文 | 曾亞丹

“MTV停播，意味着我的青春正式結束了。”

1月31日晚，MTV音樂台播出方大同于2016年在《MTV流行吉他教室》節目上的《FLOW》吉他和弦分享片段後，2月1日零點，屏幕先是切入風景畫，随後黑屏正式停播。

MTV中文頻道，是美國維亞康姆集團于1981年8月1日創立的覆蓋全世界多個國家的電視傳媒機構MTV音樂電視台的分支。

頻道于2003年4月26日正式獲得國家廣電局批準，落地廣東有線網開播，成為首支落地中國内地的國際電視品牌。

随着政策不斷開放，頻道自2005年後進一步在其他城市有線網落地，進入了中國千家萬戶，其自制或聯合地方電視台的制作節目，覆蓋了中國500多個城市二億多的收視用戶。

自創辦以來，MTV在音樂電視領域便創下無數成績，是全球最大的音樂電視網。八十年代，以流行和另類，追求形式新穎和視覺震撼為主要内容的MTV頻道得到衆多年輕人的喜愛。

1983年，邁克爾傑克遜耗資140萬元制作的《Thriller》錄像帶在MTV台首播，盡管這部音樂錄影帶時長達到了14分鐘，MTV還是每小時播放兩次。《Thriller》的成功也讓更多人意識到音樂錄像帶對于音樂作品的成功。

從這個MV開始，用精緻的MV去推廣音樂作品的方式，被歌手們廣泛應用到今日。流行音樂天後小甜甜布蘭妮的第一支音樂錄影帶也是選擇在MTV進行首播。

為了紀念邁克爾傑克遜的《Thriller》音樂錄影帶為MV發展提供了積極影響，MTV設立了MTV音樂錄影帶大獎（以下簡稱VMA），影響了衆多歌手。

對比起美國其他主流音樂頒獎典禮，VMA每年都充滿娛樂性與話題性。1984年VMA頒獎典禮上，麥當娜演唱歌曲《Like A Virgin》帶來了大尺度表演，雖然引發不少批評，但還是不影響她登上了流行巨星的寶座。2013年麥莉塞勒斯在VMA的表演也引發了衆多争議。

随着音樂傳播媒介的不斷改變，MV的傳播力量逐漸式微，VMA的權威性也遭到質疑，美國更多的年輕人已經不再像過去那樣癡迷于關注VMA每年的動向。

中國與MTV的緣分開始與1999年。

MTV聯手中國中央電視台CCTV-3于1999年推出了《CCTV-MTV頒獎盛典》。憑借央視的收視保證及MTV的豐富資源，盛典的播出覆蓋了38個中國地方電視台，四分之一的中國人口。

而因為其國際化定位，每年嘉賓的出席都表現得星光熠熠，大家拿到感謝詞最常說的“感謝CCTV，感謝MTV”也在2008年央視春晚爆紅的小品《火炬手》上得到呈現。

MTV對于中國的80、90後有着深厚的文化影響。在知乎“你是如何接觸并喜歡上歐美流行音樂的？”的問答下，本地化節目《 MTV天籁村》和《MTV學英語》得到不少人的贊同。

除了歐美流行音樂，MTV還帶大家認識了很多日韓流行文化，很多韓國組合像少女時代、T-ARA等都在MTV參加過欄目。這是很多當時沒有移動設備可以使用，隻能通過電視去了解偶像的學生粉絲手裡的追星一手素材。遇到好聽的歌，還會拿出小本子蹲在電視機前記下然後去下載。就算不看電視，也會打開頻道當做背景音樂播放。

MTV陪伴大家十多年，對于熱愛音樂的朋友來說，在小時候精神生活貧乏，沒有那麼多信息源可以接觸流行文化、音樂資訊的環境下，MTV打開了自己對于音樂有更多了解的窗口，是音樂的啟蒙，陪伴了自己的青春成長。

所以，頻道停播的消息也讓微博上很多網友感歎“爺青結”，童年回憶又少一個，失去了快樂。

據《2020中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截止2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達到9億，網絡視頻的網民使用率為95.8%，其中綜合視頻用戶的規模達到7.24億，占網民整體的77.1%。從數據的分析來看，我國在娛樂類網絡業務中，網絡視頻用戶數量已經超過網絡文學、網絡遊戲、躍居首位。

在IPTV和OTT的沖擊下，我國有線電視用戶總數還呈現減少趨勢，三網融合技術的推廣讓更多人開始選擇享受智能電視的視聽便利。

MTV雖然在内地落地，但是主要能夠接收服務的還是珠三角地區。并且，随着國内有線電視“村村通”“戶戶通”這樣的政策落實，更多人收看電視的方向偏向于主流綜合衛視。想要在家裡看到MTV中文頻道，已經越來越不容易。

昔日對手Channel V也面臨着市場占有量少而無人問津的局面，雖然Channel V還沒有停播，不過今年關閉的消息也開始流傳出去。

對音樂潮流文化感興趣的始終是年輕人，這也是MTV把自己目标受衆定位在年齡為15歲到34歲的原因。不過，這樣直接的投其所好，也意味着其他年齡層受衆的缺失。15歲到34歲之間的用戶，多是忙于上學或者工作。

每天固定時段播出的電視欄目，已經不能滿足放學下班後的娛樂放松。

現在很多衛視也開始尋找從新型網絡媒體沖擊下能夠發展的更多可能性。如今流行的電視節目“先網後台”的播出形式，正是為了增加自身的競争力和影響力。

MTV雖然停播，但是這不代表MTV想要結束在中國的業務發展。“大膽嘗試”是MTV的口号之一，嘗試意味着不懼失敗，勇于進取。今年是MTV創辦40周年，從衛視平台退出，或許是MTV決心想要展示更好的全新面貌。

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