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黑馬怎麼也沒想到，2021年的開年“好戲”呢，竟然是華為與騰訊“互撕”了起來。

具體的事件也不用多說，大家都知道，華為下架了騰訊遊戲，然而沒多久，騰訊遊戲重新上架了華為的應用商店。

兩者握手言和，就像事情沒發生過一般。

這鬧劇般的劇情，在新的一年裡，騰訊和華為是在打什麼牌？

了解了一番後，突然發現，自己有可能又被收了一波韭菜。

原本以為這隻是騰訊和華為之間的事情，沒想到小醜竟然是我自己。

這話該怎麼講？

我們先來看看華為和騰訊關于此事的回應。

華為的回應中，有句話是這麼寫的：我們不得不依照騰訊單方面要求暫停合作。

至于騰訊的這個要求是啥？華為也沒具體說。

但緊接着騰訊的回應也來了：華為手機遊戲平台與我們的《手機遊戲推廣項目協議》未能如期續約。

顯然，華為和騰訊的争議點就在于這個《手機遊戲推廣項目協議》。

根據爆料的信息，這個協議中有這麼一項内容：華為渠道自2014年8月起，聯運分成比例調整為5:5。

記住這個時間點，這是考點，後面還會提到。

也就是說，通過華為應用商店下載的遊戲，充值的錢，華為要拿走一半。

（華為應用市場官網截圖）

自己辛苦的勞動成果被别人分一半，騰訊當然不會樂意。

于是就積極和華為交涉，希望華為能夠降低抽成。

據财新網的報導，騰訊曾與華為簽署遞延協議，設置半年緩沖期，至2020年底的時候，降低抽成比例。

所以這裡，黑馬可以做一個可能性很大的猜測，華為所說的“騰訊單方面的要求”是指華為降低抽成比例。

從結果來看，華為和騰訊沒談攏，所以騰訊遊戲就被從華為應用商店上下架。

其實抽成也不是不可接受，這也是業内慣例，道理很簡單，我們去租用他人的場地展示也得付費，遊戲同理。

騰訊遊戲不滿的主要原因就在于：50%的抽成太高。

像海外的平台，一般抽成也就在30%，比如說蘋果App Store與Google Play。

即使是在PC遊戲領域，全球最大的單機遊戲渠道Steam的最低抽成比例也為30%。甚至在售賣金額達到一定程度之時，抽成比例還能有所降低。

但即便是30%的抽成，遊戲商也覺得高了。

在2020年8月份，Epic Games 與蘋果就因為30%的抽成走向了訴訟渠道，Epic Games就是做《堡壘之夜》的公司。時至今日，海洋那邊的Epic Games 與蘋果的訴訟大戰還沒結束。

