live!”在全球各個國家和地區擁有無數粉絲用戶。而由日本手遊公司株式會社Bushiroad與KLab株式會社在2013年根據這一偶像企劃推出的手遊《Love Live! 學園偶像祭》，憑借出色的品質和可玩性，獲得了粉絲、玩家及媒體的高度好評，并長期位列日本、韓國地區App Store、Google Play榜單前列。

偶像 打歌 Gacha的思路成為後續偶像遊戲的模闆

2014年盛趣遊戲将其引入國内後，通過大投入的優質宣發和持續化的精心運營，營造了良好的用戶口碑，上線後不到2年的時間裡，國服玩家數就突破了400萬人。《Love Live! 學園偶像祭》的火爆，不僅讓更多國内遊戲用戶感受到了“Love Live!”跨次元偶像企劃具有的獨特魅力，也讓行業看到了偶像養成遊戲市場的潛力。也正是因為《Love Live! 學園偶像祭》擴大了日系偶像企劃在國内的受衆，我們才能在如今的國内市場看到諸如《BanG Dream!少女樂團派對》等日系偶像企劃類遊戲的身影。

如何面對缺乏“地利”的

國内偶像遊戲市場

不過，盡管更多的日系偶像類遊戲進入了國内，但相比日本基于線上線下形成的一整套成熟的偶像活動産業鍊，國内在這一塊始終還是缺失的。而這其中最主要的，也是粉絲最在乎的，就是聲優的線下活動。對日本的玩家和粉絲來說，能夠經常參加聲優偶像的線下Live及握手會活動，能夠釋放他們對于偶像的情感，和偶像的互動也能讓他們感受到自己是被偶像所在意的人。在這種氛圍和條件下，他們願意花更多的精力和金錢在偶像相關的一切上面，這也有利于長久地維系偶像遊戲的熱度。

在日本經常有這樣的偶像線下活動

但在國内能夠頻繁地邀請日本聲優來華演出和活動的偶像遊戲并不多，大部分偶像遊戲的粉絲們隻能通過視頻去“雲體驗”聲優偶像們在日本的線下Live及活動。在氛圍和體驗上的缺失，或許正是國内的偶像遊戲市場做不到像日本那樣熱門的原因。而盛趣遊戲在運營《Love Live!學園偶像祭》的過程中，一直在通過各種線上和線下活動去提升這種氛圍感和體驗感，例如舉辦過四屆大型全國大賽，并邀請優勝者前往日本參加“Love Live!”感謝祭活動；邀請聲優偶像到國内舉行Chinajoy現場握手會，讓國内粉絲能夠零距離接觸到真人偶像。

《Love Live! 學園偶像祭》Chinajoy現場聲優見面會

同時，盛趣遊戲還邀請聲優進行面向國服的生放送，并為玩家和粉絲定制了春節祝福視頻。這樣的“寵粉式”運營，不但造就了《Love Live!學園偶像祭》在國内的火熱，将用戶基本盤固定了下來，也讓其他偶像遊戲難以撼動這部分用戶。

元老級偶像遊戲迎來蛻變時刻

不過，經典歸經典，雖然《Love Live! 學園偶像祭》多年來不斷通過更新版本内容和新玩法去持續優化和提升用戶體驗，但對于這款2013年推出的遊戲而言，在衆多新生代偶像遊戲的圍攻下，難免出現人氣下滑的現象。畢竟現在的可選的遊戲變得更多了，再加上 “Love Live!”企劃發展至今，基于該企劃誕生的組合也從最開始的“μ's”，陸續增加了“Aqours”、“虹咲學園學園偶像同好會”等各具特色的學園偶像組合。但在《Love Live! 學園偶像祭》中，粉絲們隻能選擇“μ's”和”Aqours”的成員們進行遊戲。對于《Love Live! 學園偶像祭》這種粉絲對于角色的廚力大過遊戲本身玩法的産品來說，單推虹團的粉絲，可能不會選擇這款遊戲。

《Love Live! 學園偶像祭》在4.0版本中加入了”Aqours”

