來源：北國網

五月五過端午，端午節是中國最重要的傳統節日之一，一直以來受到廣大消費者的重視，吃粽子更是我們沿襲了上千年傳統習俗，一隻小小的粽子，牢牢抓住了中國人的味蕾。雖然已經步入第99年，但被稱為最會玩的老字号的五芳齋依舊風華正茂。今年端午發布的幾支沙雕廣告，以其清奇的畫風、深入人心的文案火爆全網，再次入網友的視線。6月10日，始創于1921年的五芳齋迎來了自己的99年周年慶，五芳齋攜手聚劃算在杭州湖濱步行街湖上直播間舉行“天生中國味”五芳齋X聚劃算歡聚日活動。

天貓食品生鮮運營總監竹照女士，五芳齋集團執行董事、五芳齋實業總經理馬建忠先生出席此次活動。同時五芳齋跨界品牌亮燈儀式也在當日舉行，AKOKO聯合創始人吳飛、鐘薛高聯合創始人&副總裁周兵、拉面說合夥人&品牌總經理王詩雲等3位跨界品牌老總也來到現場為五芳齋新品打call。

在線上，五芳齋幾乎為粉絲們帶來了一場直播圈的“小型春晚”。五芳齋集齊“帶貨大魔王”薇娅、“娛樂圈廚神”林依輪等組成直播“夢之隊”，領銜66位主播帶來了一場12小時的馬拉松式直播，這場形式獨特的“慶生”讓這家百年老店再度出圈。依托與聚劃算平台的合作，五芳齋正打通線下場景與平台，融通線上線下，完成端午新品的引爆。

薇娅、林依輪、夏同學，五芳齋集結“最頂”主播陣容

直播圈有很多名場面，比如薇娅直播間賣火箭……最近，直播圈又添名場面，直播圈賣貨“最頂”的薇娅、林依輪，抖音達人夏同學為五芳齋歡聚日直播活動助力。。

前淘寶直播負責人趙圓圓說，“任何一個平台，任何一個敢自稱是帶貨女王的 KOL，在薇娅面前，都是被瞬秒的節奏”，薇娅“帶貨大魔王”的身份幾乎沒人能撼動。作為“帶貨大魔王”，從2016年加入淘寶直播，薇娅帶着苛刻的選品标準進行選品，“好好選品，把關好質量”是她一直堅持的理念。而當天的薇娅直播間，為五芳齋設置了半小時的專場直播。137種優質原料，78種上等餡料、56味秘制調料，9道線手工裹粽技法，以及4000多名五芳齋人的匠心堅守，讓五芳齋産品得到了薇娅和直播間粉絲的pick。

五芳齋直播“馬拉松”中的另一“選手”是林依輪，林依輪在1993年憑借一首《愛情鳥》紅遍大江南北，誰又能猜到多年後他會以主播的身份，出現在淘寶直播今年3月新開的明星專屬排位賽賽道中，還連續獲得第一名的好成績。深耕美食多年的他，把直播間變成私人廚房，煙火氣十足，五芳齋的産品也在這位明星食客的直播間中被瘋狂安利。

五芳齋直播“馬拉松”的接棒“選手”還有抖音千萬級粉絲達人夏同學，以有趣、搞笑為定位的夏同學搏得了抖音廣大年輕粉絲的熱愛，不斷尋求年輕化品牌的五芳齋也關注上了這位年輕化達人，搭配可以蘸着吃的FANG粽年輕化禮盒，将年輕化進行到底!

