近年來，中國夜間經濟發展越發“璀璨”，尤其到了每年暑期，都是夜遊經濟最熱鬧的時刻。從旅遊服務平台的數據來看更為直觀——攜程數據顯示，近5年，暑假期間夜遊景區門票訂單量較平時日均訂單量高出120%。以今年暑期7月數據為例，夜遊景區門票訂單量環比上個月增長138%，出遊人次環比上個月增長165%，西安城市熱度全國第一。

多地出台政策發力夜遊 西安訂單量全國第一

夜遊經濟對旅遊消費的帶動作用顯著。根據攜程數據，今年以來，下單夜遊類景區門票的用戶中，近5成也在該目的地訂購其他旅行産品。另有研究測算顯示，遊客在目的地停留時間每增加1晚，當地旅遊收入就能增加3成左右。

察覺這一迹象的目的地政府已深入布局夜遊經濟。中國旅遊研究院數據顯示，目前全國有200多個城市推出了夜遊線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。據不完全統計，今年以來，就有北京、上海、武漢、深圳、成都、長沙、西安等數十個熱門城市發文鼓勵開展各類夜間文旅活動。

從攜程平台數據來看，今年以來，夜遊訂單量靠前的城市分别是：西安、北京、上海、重慶、廣州、長沙、青島、成都、武漢、西甯。

西安夜遊景區TOP5:西安城牆、西安鐘樓、大唐不夜城、華夏文旅水世界、長安十二時辰主題街區。

上述多個城市也在各自的标志性景區推出了特色各異的夜遊産品，增加夜遊消費場景、拉動城市旅遊經濟的同時，加強遊客對城市的融入感，并激活本地客夜遊動力。

海昌攜程打造夜經濟産品生态體系2.0

商務部城市居民消費習慣調查報告顯示，中國60%的消費發生在夜間。根據攜程數據顯示，今年以來預訂夜遊産品的門票訂單占比達到四成。将夜遊作為出行重點的遊客，對于高質量夜遊産品的需求自然愈加強烈。但從當前夜遊市場的産品特征來看，大多仍舊停留在傳統餐飲、購物等單一業态，一體化、高質量的産品呈現出相對稀缺、供需不平衡的“跷跷闆”效應。

在這片需求的藍海中，有文旅企業已經迅速進行夜遊産品的提質升級，以持續叠代的形式和系統性運營的思維，填補夜經濟領域高端一體化産品的空缺。以海昌海洋公園為例，繼去年與攜程共同推出“海昌·夜時光”産品生态體系之後，今年雙方再度聯手打造夜經濟産品生态體系2.0，将子品牌從去年的6個擴容為9個，包含夜遊、夜宿、夜飨、夜遊、夜秀、夜娛、夜購、夜賞和夜營，利用多樣的互動娛樂玩法，覆蓋夜遊經濟全産業鍊，豐富遊客一站式夜遊體驗。

“在内循環消費升級的作用下，夜經濟産品格局正在重塑，逐漸由單一化娛樂産品向綜合型、多元化業務生态轉變。”海昌海洋公園執行總裁張建斌表示，海昌海洋公園正在構建“主題公園運營”、“文旅服務和解決方案”以及“IP運營與新消費”三足鼎立的業務生态，而“夜經濟2.0”正是主題公園運營業務的重要組成部分。為了迎合消費者從“重内容”到“重體驗”的需求轉變，海昌海洋公園積極拓展夜經濟邊界，透過推出“9大升級玩法”，力求從産品側、營銷側等多頭升級自身夜經濟産品生态體系，打造“更年輕·更互動·更娛樂·更沉浸”的産品矩陣，有效助推夜經濟發展。

創新IP、曆史文化賦能産品 打造夜遊差異化内容

正在重塑人們出行生活模式的夜遊，如何打造出産品的差異性，避免陷入同質化僵局？

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，塑造夜遊産品的文化内核是一種解題思路，其中又包含了創新IP文化和曆史文化等概念。

