掀起公益活動熱潮。

文｜方良

《孟子·盡心上·忘勢》有雲：“窮則獨善其身，達則兼濟天下”。作為中國化妝品領軍企業的伽藍集團JALA，一直在用行動闡釋這句話的精髓。

7月28日，伽藍集團旗下自然主義品牌自然堂攜手中華環境保護基金會，在西藏日喀則市南木林縣艾瑪鄉種下100萬平方米的綠麥草。以“生态 農牧”的綠色扶貧模式，為守護品牌源頭喜馬拉雅當地的生态環境和脫貧攻堅貢獻了一份力量。

自2017年正式開啟#種草喜馬拉雅#活動之始，自然堂已将這項公益活動持續了4年，在活動影響力不斷擴大的同時，更多的人開始關注喜馬拉雅生态環境和環境保護。值得一提的是，自然堂持續種草喜馬拉雅之時，也将其品牌文化“種”在了消費者心中。

明星、跨界品牌同發聲

掀起全民公益活動熱潮

随着自然堂#種草喜馬拉雅#公益活動的逐年深入，越來越多人開始加入到這項活動中來。自7月15日起，車永莉、王茂蕾等多位明星就提前為2020自然堂雲守望#種草喜馬拉雅#公益活動宣傳造勢，成為自然堂種草公益合夥人的成員，在微博等平台上為種草公益發聲。不僅如此，自然堂還聯合了湖南衛視、東方衛視等9家國内主流媒體，以及娃哈哈、水星家紡、光明等14家跨界品牌共同發聲，一起為喜馬拉雅貢獻綠色守護力量。

據悉，在疫情當下，今年的#種草喜馬拉雅#公益活動采取在抖音平台上進行全程直播的方式舉辦見證儀式。

更值得關注的是，在7月28日#種草喜馬拉雅#公益活動的當天，新生代偶像歌手林凡還作為公益合夥人，來到西藏日喀則市公益種草現場全程體驗了播種綠麥草籽的過程。在#種草喜馬拉雅#公益活動開幕式上，林凡被授予了自然堂“明星公益合夥人”的稱号。

在衆多明星、跨界品牌和主流媒體的聯合造勢與身體力行之下，自然堂在全網掀起了一場全民保護大自然公益活動的熱潮。截至目前，#種草喜馬拉雅#話題在新浪微博的閱讀量已高達4.4億，讨論數為69.3萬。

▍截自新浪微博

冰肌水上市十周年，每5秒賣出一瓶

據悉，今年自然堂在西藏日喀則市南木林縣艾瑪鄉種下了100萬平方米的綠麥草。之所以選擇艾瑪鄉，有兩重意義：一是因為伽藍集團JALA所在的上海市與日喀則為對口幫扶城市；二是，自然堂冰肌水的原料正是源自于日喀則海拔5128米的曲登尼瑪冰川上。

值得一提的是，作為自然堂明星産品，源自喜馬拉雅的自然堂冰肌水也同樣體現了品牌的公益價值。據介紹，該産品瓶身采用的一次成型、漸變領先技術，瓶身無需再覆膜、印字等多重工藝程序，每年可減少約80噸油漆使用、減少90%二氧化碳排放、節約333戶家庭用電。

而今年也是自然堂冰肌水上市十周年的紀念日，自2010年在上海世博會上市以來，自然堂冰肌水已累計銷售逾6000萬瓶，平均每5秒賣出一瓶。該産品憑借高科技、高功效的硬核實力，赢得了衆多消費者的喜愛。

此外，為了回饋未能親赴喜馬拉雅參與公益活動的熱心消費者，今年自然堂還直接将天貓、京東和雲店三大直播間搬到了自然堂公益草場，在7月28日晚上為消費者呈現了一場高海拔的公益直播秀。并且，林凡也來到直播間，分享了她個人的最新EP和護膚心得，為自然堂品牌站台、打CALL。由此，通過多平台輻射，自然堂#種草喜馬拉雅#公益活動也在消費者層面獲得了更大程度的傳播。

自然堂品牌表示，當晚直播中，消費者每購買1瓶160ml自然堂冰肌水（限量20萬瓶），自然堂就将向喜馬拉雅環保公益基金捐贈5元，以用于種植100萬平的綠麥草。

種草喜馬拉雅 “種草”自然堂

正如日喀則市林草局局長楊喜林在見證儀式上所說的那樣，草原是我國面積最大的陸地生态系統，具有防風、固沙、調節氣候，涵養水源等重要的生态功能，對維系國家生态安全，地區經濟，人文曆史等具有重要的價值。“而自然堂種草喜馬拉雅公益活動的展開，不僅讓喀則市更美、更綠，同時也讓當地的居民更加富裕。”

南木林縣艾瑪鄉書記索朗群培也表示，自然堂從去年開始每年投入100萬種草1500多畝，極大地改善了當地的自然生态環境。

據悉，2016年，自然堂攜手國家環保部中華環境保護基金會，成立“自然堂喜馬拉雅環保公益基金”，緻力于喜馬拉雅冰川、珍稀植物和動物、獨特文化的保護；2017年，自然堂開啟了第一季的種草喜馬拉雅活動，在日喀則地區亞東縣種下了66萬平方米的綠麥草；2018年，在林芝市魯朗小鎮的自然堂百畝公益植物園種下龍膽草，開啟生态栽培示範項目；2019年，自然堂在南木林縣艾瑪鄉種下100萬平方米的綠麥草。與此同時，2016年至2020年的5年時間，自然堂已累計向中華環保基金會捐款1000萬元。

号召更多的人參與“種草喜馬拉雅”，守護雪域高原生态環境，關注生态平衡，是自然堂#種草喜馬拉雅#公益活動的核心意義。為了這一目的，自然堂一直在行動，期望影響更多人來參與其中。

授人玫瑰，手留餘香。事實上，在自然堂不遺餘力地參與環境保護與精準扶貧的行動中時，其品牌形象和品牌文化也逐漸深入人心，在消費者心中“種了草”，也體現了伽藍作為一個優秀企業該承擔的社會責任和義務。不僅如此，這項活動同時承載了伽藍始終堅持踐行可持續發展的企業經營理念。在倡導環境可持續發展的同時，伽藍也實現了對企業未來價值的重要戰略部署。

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