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同質性是什麼意思

生活 更新时间:2024-12-16 19:00:03

同質性是什麼意思?産品同質性這是指産品是否同質如果産品是同質的,即消費者認為該種産品的性能、花色、品質、造型等方面的區别不大,在消費時可以完全相互替代,如大米、煤炭等,企業可以實行無差别營銷策略;反之,有些産品如化妝品、家用電器等,消費者對其性能、造型、花色、品種等的需求差異很大,企業則宜于采用差别營銷或集中營銷策略,我來為大家講解一下關于同質性是什麼意思?跟着小編一起來看一看吧!

同質性是什麼意思(同質性簡單釋義)1

同質性是什麼意思

産品同質性

這是指産品是否同質。如果産品是同質的,即消費者認為該種産品的性能、花色、品質、造型等方面的區别不大,在消費時可以完全相互替代,如大米、煤炭等,企業可以實行無差别營銷策略;反之,有些産品如化妝品、家用電器等,消費者對其性能、造型、花色、品種等的需求差異很大,企業則宜于采用差别營銷或集中營銷策略。

市場同質性

這是指細分的子市場間相似的程度。如果市場上消費者的需求和愛好相同或相似,對市場營銷刺激的反應基本一緻,即市場的同質性較高,企業可以采用無差别營銷策略;反之,則應選擇差别營銷或集中營銷策略。

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