7月26日，拼多多在美國上市。7月31日，上海市、區兩級工商對拼多多進行了約談。8月1日，國家市場監督管理總局約談拼多多。

這個“三億人都在拼的購物軟件常被稱為“坑多多”、“山寨集中營”。

有多坑？

網友就紛紛曬出在拼多多的奇葩購物經曆或編起了段子調侃其中泛濫的山寨産品：

這個CD君(微信ID:chinadailywx)珍藏的剃須刀買家秀大家一定不能錯過。買剃須刀送陀螺，承包你的個人護理和娛樂活動。

還有酷炫“鎖尼”相機。

緊接着，有報道細數了一些正品公司為了防止山寨搶注的商标：

大白兔搶注各種顔色集齊一道彩虹，老幹媽注冊了一整個家族。結果還是網友源源不斷地提出了各種遺漏……

網友驚呼各位官方怕是都瘋了。但是有好心網友指出，這是許多商業公司都會做的版權保護行為：

那麼，究竟是什麼逼得正品公司下此血本折騰起自家品牌？CD君專門下載了拼多多，發現這一個應用上的商品，基本包含了山寨産品起名的所有套路，其瞞天過海的技巧，令人歎為觀止。

不過套路雖千變萬化，卻也萬變不離其宗，一定是選擇知名品牌的特色産品作為模仿對象，進行品牌标識微調或在宣傳包裝上進項混淆視聽的重點引導。我們來觀摩一些拼多多上的實例：

乾坤大挪移

乾坤大挪移指在原品牌名稱中對正品名字中字的筆畫進行增減或改變排列方式，扮成正品模樣。說是山寨中文品牌最直接的手段，屬于入門級。比如上文中提到的大白兔和“大白免”、“大百兔”。

英文字母換順序最方便。瞧瞧，原價五百多、六百多的香奈兒正品男香BLEU（下方右圖）被仿成BLUE後，統統十五塊！山寨商英文學的真不錯，CD君差點也以為BLUE看起來更像是正經英文産品名。

不知道來自美國的正品威猛先生（Mr. Muscle）對“威猛幫手”這令人摸不着頭腦的英文名“Mr. Mseulce”作何感想。

移花接木

移花接木大法作為乾坤大挪移的進階版，采用了更豐富的文字遊戲手段。取名和原廠名極為接近，保留正品關鍵詞并增加文字：

這是CD君在拼多多APP上親自截下來的圖，藍月亮和“月亮之上”并排出現，而且“月亮之上”憑着低廉的價格獲得了遠超藍月亮的拼單量。

原價動辄成百上千的茅台，為什麼一整箱居然隻要四十塊？睜大眼睛，這是“茅台鎮”原漿。

左圖來源拼多多，右圖為官方正品

“全新立白”和正品立白

聲東擊西

聲東擊西的秘訣，多半在于産品設計。是的你沒有看錯，山寨産品也講究設計，不是簡單的照抄。

正常的産品包裝上，最突出的莫過于自己的品牌名。但是聲東擊西的重點是在設計中模仿特定品牌的包裝，模糊自己的品牌名，放大與正品的共同特征。一些顧客不注意就會按照慣性思維當成正品買走。

藍月亮标志性的藍色包裝，是個重災區。瞧底下三款洗衣液，都不是正品藍月亮，但是包裝上十分相像，“洗衣液”三個劃重點的字巨大無比，真實的品牌名卻微不可查，喏，就在圖中的紅圈處。

偷梁換柱

偷梁換柱和聲東擊西、移花接木有很多共同之處，同樣都抓住了正品包裝、logo各方面的精髓，将自己的名字稍作更改，渾水摸魚。

但略有不同的是，偷梁換柱的産品具有一種莫名的底氣，取了和正品形似的名字後，不會刻意弱化自己品牌的名字以扮成正品，反而變着花樣混淆視聽，或強調自身的品牌，或将各種大牌的元素混合在一起，形成一種似是而非的“新品大牌”。

這個“趄能”說出“本包裝已經申請版權，違者必究”，怪吓人的。

熟悉了超能的CD君差點都沒認出第一個字是趔趄（liè qie）的“趄”。也順便向大家科普一下，“趄”是個多音字，可以念“jū”，在趔趄這個常用詞語中念輕聲“qie”。

這款香水和迪奧真我香水長得幾乎一模一樣，除了産品名字叫“維密女王，真我香水”。維密肯定不能背這個鍋。

正品奧妙叫OMO（下圖右），拼多多上的森雅采用了進階版的移花接木，給自己起了個莫名其妙的英文名CMC，還做的很大。

說起來，CD君找到的這個特價OMO，沒比CMC貴多少。

上萬的聖羅蘭（YSL）轉眼變成了三十塊的Y8L，背景中被用了肖像的趙麗穎知道嗎？

也有些廠家可謂心懷夢想、敢想敢幹。洋河的酒有許多系列，分别叫天之藍、海之藍、夢之藍，下圖中間這個仿夢之藍包裝的“中國夢”，要不是太廉價，差點就把CD君忽悠瘸了，當成是是洋河的新系列。

還有一些廠家會自己進行一些創新。

一種是按照原版的思路重新設計一個logo。

比如這個敬業的山寨廠家OHANEL，logo都仿照香奈兒的背靠背重疊C，做成了重疊的O。您會v奧迪嗎？

正品Jo Malone（祖瑪珑）變成了 Jo Malong。從拼音的角度講，比真的還真。

以下這套“coco機遇男女士香水”不由讓人聯想到香奈兒知名的“邂逅”系列，卻實打實是個一個山寨大禮包。中間那瓶“GOGO”，右邊的“CHENALE”，左邊的“Jean Miss”，甚至包裝盒上詭異的英語“The most beautiful her best gift”，無不透着一種令人摸不着頭腦的神秘感。

主頁君知道香奈兒是個法國牌子，創始人叫Coco Chanel。但是這個法國cooc香水……“正品香奈兒香味”？你是誰？你說啥？你要弄啥咧？

有的商家可能覺得要素混搭就能1 1>2。

那邊廂買一送一的cooc 換了一組隊友，加入了禮盒套裝，和中間的“chance”合體成 Cooc Chance 都可以整體替換 Coco Chanel 了。還有左邊那位，分明山寨了嬌蘭的香水。一套禮盒不同品牌，品牌廠家可能要哭暈了。

下面這個法國正品coco套裝，做的也不知道是更不走心了，還是更有個性了。左邊瓶身上寫的是“CEHANEL”，右邊“rcoo CEHANEL”，中間的把嬌蘭的小黑裙（下圖右）換成了天使，還配字“the angel of Paris”，英語比前面的強多了，做得像模像樣。

總結陳詞

相信結束了這場觀摩會，大家都發現了，最簡單的判斷辦法就是看價格，因為被山寨的對象往往都是價格不菲的産品，而許多山寨産品的價格往往低得不可思議。

一方面，廣大消費者在消費時要多加留心，避免買到李鬼産品。

另一方面，借用本周四國家市場監督管理總局網監司約談拼多多的要求，平台經營者嚴格履行主體責任，加強對入駐平台經營者及商品的管理和審核，積極配合各地各級市場監管部門調查檢查，維護公平競争秩序，真正做到為消費者謀福利。

這句話，适用于所有的品牌和廠家。也希望一些消費者意識到，雖然山寨産品滿足了許多人用不多的錢享受“品質生活”的心理，但是這樣的行為買來的可能隻是“品牌生活”而非品質。

每個價位都有相應的高性價比産品，沒必要一味追求大牌而為山寨買單。

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