記者 | 鄭小琳

“現在木闆價格都在漲，以後價格隻會比現在高，不可能會更低。”全球爆發的木材危機，正在将國内木材價格推至新高。有許多行業人士認為，家居行業價格上漲和它密不可分。

“木闆材”是家居行業鍊條裡最重要的原材料。去年定制家居利潤下滑時，木闆材“貢獻”了不少力量。今年，看着木闆材價格屢創新高，家居企業們不堪重負，紛紛選擇提價。

據界面新聞記者獨家獲悉，自今年3、4月起，定制家居行業已經迎來第一波漲價潮。最低每平方米漲20元，最高漲幅200元/平方米。雖然單價看起來漲的不多，但一場裝修下來，中間差價也有數千元。

界面新聞獲悉，在9家上市定制家居企業裡，目前隻有兩家尚未漲價，剩下的7家都在悄悄提價。有的企業漲價方式較為隐蔽，表面上進行促銷優惠，實際暗地提價，也有企業會直接“赤裸裸”從單品上漲價。

“加價之餘，我們也會相應将套餐進行升級。比如，将闆材升級淨醛抗菌闆，贈送的家配套居提供更多款式，但總價較去年，确實沒那麼實惠了。”歐派直營門店銷售人李梅表示。

家居行業迎來漲價潮

5月是家居市場的傳統旺季，很多業主開始為新一年裝修選材，定制家居企業在這時會趁着五一假期宣傳自家産品。在林林總總的促銷套餐中，“全屋定制22平方米19800元”是業内最常見也是最基礎的套餐。

“19800”套餐中的平方數能用于業主家中大多數的櫃體，比如衣櫃、電視櫃、櫥櫃等，超出部分按不同産品以每平方價格收費。業内将19800套餐稱為“引流”套餐，為的就是引客戶進店，提高進店率和成單率。

但今年套餐與以往不同，界面新聞調查發現，部分促銷優惠的背後，變相漲價的技巧也頗為“隐蔽”。

歐派家居今年仍然打出上述常規套餐，但歐派直營門店銷售人員李梅表示，疊加套餐有變化：“去年超出部分可以疊加大套餐（全屋定制18平方米19800元）和小套餐（全屋定制9平方米11800元），但今年4月1日起，就隻能疊加小套餐了。”

對促銷力度做“減法”是一種較為隐蔽的漲價技巧。“其實取消之前的套餐也是漲價，和單平米漲價差不多意思。”李梅表示，歐派每年産品都會上漲10%左右，加價之餘，也會相應将套餐進行升級。

李梅稱，在套餐不變的情況下，公司會将闆材升級淨醛抗菌闆，贈送的家配套居提供更多款式，但總價較去年，确實沒那麼實惠了：“如果業主超出套餐部分有18平方米，同一裝修方案，今年價格會比去年貴3800元左右。”

在好萊客工作兩年的章羽看來，“現在各行各業都在漲價，家居企業也不例外。”她介紹，今年5月，好萊客推出全屋23平方米（送5平方米）19888元櫃體（不含門）套餐，和去年22平方米19888元（含門）相比，雖然基礎套餐面積有所增加，但套餐裡卻不包含櫃門。

這意味着，如果按每平方價格計算，去年套餐（含櫃門）每平方定價904元，今年按照櫃體 櫃門的計價方式，櫃體每平方710元、櫃門每平方最低價399元，合計總價1109元，相比去年同等面積上漲205元左右。

“如果按照普通三室一廳戶型98平方米計算，可能用到的櫃體面積約30平方米，假設用到門櫃面積約23-24平方米左右（普遍），計算出的價格較往年高出大約1470-2000元左右。”章羽拿着計算器說道。

但她認為，整體套餐價格不會差太多，但去年套餐裡花色少，選套餐外的花色要升級加100-199元左右：“現在我們櫃門就有34個顔色，業主的選擇會更多，而且對于櫃門使用較少的業主來說，更實惠。”

實際上，家居産品漲價并非個例，而是整個行業呈現的趨勢。

總部位于廣東省中山市的頂固集創，今年推出全屋定制22平方米21800元套餐，公司沒有對外宣發活動單，隻是用幾頁打印的白紙記錄着套餐内容，再由銷售人員逐一介紹。

界面新聞在頂固集創的門店了解到，同樣的套餐，今年比去年漲了2000元，折合到每平方米就是漲價90元左右。同時，公司玻璃闆亦上漲100元/平方米。

尚品宅配門店人員也提到了産品漲價：“今年4月1日起，公司全屋定制22平方米19800元套餐超出部分按1299元/平方米計價，比去年超出部分按照1100元/平方米計價漲了199元。”