一個成功的夜遊IP多數源自于景區自身特色，通過與夜遊場景的緊密結合和營銷推動，引爆流量效應。例如大唐不夜城圍繞唐文化和景區演繹特色，令“不倒翁小姐姐”成為了火爆全網的現象級IP。今年暑假，上海海昌海洋公園也根據海洋主題特色文化，讓北極熊、海象、企鵝等十餘海洋動物“化身”機甲，推出全新自主IP——藍星戰隊·海陸機甲大巡遊。這座11輛海洋“巨獸”組成的機甲方陣擁有12項專利中國制造認證，将“國潮藝術 硬核科技”融合一體，也是名副其實的國潮IP。值得一提的是，海昌正在雙軌推進自主IP發展。一方面，海昌推進全方位自主IP應用，帶動二次消費設計，逐步實現從線上表情包、動畫，到線下繪本、衍生商品、舞台劇的覆蓋；另一方面進行IP授權與品牌聯合，釋放IP影響力及價值。

在運營建設自身IP的同時，IP間的合作也能助力景區形成“1 1>2”的效果。近日，上海海昌海洋公園就落地了全球首個“奧特曼主題娛樂區”，将奧特曼系列IP内容與主題公園、景區、酒店等消費娛樂場景融合，為遊客提供高品質、國際化、豐富多元的文旅休閑體驗。海昌海洋公園正在廣泛聯動全球優質IP，聚焦新型消費場景，進一步釋放遊客消費潛力。

新潮玩法提升夜遊體驗 上海海昌夜場二次消費較2019年提升超五成

有了一站式的夜遊消費場景和内容核心的提升後，遊客對于夜遊産品的體驗性需求越發增強。

而對于景區和目的地來說，如何加強遊客體驗度，從而達到增加二次消費和周邊消費、延長停留時間的目的，也正是以夜遊進一步拉動消費回升的重點課題。

近期，上海中心與攜程社區、攜程門票共同打造的M-Art攜程藝術集市項目，就讓遊客體驗到了城市夜遊的别樣玩法，項目彙集了時下大熱的城市露營、潮流集市特色，推出天時光影秀、城市露營等産品。近一個月，相關産品訂單環比上月增長115%，熱度增長200%。在陝西安康瀛湖風景區，遊客則可以體驗星空營地過夜露營、摩托艇、遊泳、萌寵互動、親子下午茶等等，在營地産品帶動下，瀛湖風景區暑期訂單GMV同比增長226%。

海昌與攜程本次推出的夜經濟産品生态體系2.0中，就升級了“景區 露營”的“夜營”新模式，以高質量産品融合的模式，用全新的體驗方式定義夜晚：上海海昌海洋公園推出“海底隧道露營”，遊客可以感受被魚群環繞的夢幻體驗；大連海昌發現王國推出“露營婚禮”；煙台海昌鲸鲨海洋公園也推出“聽海野奢草坪露營”産品，除了有西餐、韓餐等美食體驗，還為遊客提供ins風滿滿的拍照打卡地、樂隊駐唱和露天電影。

體驗消費的轉化效果肉眼可見。根據上海海昌海洋公園方面的數據，進入暑期後，公園衍生消費收入超過2019年同期，酒店入住率持續攀高，周末均處于滿房狀态；随着夜經濟被點亮，消費者在夜遊方面出手更闊綽，公園2022年夜場二次消費客單較2019年提升超五成。

從數據來看，年輕用戶更願意為體驗性夜遊産品買單。例如，今年在上海海昌海洋公園夜場消費的人群中，有35%均為90後、00後。“目前海昌2.0夜經濟産品生态體系已覆蓋上海、大連、煙台、三亞和重慶5座城市，未來我們還将繼續豐富夜間的各類創意體驗，提升玩法互動性和娛樂性，助力夜遊經濟加快成熟發展。”張建斌表示。

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