原标題：母嬰IP權勢榜TOP30出爐：小豬佩奇加碼母嬰圈，國産IP持續發力後來居上

IP吸金能力、帶貨能力有目共睹，據天貓母嬰親子行業數據顯示，2018~2019年天貓母嬰親子行業IP授權商品銷售額增長41%，2019年推出IP授權商品的品牌數量增長117%，品牌主們對于IP授權的認可度和合作意願顯著增強。聚焦母嬰産業，IP授權品類更是涉及奶粉、紙尿褲、嬰兒幼兒服飾、玩具各個領域推動了行業的發展。在衆多經典IP面前，被母嬰用戶圈粉的IP又有哪些？

近期，母嬰行業觀察聯合專注母嬰市場研究的母嬰研究院，發布2020年母嬰IP權勢榜TOP30。榜單主要通過對各個IP品牌的品牌力、産品力、渠道力、組織力、購買力5個維度綜合評估商業價值，通過賦予各維度不同權重，計算得出的綜合評分，得出排名。以下是具體排名：

強強聯合 小豬佩奇加碼母嬰圈

縱觀母嬰IP權勢榜，在TOP30中，細數下來，在國别上，北美IP占據14個，歐洲3個，日本6個，中國7個。排名前三的的IP分别為小豬佩奇、Hello Kitty以及米老鼠和他的朋友們。

作為老少通吃的“網紅”豬——小豬佩奇，自2019年12月，小豬佩奇母公司英國娛樂壹公司被孩之寶以38億美元收購，将兒童喜愛的小豬佩奇、睡衣小英雄、瑞奇沖沖沖等品牌IP納入麾下。此外，小豬佩奇戰略部署歸入孩之寶，對于小豬佩奇的未來發展，孩之寶将加強對母嬰市場的布局，全面覆蓋學齡前兒童及其家庭，在品牌、品類開發商，小豬佩奇不但與安踏兒童合作，在嬰童市場還在開拓小豬佩奇紙尿褲系列産品、奶瓶系列産品、兒童洗護系列，此外，在天貓官方旗艦店小豬佩奇粉絲達55萬；

另外，小馬寶莉品牌輻射能力雖不及小豬佩奇在嬰幼兒領域的地位，但女孩子對小馬寶莉的喜愛則是有目共睹的，小馬寶莉作為孩之寶旗下主推IP之一，早已滲透到全球領域，跨界多種不同的産品品類，涉及玩具、服飾、娛樂等，2019年小馬寶莉的産品零售總額已超過10億美元。此外，2020Brand Finance數據顯示，小馬寶莉價值為3.02億美元，同比提高了20.1%。

冰雪奇緣成迪士尼家族

“帶貨”能力最強的公主IP

在榜單中，其中米老鼠和他的朋友們、冰雪奇緣、迪士尼公主、小熊維尼、獅子王、賽車總動員、玩具總動員、蜘蛛俠皆為迪士尼旗下IP。迪士尼作為20世紀以來最偉大的造夢者，米老鼠和他的朋友們幾乎統治着近百年來孩子們的童年，92歲的米奇在今天童顔依舊，冰雪奇緣的一條同款公主裙更是俘獲了無數女孩們，而迪士尼單單憑借《冰雪奇緣》的 一條同款公主裙，就實現了4.5億美元的衍生品收入。據悉，迪士尼對冰雪奇緣的設定最初是将《冰雪奇緣》裡的兩個公主，Anna和Elsa劃分到迪士尼公主中，但由于“10後”的冰雪奇緣這一IP創造的價值大大超過了迪士尼的預期，迪士尼于是将其獨立成與迪士尼公主相同地位的品牌。

對于冰雪奇緣這IP所創造的營收，迪士尼高管曾表示，《冰雪奇緣》每年可以帶來10億美元收入。這也意味着，在迪士尼所有公主中，冰雪奇緣無疑是迪士尼本世紀以來“帶貨”能力最強的公主IP。

國産、國外IP邊界在不斷被打破，跨界賦能

在IP發展源頭來看，除了極少數來源于電視劇集《奧特曼》、遊戲品牌《精靈寶可夢》、玩具品牌《樂高》，大部分受歡迎的授權形象都來源于國際知名的動畫、漫畫。

其中我們耳熟能詳的IP小熊維尼、米老鼠和他的朋友們、迪士尼公主、獅子王、賽車總動員、玩具總動員皆出自華特迪士尼動畫。美國花生漫畫中“史努比”更是跨越70年曆史，可以說貫穿了80、90、00的童年。當然多數日本IP也延續了這一發展趨勢，上榜品牌中日本IP包括Hello Kitty、奧特曼、巧虎、精靈寶可夢、哆啦A夢、巴布豆。在日本一衆IP中，如果說47歲的中年Hello Kitty陪伴了無數少女們的成長，那奧特曼則是男孩們心中的英雄。2020淘寶十大熱門商品，各大熱搜榜單中，有一個關鍵詞持續霸屏，占據頂流。不是明星，也不是二次元，是那個人物體系列——奧特曼，産品輻射人群小到幼兒，大到成年，直至今日，奧特曼這一名詞在男孩子心目中，依然有着直達精神層面的熱血力量。

巧虎作為動漫的衍生品，以早教産品作為切入點進入中國市場，早教産品受到百萬母嬰家庭的青睐。BOBDOG巴布豆，自1988年卡通形象在日本誕生，到1994年進入中國市場，至今BOBDOG（巴布豆）的卡通形象已經在80、90後的心中打下了深深的烙印，同時巴布豆的童裝童鞋、鞋子、紙尿褲等母嬰用品一直被消費者所認可和青睐。

雖然經典品牌和經典形象IP占據絕對的優勢，但國産IP近年來也在不斷的發力，在TOP30中，細數下來國産IP占據7個，包括小黃鴨、超級飛俠、哪吒、喜羊羊與灰太狼、熊出沒、豬豬俠、故宮文創。

國産動漫企業奧飛娛樂旗下誕生2015年的超級飛俠，2005的喜羊羊與灰太狼皆在榜中；早些年奧飛通過玩具推動IP成為經典，現在通過IP的整體效應反哺産品，在母嬰業務中，奧飛持續“IP ”的核心戰略，2020年公司嬰童業務規模預計會突破10億元。詠聲動漫旗下人氣IP“豬豬俠”定位在3-8歲，其授權産品受到這個年齡段的孩子歡迎；古老的故宮IP的相關産品一直被消費者所關注，國潮跨界聯名商品話題更是不斷，可見文創IP其所蘊含的文化底蘊在為品牌注入全新的活力，從而吸引了各大品牌紛紛駐足合作，但如何玩出新意也至關重要。

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