“海上生明月，天涯共此時” “但願人長久，千裡共婵娟”……每年農曆八月十五，中秋節如期而至。

古老又淵源流長的中華傳統文化是善于寄情于物的，人們把種種對于美好、和諧的向往寄存于各種時令節氣、手作及飲食中，也由此延展出有着豐富寓意的各類民俗節慶。

祭月、賞月、拜月，食月餅、賞桂花、飲桂花酒……這些中秋節的專屬習俗，承載着人們對“月圓人和”“阖家歡喜”的美好向往。

近期，位于南京東路上“最年輕”的大體量商場——新世界大丸百貨已早早布局、啟動可觀賞、可體驗、可互動的大規模中秋民俗文化體驗活動。一方面，不忘淵源，追根溯源，借由此次活動傳承中華文化，将和諧為美的道德思想播散天下；同時，也努力做厚商場自身的文化積澱和品牌，在新時代下解讀好商旅文融合的發展新路徑，助力打響“上海購物”品牌。

此次中秋佳節，商場内除了大型國風舞蹈表演外，還将舉辦一系列傳統文化生活體驗活動。在這裡可以身着漢服、對月作詩，也可以體驗傳統拜月儀式，更能近距離接觸皮影、香薰等傳統文化非遺，體會穿越千年的時尚。

绾發、易服、點妝，沉浸式體驗“夢回中秋”

在古風十足的音樂伴奏中，婀娜多姿的舞者們款款走來，宏大歡宴的情景，舞者手中銅鈴聲聲作響，腳下細步輕移，一幅千裡江山、盛世芳華圖漸漸勾勒出來。

今年中秋系列活動中，曾出演琅琊榜手遊國風盛典、上海戲劇學院孔子話劇之八佾舞的上海漢潮文化工作室舞蹈團隊将為人們帶來一曲曲漢舞快閃表演。古風與現代、經典與時尚，将在這座商場裡碰撞出種種火花。

一提起中秋，嫦娥奔月的故事是衆人都熟稔的。這個與中秋佳節相伴相生的美麗神話故事曾伴随着每個人的童年。在商場的快閃漢舞表演中，人們将有機會見到單人長綢舞《嫦娥奔月》。

觀賞完精美的舞蹈後，人們還可以親自體驗盛唐妝容。“懶起畫峨眉，弄妝梳洗遲”，富有詩意的詞句将一名春閨女子的優雅與慵懶躍然紙上。在妝容體驗區域，裝造大師楊樹雲的親傳弟子為前來體驗的遊客們精心打造。敷粉貼钿、描眉點脂……短短幾十分鐘時間，唐代壁畫中的優雅女子就浮現在眼前。

重溫拜月儀式、重燃香道文化，與千年前的中秋習俗不期而遇

在妝容、服飾體驗之外，此次中秋系列活動中，一些傳統習俗也将在新世界大丸百貨陸續鋪陳開來，讓人們深入體驗傳統節日背後的文化底蘊。

現在，少有年輕人知曉，中秋佳節活動中還有一項傳承淵源、意義深遠的民俗活動——拜月儀式。

拜月儀式最初興盛于上古之時，後逐漸普及為全民賞月拜月的民俗活動。《禮記》中記載的“秋暮夕月”，就是人們祭拜月神，向明月寄托對未來希冀。今年中秋系列活動期間，在秦漢胡同國學書院指導下，前來商場體驗中秋文化活動的顧客将有機會重溫拜月儀式。

透過傳統文化和節慶習俗的诠釋，人們可以感受到古人那一份慎終追遠、自謙尊人、順應自然、勤勞質樸的智慧。而小朋友們還可以在此體驗到國學私塾，了解古人是如何制定曆法的？中華神話中的月亮起源是什麼？穿着古風漢服的小朋友們，可以親手為父母奉茶，體驗一個充滿儀式感又難忘的中秋佳節。

對于愛好“文藝範兒”的年輕人來說，這裡依舊“有戲”——皮影戲、香道将成為他們的體驗項目。

商場邀請來了上海著名海派皮影戲傳人尹志平，為人們講述皮影戲的曆史起源與發展，講解皮影戲道具的制作技藝。遊客可以觀看皮影小劇，甚至上台與老師搭檔演出皮影曲目，近距離地了解這一古老獨特的非遺項目。

商場一樓的化妝品區域是當下不少年輕女孩最熱衷的“打卡地”，她們可以在這裡購買到美妝博主推薦的各種網紅口紅。不過，今年中秋，這裡要“安利”給大家的是有2000多年曆史的“香道時尚”。

中國漢代，熏香文化已覆蓋生活方方面面，包括熏衣、居家熏香、宴請熏香等，被視作重要的生活方式。而唐宋時期，文人更是流行以香為伴。香道焚香表演、香道曆史講解、打卡香篆體驗……讓這裡變得有趣又時尚。

以文化為魂、豐富首創體驗，解鎖全新購物體驗

漫長的“購物第一街”南京東路上，于2015年正式開張營業的新世界大丸百貨算是這條街上百貨界的“小字輩”。然而，開業至今，其每年整體銷售額均有20-30%的增長，累積會員客戶達42.5萬，更成為諸多品牌首發首秀的選址——如此亮眼成績使其成為整條購物街上的“現象級”商場。

何以“逆襲”？新世界大丸的答案是：做一家能讓人造夢的商場。

商場努力突破傳統價格營銷模式，将文創營銷、主題營銷、新媒體營銷進行有機整合，着力将文化體驗融入商業空間，先後舉辦了奧特曼、聖鬥士星矢等動漫IP大型展覽，減壓展、泡面展等本土文創展，帶給消費者不同文化類型的獨特體驗。

商場開業即與騰訊新聞、今日頭條、新浪微博等幾家資訊類平台app建立穩定良好合作關系，多層面展開全方位合作。完善自身微信公衆号打造外，還不間斷推出線上活動，以保持粉絲的粘性及活躍度。

此外，率先全面啟用平闆支付系統，購物成交率提升20%；率先啟用“江浙滬包郵”，讓長三角客群也能輕松購物。

今年以來，已先後舉辦了6場美妝産品新品全球全國首發活動、二十餘場美妝品牌宣傳活動，成為化妝品牌新品活動首發地、品牌宣傳推廣地，一樓中庭成為最佳室内商業活動場地，各種大牌活動檔期預約到明年。

以文化為魂、豐富首創體驗，新世界大丸将為人們解鎖一種全新的購物方式。

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