來源：讀特

臨近春節，老字号、特色文創、文房四寶等傳統文化産品成為年貨購物車裡的主力。

1月17日，記者獲悉，在剛剛結束的天貓年貨節上，老字号品牌的年夜飯、糕點、臘腸、酒類、阿膠糕等銷售火爆。據天貓平台上老字号商家們的統計，年貨節期間他們的異地訂單激增，各地老字号 “跨省”過新年、全國“大串門”。

消費者在選購老字号糕點

北京稻香村、德州扒雞、西鳳酒等一批北方老字号暢銷南方市場。北京稻香村電商相關負責人透露，年貨節期間，他們參加了天貓老字号店播活動，店裡多款糕點銷售超萬件，從區域來看，南方訂單增長快，買的最多的是廣東人。

來自陝西的西鳳酒異地訂單激增，據商家統計，銷售前十的省市裡，南方消費者占比增速較快。

董酒、陶陶居等南方老字号則在華北、華東走俏。“年貨節期間我們開店播、參與老字号專屬會場，全店銷售額同比增長了120%，相較其他區域，産品在華北地區受歡迎程度高。”董酒電商負責人說。

滿足消費者多元化需求。今年，老字号們推出了700多款年夜飯預制菜産品，涵蓋招牌菜、醬貨、主食等品種。同時還有國潮包裝的阿膠糕、芝麻丸、便攜式膏方等養生産品，備受年輕人青睐，其中95後更成消費主力軍，占比不斷提升。

老字号以新方式走近年輕人。近百家老字号在年貨節期間通過天貓新家宴、名店名菜年夜飯主題店鋪自播等活動，直面消費者，傳播傳統文化。

百年老字号在複興，博物館文創、文房四寶等“老古董”同樣表現不俗。

多種具有年味兒的文創産品在天貓年貨節受到追捧，《故宮日曆》剛發售不久就月銷萬件，大觀園的宮燈連續兩年成為店裡銷售前3的單品。

有着2000多年曆史的非遺湖筆品牌善鍊湖筆、主營文房四寶的品牌“青戈”，年貨節期間銷售額都同比增長200%。數據顯示，近一年來，天貓上筆墨紙硯銷量增速是文具行業整體增速的2倍。

去年，天貓宣布啟動老字号拓新計劃：5年持續投入10億，從品牌營銷、消費者運營、新品研發等方面助力老字号複興。

“電商平台、直播等已經成為傳統文化、老字号轉型升級、厚積薄發的主要陣地與最佳平台。它們既創造了百年老字号與Z世代青年人的極佳交互界面；又搭建了代際溝通與交流的橋梁，同時為年輕人共同參與百年老字号品牌的價值更新、創意賦活與文化共創提供了廣闊的舞台。”中國傳媒大學文化發展研究院副院長、國家文化和旅遊公共服務研究基地主任蔔希霆表示。

（原标題《天貓年貨節老字号賣爆，95後愛上百年老字号》）

（作者：深圳特區報記者 聞坤)

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