更不用說這邊高達50%的抽成了，遊戲商怎麼受得了？

為啥華為，準确地說是國内的抽成比例這麼高？

這事就要從2014年說起。

彼時安卓廠商百花開放，各個渠道服收費标準不一樣，于是華為、小米等頭部手機廠商就牽頭成立了硬核聯盟，打造出标準統一的安卓遊戲渠道生态。

（硬核聯盟官網截圖）

标準統一了，就是這50%的抽成，讓許多遊戲開發者肉疼了不少。

至于為啥要定到50%的抽成？蘋果不也才30%嗎？

大概率是國内國産手機競争過于激烈，所以産品的定價相比于iPhone就會低很多，相應的利潤也會低很多。

這就相當于硬核聯盟的成員把競争帶來的壓力轉嫁給了遊戲公司。

你們打價格戰，到頭來還得我們背鍋，遊戲公司肯定不滿。

當然，這個50%的抽成和蘋果的App Store不盡相同，硬核聯盟渠道還會承擔宣傳推廣的責任，幫助遊戲宣傳。

但無論如何，這50%的抽成也絕對高了。

俗話說得好，哪裡有“壓迫”，哪裡就有反抗。

不隻是現在騰訊和華為的争端，其實這股反抗渠道的運動早就開始展開。

去年之時，騰訊就陸陸續續對安卓陣營的渠道服展開攻擊，要求拿回屬于自己70%的分成。

最後的結果就是，騰訊遊戲在vivo和OPPO的應用商店下架。

更具有标志性的事件是，2020年9月18日，米哈遊的手遊《原神》做了一個決定，不上線華為和小米的渠道服。

以華為和小米的體量，這無異于直接放棄了大半安卓廠商的渠道服，在這之前，幾乎沒有任何一個遊戲商敢這麼做。

究其而言，敢這麼做，要麼有錢有實力，比如騰訊，要麼遊戲本身熱度極其高。再比如米哈遊，在這之前，《原神》就已經PC先行，并且擁有全網超高的熱度。

但并不是所有的遊戲商都有如此強大的實力和勇氣，對于絕大多數遊戲開發者和商家來說，渠道服依舊是一條大腿，而且是一條不可忽視的大腿。

根據IDC的報告顯示，單就2019年，安卓手機就占據了87%的市場份額，這麼粗的大腿，對于遊戲廠商來說是絕對不能忽視的，甚至很多時候把控着用戶下載遊戲的通道。

對于一個普通用戶來說，如果應用商店裡沒有這款遊戲，大概率是會放棄這款遊戲的，畢竟不是所有人都願意去浏覽器搜索遊戲，再手動下載。

即便是你願意去浏覽器手動下載，哪怕是遊戲的官網下載，手機廠商也會彈出個“安全提醒”，來個危言聳聽的語句：可能具備安全風險。

這個操作下來，足以把很多普通用戶給吓退。

因此，對于任何遊戲廠商來說，縱使渠道服的抽成比例很不合理，該忍的時候也得忍，就連騰訊遊戲這樣的大佬，都向華為妥協以求重新上架華為應用市場，何況衆多小的開發者。

不過時代也在改變，渠道為王的時代也在被動搖着，帶來的副作用也越來越大。

一方面，遊戲制作越來越精良，研發成本越來越高，像是《原神》的研發費用就已經突破了1億美元。

這麼高的研發成本，如果要給渠道商一半的收入，擱誰都是非常不滿。

特别是在2018年年底的時候，曾一度被暫停的遊戲版号發放終于恢複，隻有拿到相關部門發放的遊戲版号的遊戲才能投入市場，但發放的數量确實覺少了，遊戲商們再也不能像以前那樣大量上線遊戲了。

而要把手機有限的遊戲發揮出更多的價值，勢必需要更多的精力，更多的成本。

如果是你，在有限的成本之下，你會怎麼做？

第一：從遊戲制作上省成本，畫風粗糙些，從而抵消渠道商抽成的成本。

第二：在遊戲中不斷引誘玩家氪金，設置各種充值活動、各種道具，為氪金玩家開挂。

第三：不上架渠道服，直接節省成本。

在這三種途徑中，第三種途徑，除非你有錢有實力，或者遊戲很火爆，要不然一般遊戲根本玩不轉。

第一和第二種途徑又特别影響遊戲的體驗，但是隻要渠道商願意給你推廣，同樣能帶來用戶，掙到錢。

換做是你，也會選擇第一種和第二種途徑，這造成的情況就是劣币驅逐良币，制作精美的遊戲，可能掙不到錢，而各種粗糙爛作的遊戲卻由于有渠道商的推廣而大賺一筆。

最關鍵的是，不同的渠道服，你的遊戲賬号有的還不能互通，在華為下載的遊戲，隻能用華為賬号登錄，哪天換成其他品牌的手機了，原來在華為賬号氪金的道具都不能再使用。

簡直了。

種種的副作用，不僅僅是遊戲商抱怨，作為一個普通用戶，黑馬自己都想吐槽。

好在，現在有個好現象是遊戲商逐漸強勢。

越來越多的遊戲商更加注重遊戲的制作而非渠道的投入，像是前面我們提到的《原神》，之所以敢跳過華為和小米的渠道服，也正是由于本身的遊戲已經獲得了用戶認可。

而且呢，不斷湧現出的新型渠道逐漸沖擊着傳統渠道，像是TapTap、B站等等。

2019年的遊戲黑馬《明日方舟》上線之際，就沒有選擇硬核聯盟，而是投放了TapTap和B站遊戲中心，上線短短兩周，下載量就突破了500萬次，再一次證明，硬核聯盟并非無可替代。

這裡呢，黑馬重點說一下TapTap。

這家夥不按套路出牌，實行0抽成的模式，上架的遊戲收入都歸遊戲商所有，靠什麼盈利呢？僅靠廣告收入。

并且這個平台還允許開發者以“測試版”、非盈利的形式上線未拿到版号的遊戲。

又不分成，還能輔助一些遊戲上線，如果你是開發者，特别是小的開發者，你會不會選擇這樣的平台？

按照這樣的趨勢下去，或許在未來的某一天，硬核聯盟還能這麼強勢嗎？五五分成或許能成為曆史。

況且2020年11月，遊戲行業發生了一件重要的事情。

因抽成分歧與蘋果糾纏官司的Epic Games迎來了一次小勝利，蘋果宣布年收入不足 100 萬美元的小型企業或獨立開發者，在蘋果 App Store 應用商店傭金費率從 30% 降至 15%，這是蘋果自2007年以來首次放低了自己的姿态，主動降低抽成比例。

向來強硬且在市場上占據主導地位的蘋果都已經妥協，如果硬核聯盟還妄想通過圈養用戶收費，這樣的模式到底能走多遠？

遊戲商和渠道商之間的對抗，在這場對抗中，渠道商占據着絕對的主導地位，單從這件事情來看，黑馬是偏向于騰訊遊戲，過高的抽成在一定程度上限制了遊戲方的動力，從而可能導緻遊戲質量降低，而這些渠道服之間的賬号不互通現象，也造成了用戶體驗的割裂。

如果不嫌麻煩，黑馬甚至希望，我們每個人下遊戲都可以直接從官網下載。

但是呢，資本從來是習慣“割韭菜”，以前是渠道服割“官服”韭菜，有一天“官服”成長了，會不會反過來割渠道服甚至是用戶的韭菜？大家可以盡情猜想。

畢竟騰訊、阿裡、字節跳動、百度等等巨頭之間的互相屏蔽、封殺也是常有的事情，但到頭來傷害的卻是我們這些廣大的用戶。

企業追求自身的利益無可厚非，但這份利益也需要來得坦蕩，玩過了，市場和監管就該及時給予教育了。

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