成分族中也有不少派别，或為終極理性人，不求高品位但求高性價比，或為心明眼亮型人才，練就一雙火眼金睛把套路看穿。

強勢精明派：不要術語，要聽人話

我們發現，當今的護膚美妝界跟互聯網行業一樣都不會好好說話。除了“美顔、新生、逆齡、煥新、修複、唇磁場”的熱詞式營銷，還有看化妝品測評時讀不懂的各種奇怪簡稱，如“許三多、小剪刀、大葡萄”等。護膚美妝話術太唬人，以至于變得越來越精明的消費者，迫切需要化妝品界的黑話“破解指南”。市場調研公司尼爾森就曾表示，消費者在購買化妝品時更欣賞能“說人話”的産品說明。比如，他們更欣賞“維生素A”“膠原蛋白”這樣的詞彙，而不是什麼看起來很高級的生造詞。

理性護膚派：平價替代，白菜種草

當00後已經用上了海藍之謎、SKⅡ、CPB、資生堂紅腰子精華等一線護膚品牌時，已經在職場打拼的80、90後卻在尋找這些大牌護膚品的“平價替代”。他們深知護膚、彩妝、洗護，不論進入哪個坑，都是一場“血雨腥風”，與其追求高階品位，不如追求高性價比。即便被人誤解平價替代就是用食用鹽去角質、用農夫山泉敷面膜、洗完臉不擦充分補充自來水……他們依舊會為自己貼上關注并研究化妝品配方和成分表的“理性護膚派”的标簽。

專業交際派：混迹朋友圈的新人設

不同于以往隻聽信美妝品牌的“櫃姐”和雜志媒體的美妝編輯給的“化妝知識點”，成分族所易接受的信息更傾向于科普類和知識類。此外，更重要的是，掌握這些成分高頻詞，除了能幫助他們“避雷”之外，還讓他們利用獲取的美妝知識進行社交，塑造出混迹朋友圈的新人設。要想當野生美妝KOL，隻會吼叫“OMG！Amazing！我的媽呀！太好用了吧！買買買！”太淺顯，不及抖幾句“白藜蘆醇抗氧化效果顯著”“曲酸，抑制黑色素合成，促進角質細胞脫落，抗糖化”來得更專業。

不交智商稅的貌美方式，一種消費認知的升級

這一代消費者的标準很硬核，他們既想買到真正有效果的護膚品，保持年輕貌美，又不想交智商稅。所以當消費者研究起“美白從低濃度煙酰胺開始建立耐受、保濕和修複屏障從神經酰胺開始入手……”不少專業人士也開始通過查文獻、成分解讀、扒産品和功效，分享産品測評長文，讨好他們。

“不帶成分說明的種草都是耍流氓，誰也别想用安慰劑糊弄消費者”，這是成分族在網絡上的知名宣言，放大了看，其背後是現代人的消費觀越來越回歸理性。網購時不會輕易被電商營銷文案蒙騙；對所謂的品牌溢價和情懷故事并不感冒；對産品的價值認同往往來源于産品功效，為專業買單。而在消費升級的背景下，成分族的出現，是一種消費認知的升級，擁抱成分，告别套路。

學好數理化，凍齡美白都不怕 成分族來襲，當代消費的認知升級

曾經被化學、生物虐過千百遍，依舊待它們如初戀的也就護膚界裡的成分族了。買化妝品，這類人不會輕易被營銷文案蒙騙，對情懷故事也并不感冒，相信别人的推銷話術，更願相信自己自學的成分知識。所以了，消費者理性起來，也是很硬核的……

這屆女人為了變美，化學和生物都學好了

如果有一天，你突然發現身邊閨蜜嘴裡，蹦出一大堆化學名詞，比如“玻尿酸”“煙酰胺”“丙二醇”“水楊酸”等，不要以為她是在為未來輔導孩子功課重新拾起了數理化，她隻不過成為了化妝品“成分族”一員。

最近，化妝品界流行一個新詞“成分族”。簡單來說，就是為了買護膚品，在社交媒體上自學相關的生物和化學知識的人。比起以往的沖動消費，她們屬稀有的理智人士，不急于剁手，反而先看化妝品配方分析，翻閱大量護膚原理文章，點開一個個考究類的測評視頻。當人家還在為“皮膚就像剝了殼的雞蛋一樣”“保濕補水，滋養而不油膩”類營銷說辭激起腎上激素，掏空錢包，成分族早已學會用“純VC含量多少”“蘆荟提純物頂多舒緩保濕啊，哪有你說的去黑頭、修複美白、消滅痘痘那麼神”等等化妝品成分學說KO套路。

當然每一個成分族的背後，都是數日挑燈夜讀，閱美妝KOL文章無數的經驗累積，她們珍愛皮膚，且甘願為之費錢費心。據《女性生活藍皮書》統計，中國女性每年在護膚品上花費3500元，一線城市達到人均1萬元，而80%的消費者購買過不合适的護膚品，40%的人對産品安全不放心。可見，現在的人選擇化妝品已經不僅僅局限于選擇價格高昂的大品牌，在安全性能面前，她們也不得不關注起化妝品的配方成分。

如今，成分族已然是個洶湧成長的群體，甚至遍布全球。在《美國美妝行業透明度感知評估報告》中，高達72%的消費者希望品牌能主動解釋産品成分的功效情況，而超過60%的消費者希望品牌說明産品成分的來源。

這個世界消費套路多，成分族就像已提前做好預警，從容應對變數的機智擔當。

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