從門店的了解情況來看，頭部企業之一的索菲亞今年的漲價幅度是最小的。“去年公司康純闆439元/平方米，今年459元/平方米，從去年10月至今，單價我們隻提了20元。”索菲亞銷售顧問郭鋒說道。

郭鋒坦言，家居産品漲價在業内已經不是新鮮事了，衣櫃每年10月份的一輪漲價是行業常态：“索菲亞每年10月8号都會漲價。每平方米闆材價格從2017年的200元，漲到2019年的300多元。去年疫情期間，我們還漲了70元左右，但今年疫情可控後都才漲20元。”

和索菲亞相似，直接赤裸裸地從單品提價的還有我樂家居和金牌廚櫃。據門店工作人員透露，今年3月起，我樂家居、金牌廚櫃櫃體價格均上漲約200元/平方米左右。

迄今為止，定制家居行業已經迎來第一波漲價潮。9家上市定制家居企業中已經有7家開始漲價。按照對比法計算，歐派漲價最多，全屋定制約上漲211元/平方米。

其次是好萊客、金牌櫥櫃、我樂家居，每平方米單價分别上漲205元、200元，200元，皮阿諾和志邦家居是目前唯一沒漲價的兩家企業。

一位不願透露姓名的廣東家居行業分析師向界面新聞表示，這輪提價，更多是去年受疫情影響利潤被擠壓較多的企業在參與：“志邦家居、皮阿諾分别是去年營收增速、今年一季度利潤增速的‘領頭羊’，成本管控能力突出，對原材料漲價容忍度也更高。”

原料木材價格攀升

事實上，全球市場都在不斷發出木材緊缺的信号，價格由此水漲船高。多位行業人士認為，這與當下家具産品的價格的上漲密不可分。

中國作為全球木材進口大國，供應量大多依賴進口。據海關數據顯示，去年中國累計進口木材金額約160.5億美元。俄羅斯、美國、加拿大等國家均為中國重要的木材資源進口國。

去年疫情的出現，引發一連串的蝴蝶效應。美聯儲大規模“開閘放水”，存款利率、貸款利率降至新低，直接推動了美國房地産市場的繁榮。據全美房地産經紀人協會的數據，2020年美國房屋成交量突破680萬套，創下曆史新高。

樓市火熱使得建築商新建房屋更加積極，木材需求大幅攀升。但由于很多國家去年為防疫而關閉了大量鋸木廠，導緻木材供應緊張。

以美國為例，截至去年4月，北美大約有四成鋸木廠産能被關閉。而根據美聯儲的數據，美國木材産品産量到去年12月恢複至疫情前水平，但産量較2006年峰值仍降低16%。

需求猛漲，供應有限，使得美國的木材價格接連攀升。

據全球木材産業調研機構Random Lengths數據顯示，自疫情爆發以來，全球木材價格上升188%，截至今年3月11日，每千闆英尺的木材價格高達1044美元(約合人民币2876元)，創曆史新高。

國外木材市場漲聲四起，國内市場也很難獨善其身。根據中國木材價格指數網的數據顯示,我國木材價格也=已經突破曆史新高,上升走勢跟北美類似。

數據顯示，今年一季度，上遊原材料木材概念企業業績翻倍增長，擁有林木資源的平潭發展、兔寶寶、青山紙業、盛新锂能等企業利潤增速可觀，甚至部分企業受益于林木主業闆塊銷售良好，利潤增速高達七倍。

相較之下，木材漲價為下遊企業的成本控制帶來沉重壓力。以定制家居三巨頭為例，今年一季度歐派、索菲亞、尚品宅配營業成本同比增長分别約111%、129%、106%。同時，去年受原材料上漲影響，他們的家具制造業材料成本也紛紛上漲。

原材料價格上漲令企業承壓，為不擠壓僅剩的利潤空間，企業普遍通過提價來對沖影響，提價幅度達5%-10%。

“提價屬于行業正常行為。原材料目前已經漲了三波，包括五金，鋼鐵，膠水，闆材，橡膠紙等都在漲，人工成本、租金成本也在漲，成本持續上漲，逼得企業沒辦法不漲價。”對于漲價，福建省定制家居協會執行秘書長李建新向界面新聞表示。

在李建新看來，眼光長遠的企業不會冒然漲價：“如果不是撐不住或無法自我消化，企業不會輕易漲價。同時，去年受新冠疫情沖擊，行業利潤水平大幅下滑，今年上調一點也正常。”

“消費者主要看産品，産品質量好、品牌實力強、服務又周到，且上漲空間不大的情況下，消費者是可以接受的。”李建新強調，提價隻是短期行為，随着市場調節，上漲趨勢不會延續。

（文中李梅、章羽、郭鋒均為化名）

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