寫品牌推廣方案，看上去挺難，因為感覺要說一個很龐大的計劃，其實一點兒也不難。寫品牌推廣計劃，換句話來說，就是把一個模糊的事情把它具體化，幫助一個idea落地，變成可以執行的一二三四。所以它是有點繁瑣，但一定不抽象，隻要按照模闆一步步來就可以了。

我的品牌推廣方案可以先寫大綱，包括幾個大部分，比如：

• 一、品牌現狀分析
• 二、品牌目标定位
• 三、企業現有資源與優勢
• 四、推廣實施計劃
• 五、未來可拓展的推廣方向

寫大綱如果沒有好思路，建議采用經典的戰略分析工具——SWOT模型。

現在營銷領域有很多戰略分析工具、營銷服務工具、決策思維工具，不同時期也會衍生出更細的分析方法。SWOT模型誕生較早，被很多企業所用，但真正用好的并不多，難點在于如何在分析時保持“客觀”。

如果不熟悉這套分析模型，不知道怎麼能夠做到客觀，建議大家做一個列表，把問題進行羅列，下面的問題可以供大家參考：

優勢（S）

• 我們公司擅長什麼？
• 哪些方面我們比競品做得好？
• 我們擁有哪些獨特資源？
• 客戶認為我們的優勢是什麼？
• 我們産品的獨特賣點是什麼？
• 我們團隊/員工有哪些獨特優勢？

劣勢（W）

• 我們哪些方面做得不好？
• 競品哪裡比我們好？
• 我們客戶最常抱怨的是什麼？
• 我們團隊欠缺什麼？
• 我們缺少哪些資源的支持？
• 客戶不選擇我們的原因有哪些？

機會（O）

• 行業中哪些潛在的标準在發生變化？
• 當前大環境給我們帶來了哪些積極影響？
• 有哪些機會正在變得成熟，我們沒有去實踐的？
• 有哪些機會可以幫我們獲得有效資源？
• 我們的成本在下降嗎？

威脅（W）

• 我們現在的競争對手是誰？
• 我們的競争對手在做什麼？
• 哪些新的競争對手加入，會威脅我們？
• 我們的行業是一個夕陽行業嗎？
• 當前有哪些正在發生且不利于我們的改變？
• 我們的成本在增加嗎？
• 我們的供應商更穩定嗎？
• 有哪些新技術正在代替我們？
• 我們的現金流有問題嗎？

定好大的框架後，然後再一點點地定每一塊的标題。

一般來說，品牌推廣方案用PPT做比較好，那麼上述說的大部分名稱就是ppt幾個章節的大标題，再下一步，就是定每一個章節的每一頁小标題。

定好每一頁的小标題，就可以考慮在每一頁中填充内容了。填充内容時，可以不用考慮美觀，先把每一頁要表達的内容寫上去。

每一頁内容做好後，再回過頭來看看，是否可以在一些頁裡，加上配圖，或者表格，或者用柱狀圖餅狀圖表示的數據。這樣這一頁的内容顯得更有說服力。

制作PPT有幾個注意點：

• ① PPT的邏輯是最為重要的，從第一頁到最後一頁應該遵循“分析現狀—發現問題—分析問題—解讀問題”這樣的思路，這樣的PPT更有說服力。
• ② 能用圖片就别用圖表，能用圖表就别用文字，大部分人都會先挑圖片來看。
• ③ 圖表把最低、最高、以及和自己相關的内容做标注，這也是别人最關心的點。
• ④ 如果有動畫，最好不要超過5分鐘。

如前面所說，做計劃、看待行業現狀或者企業的情況，最好要用一個客觀的心态，而且要基于事實，不能主觀臆斷，因此做推廣計劃，要分得清先後和主次，可以遵循一些章法，。比如：

既要有時間維度，這個月，下個月，下個季度，這一年，怎麼推廣；

又要有主次，哪些推廣效果可能最好，要花大力氣開展，哪些推廣可以要去小範圍嘗試；

還要有場地考慮，線上怎麼推，線下怎麼推廣，線上線下怎麼結合。

最後，品牌推廣，關于如何衡量效果，既要有創意類的難以績效考核可必不可少的部分，又要有可以量化重量的營銷執行部分，不可一概而論。

1、如果想省時間而錢又多，那就多做媒體投放，電視廣播>頭條抖音廣告>微信微博廣告>百度競價>技術營銷，上述是比較吸引眼球的數量來的。

2、如果想省錢而錢不多，那就多注重一些技術營銷，社會化媒體營銷，比如seo，公衆号推廣，傭金形式的聯盟推廣。如果能夠策劃一些比較靈巧的病毒式傳播方式，也可能起到四兩撥千斤的作用。

3、每個品牌都有針對的人群，在針對的人群對應的流量面前推廣才更有價值。

優雲營銷——專業的品牌營銷策劃團隊，擁有多年大企業品牌推廣經驗，專注搜索引擎品牌優化、一站式軟文服務等多種優質服務，為企業品牌助力。

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