随着櫻花的開放，各地疫情防控都迎來了向好的轉機。近年來，每到三四月份，櫻花的關注度便直線上升。伴着櫻花爛漫，大家紛紛被粉色刷屏。随之而來的是衆多以櫻花為主題的産品層出不窮，零食品類更是五花八門，玲琅滿目。在剛剛過去的三月，億滋中國旗下的經典品牌奧利奧也推出了“賞櫻花，品奧利奧”的系列春季新品，憑借花式營銷赢得了一大波年輕人的追捧和熱議。

在零食市場日新月異的當下，人們的零食消費習慣正在從單純的享受型，向求新求異與情感交流方面發展。億滋大中華區餅幹市場部副總裁袁冬青表示：“今年奧利奧推出春季限定新品，是基于我們的市場洞察，對品牌資産的大膽突破和持續加強。在春天，賞櫻是一個自帶流量的熱門活動，同時東方茶文化也越來越受到消費者的喜愛。奧利奧有着雄厚的消費者基礎，我們有責任滿足消費者求新的需求。此次創新我們從奧利奧經典的餅幹顔色入手，大膽變粉，配以清新的抹茶、烏龍茶口味，給人們以‘賞春櫻，嘗美味’的樂趣。同時配合一系列移動端的推廣活動，讓奧利奧成為今年春日最亮眼的小零食。”

瞄準櫻花熱點，做到産品極緻化

億滋旗下的奧利奧品牌是無數人心中零食經典，它推崇和消費者“玩在一起”的品牌理念，并在口味和營銷形式上不斷創新，給消費者帶來各種驚喜。此次，奧利奧抓住了春季熱門口味這個大趨勢，借助櫻花季的熱度，果斷推出兩款季節限定夾心餅幹産品，即奧利奧櫻花抹茶味和奧利奧白桃烏龍口味，從産品的口味，顔色，包裝設計等多角度激發消費者的購買欲，奧利奧史上第一次變粉，配合粉綠抹茶夾心，直擊少女心。同時上市的還有奧利奧巧脆卷春季限定超值套裝，巧克力、香草、櫻花抹茶一包盡享。

深谙“顔值圈粉”的道理，品牌一改經典藍色外包裝，以吸睛的粉紅、粉橘色加櫻花和白桃點綴外盒，打開紙盒，春日好櫻緣、為你桃醉、你可真桃氣等6款俏皮可愛的創意獨立小包裝都帶有滿滿小心思，進一步加強了新品的社交屬性。讓消費者大呼完全就是春天裡大家的心裡話，每個細節都令人“玩味”。

明星與跨界品牌加持，強化品牌資産

奧利奧在春季新品的推廣上還選擇了女明星的加持，邀請了當紅小花李沁作為奧利奧花樣大使，她清新甜美的氣質與新品高度契合。李沁還在小紅書上發布居家Vlog“春天吃什麼”，加入了動手制作奧利奧創意料理大軍。延展了奧利奧各式花樣吃法，拓展食用場景，讓消費者真正和奧利奧玩在一起。

此次，奧利奧還給了消費者另一個意想不到。他們瞄準了年輕女性消費者的興趣點推出了帶有合作款氣墊粉餅的限量禮盒。與當紅國貨完美日記進行跨界合作，以奧利奧春季限定産品為靈感，推出了兩個顔色的粉餅，奧利奧白桃烏龍味化身的黑氣墊，而櫻花抹茶味奧利奧化身的粉氣墊，可愛外觀都直擊少女心！完美日記利用高識别度的奧利奧餅幹紋刻印設計粉餅外殼，讓奧利奧的品牌形象更加深入人心。

該聯名合作産品3月25日在完美日記京東自營旗艦店上架，當天即刻售罄，現在可謂是一【餅】難求。同時，奧利奧和完美日記還将推出1500個限定禮盒“美妝小鋪”，進一步從産品開發上迎合了年輕女性和審美和需求。該限定禮盒于4月9日正式上線，目前已開放預約。奧利奧和完美日記的合作産生1 1>2的營銷話題。

奧利奧春季系列産品率先在便利店首發，讓櫻花版奧利奧觸手可及，有效地增加了産品線下曝光。移動端也發揮了空前的傳播力，億滋趁勢布局了O2O，與餓了麼聯動、在淘鮮達等平台進行線上發布，在大家足不出戶的情況下，送上“櫻花”奧利奧。

【作者】 趙兵輝

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

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