傳世臻粽、FANG粽、經典粽三粽齊發，五芳齋為聚劃算歡聚日劃“粽”點

人、貨、場是直播帶貨的三大要素。過去是利用明星效應的“人帶貨”，而現在是利用高性價比、高顔值、高産品力的産品“貨帶人”。五芳齋X聚劃算歡聚日就通過當天的12小時直播“馬拉松”将大師粽、FANG粽、經典粽三大可以“貨帶人”的系列産品推向了粉絲。

五芳齋傳世臻粽系列有諸如黑松露排骨粽、松茸雞肉粽、大黃米黑芝麻核桃粽等品類。當天的直播中，浙江省非物質文化遺産傳承人胡建民也出現在直播中，展現高超的裹粽技藝，五芳齋傳世臻粽系列都由五芳齋的大師們手工包裹提技術，近百年的裹粽技藝，匠人們數十年如一日的匠心融入到粽子當中。五芳齋的味道，不僅僅是粽子本身的味道，更是一代代繼承非遺工藝的工人們傳承下來的人文風味。

而五芳齋此次發布的FANG粽系列面向的則是更為年輕的群體。FANG粽系列從高顔值、年輕态等方面出手，開創了粽子的全新吃法，讓年輕群體能夠從酸甜苦辣鹹五種醬料中體驗到“人生百味”。粽子，不再僅僅是傳統佳節的美食，變得更加具有社交話題性。

而更為傳統的經典粽系列，則是秉承五芳齋一如既往的傳統工藝、經典搭配，金牌老人的形象已經深入人心，五芳齋将堅定着中華美食守味者的決心，保持始終如一的匠心精神，為熱愛傳統美食的消費者奉上一道期盼已久的端午大餐。

五芳齋聯名衆品牌，雪糕、薯片、茶飲……一個都不能少

原本看起來互不相關的獨立主體，獨特的創意，合理的創新，将兩者的資源與優勢互補就能取得成倍化的營銷效果，在互聯網經濟時代，這樣的品牌跨界聯名的營銷方式屢見不鮮。但是跨界聯名能夠做到與之合作聯名的品牌影響力如此之深，聯名品牌跨界範圍如此之廣的，在當今來說實屬罕見。

五芳齋跨界品牌亮燈儀式也在6月10日舉行，五芳齋與鐘薛高、拉面說、AKOKO品牌高層出席此次儀式。另外，五芳齋與樂事、拉面說、喜茶(熱麥)、相宜本草、AKOKO、伊利金典、小罐茶、VANKE(萬科)、盒馬等品牌的聯名合作産品已相繼推出，逐步引爆端午市場。

其實此前五芳齋與各大品牌之間的聯名就不少，比如去年端午與迪士尼合作推出的漫威系列禮盒，就曾在網絡上引起不小的讨論度，許多博主自發嘗新打卡和評測引發自來水，讓他們的聯名産品一度火爆市場。

多種食物會讓你吃更多，多樣性會不自覺地影響我們的選擇，激發我們普遍嘗試的本能。無論是與樂事合作的鹹蛋黃肉粽味薯片、與鐘薛高合作的清煮箬葉雪糕或是和喜茶(熱麥)合作的好大顆蛋黃肉粽包，還是與拉面說、AKOKO或者和其他聯名品牌的合作，都将增加五芳齋産品的排列組合，它就像新穎的糖果，可以讓消費者樂在其中，有時候就是這麼神奇，把兩個看似沒有直接聯系的事物順理成章地聚攏在一起，五芳齋為消費者提供了一個沒有打開的巧克力盒子，誰也不知道下一口嘗到的是哪個有趣的味道。

要做一個聯名，首先要有趣。而不是兩個很強的品牌加一起，然後随便去做一個東西，也不是把雙方的 Logo 簡單放一起就可以了。五芳齋通過有趣有态度的跨界聯名将獲得更豐富立體的内容建設，品牌效應的疊加也将讓五芳齋獲取更具張力的品牌聯想，進而收獲追求有趣有料生活方式的年輕粉絲。

2020年，是五芳齋的第99個年頭，作為具有近百年曆史的中華老字号品牌，五芳齋在經曆前店後坊、專賣零售店全面開花再到如今的聯手聚劃算開啟直播新時代。幾代變遷，五芳齋始終保持那份唇齒留香的傳統味道，緻力于發展成為中華美食守味者與創新者。九九芳華，潛心笃志，五芳齋将繼續秉持“和商”的經營理念和“和諧、誠信、卓越、創新”的核心價值觀，闊步向前，助力中華民族飲食文化的偉大複興。

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