或許有人會納悶，為什麼不直接在遊戲中像加入”Aqours”那樣将“虹咲學園學園偶像同好會”加進去？這遊戲在2016年的時候不是已經這麼做了嗎？

實際上“虹咲學園學園偶像同好會”和前兩個團并不一樣，它是基于 “Love Live!”第二款手遊，也就是《Love Live! 學園偶像季：群星閃耀》而生的全新偶像團體。相比前作而言，《Love Live! 學園偶像季：群星閃耀》不僅集結了三代企劃的27名學員偶像，還加入了3D Live演出，同時在玩法的創新上也進行了全新的嘗試。以新作的形式來延續“Love Live!”企劃在遊戲領域的發展，既是為了迎合偶像遊戲品類不斷疊代發展的潮流，也是為了嘗試全新的偶像企劃發展思路。

《Love Live! 學園偶像季：群星閃耀》集結三代組合

與此同時，為了擴大用戶群體，《Love Live! 學園偶像季：群星閃耀》在操作難度上進行了大幅的簡化，将前作打歌判定的9鍵改為了2鍵，并在音遊打歌玩法的基礎上融入了RPG的要素，更注重偶像角色的養成搭配和策略的切換。這種全新的嘗試在當時其實是冒着一定的風險的，因為一旦用戶無法認同這種玩法，對于虹團的發展也将造成一定的影響。

更加容易上手的打歌模式

值得慶幸的是，從該作在日本上線後的成績來看還是不錯的。2019年9月27日，《Love Live! 學園偶像季：群星閃耀》正式在日本App Store上線，并且當日就進入了日本App Store免費榜、暢銷榜第二。而在上線一年以後，該作也依然多次進入日本App Store暢銷榜前列。可以說，《Love Live! 學園偶像季：群星閃耀》不僅延續了《Love Live!學園 偶像祭》的成功，在産品方面的創新也得到了用戶的認可，進一步提升了“Love Live!”這一IP的影響力。

《Love Live! 學園偶像季：群星閃耀》

正處于恰到好處的時間

這款産品在進入國内後能不能再次帶動偶像市場的發展？筆者認為，是有一定的可能的。因為從目前國内的偶像遊戲發展現狀來看，自2020年底到目前為止，國内已經幾乎半年沒有偶像類遊戲新品上線，放在其他的熱門遊戲品類來看，出現這麼長的空檔期，幾乎是非常少見的。這對于即将于5月28日上線的《Love Live! 學園偶像季：群星閃耀》而言，是個很大的機會，原因有以下幾點：

1. 在品類空檔期内上線，将有利于高分高口碑的《Love Live! 學園偶像季：群星閃耀》吸引對于偶像遊戲感興趣的非粉絲用戶。尤其是自去年8月盛趣遊戲宣布代理《Love Live! 學園偶像季：群星閃耀》後，已經進行過多次用戶測試，而該作目前在TapTap上的評分仍為9.4分，這意味着不少國内用戶對于這款産品的品質是認可的。

《Love Live! 學園偶像季：群星閃耀》TapTap評分9.4分

2. “Love Live!”在國内有大量的IP粉絲基礎，對比其他偶像類遊戲在宣發上更有優勢。雖然早期的粉絲大多數是“μ's”的死忠，但從近年來各大漫展、宅舞比賽上出現的Cosplay和宅舞曲目的數量來看，“Aqours”以及“虹咲學園學園偶像同好會”所占的比例明顯開始增多。

而從今年5月8日舉行的為期兩天的虹團3rd線下Live演唱會，以及《Love Live! 虹咲學園學園偶像同好會》動畫第二季開始制作的消息在B站、貼吧以及微博上的用戶讨論熱度來看，都在近期再次引發了“Love Live!”粉絲對于這一企劃後續發展的關注度。這對于《Love Live! 學園偶像季：群星閃耀》在上線前聚集人氣，将起到一定的推動作用。

《Love Live! 虹咲學園學園偶像同好會》第二季開始制作

3. 盛趣遊戲作為一家擁有豐富的海外産品發行和運營經驗的公司，在運營《Love Live! 學園偶像祭》期間積累了良好的口碑，對于國内的“Love Live!”粉絲用戶和偶像文化有着深入的了解。未來在遊戲上線後，伴随後續營銷大事件的開展，屆時不僅将帶動“Love Live!”的老粉活躍，也或将吸引更多新用戶湧入遊戲。

總結

随着《Love Live! 學園偶像季：群星閃耀》的到來，國内偶像養成遊戲領域的競争将進入一個新的階段。屆時，它是否會成為近幾年來最适合激活國内偶像遊戲市場的産品，這個答案也将一同揭曉。而如何把握好這個機會，大概在盛趣遊戲的心中已經有了答案。

遊戲葡萄招聘産業記者/内容編輯，

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