1月16日，堪稱國内設計師靈感來源的花瓣網官方公布了一則下線維護公告，公告頁面顯示，即日起至2月15日因對花瓣網進行技術升級，暫停網站訪問。

花瓣網是一個類“Pinterest”網站。

Pinterest是2010年在美國正式上線的一個圖片分享類社交網站，它基于興趣圖譜模式，把相同興趣的人聯系起來，創造一種不同于“搜索”的“發現”體驗。優質的内容和用戶體驗使Pinterest在美國迅速蹿紅，2012年便成為了僅次于Facebook和Twitter的美國第三大流行社交網站。

2018年9月，Pinterest宣布月活躍訪問用戶達到2.5億，同比增長25%。12月20日，《華爾街日報》報道Pinterest正在積極籌備IPO，最早将于2019年4月上市。

Pinterest在美國上線後，中國也出現了越來越多的“Pinterest”追随者。如蘑菇街、美麗說、花瓣網、堆糖網，還有互聯網巨頭騰訊推出的讀圖知天下、淘寶網推出的頑兔社區等。

但目前中國類“Pinterest”網站的發展遠遠不及Pinterest。

國内類“Pinterest”網站大緻可以分為兩類，第一類是以蘑菇街為代表的導購平台或電商平台。

2011年蘑菇街用戶浏覽量陷入瓶頸後，開始借鑒Pinterest的“瀑布圖片牆”，采用“圖片 鍊接”的方式将用戶的分享彙聚成商品和資源庫，再反向鍊接到淘寶，為電商導入了優質流量，蘑菇街從中抽取分成。

以蘑菇街為代表的類“Pinterest”平台并非真正的Pinterest模式，它們是僅僅融合了Pinterest“瀑布流”元素的購物分享社區。2013年由于淘寶封殺導購平台，蘑菇街的下遊便直接連接自己平台的店鋪。

轉型為垂直電商後的蘑菇街與淘寶相比缺乏競争力，銷售額增長緩慢。據公開招股書顯示，截至2018年9月，蘑菇街淨虧損3.03億元。

與蘑菇街不同，國内還有一類側重于打造高質量圖片庫的類“Pinterest”網站，如花瓣網、堆糖網、愛采圖等，其中花瓣網被認為是最像Pinterest的國内模仿者。

花瓣網創立于2011年11月，作為一個專業的圖像搜索和設計服務平台，花瓣網擁有以設計師為主的2800萬用戶，是大部分設計師素材、創意和靈感的來源。

此次花瓣網關停，外界猜測不僅僅因為技術升級，可能還涉及到版權問題或是政策法規問題。

花瓣網的圖片來源主要有三種，一種是用戶從各個地方采集而來，另一種是用戶在畫闆上創作後上傳的原創圖片，2015年12月花瓣上線原創畫闆功能，全面啟動設計師原創作品的保護。還有一種來源于花瓣網代理的版權圖庫——花瓣美素。

用戶自行上傳的内容極易涉嫌侵權，或者由于内容低俗、暴露他人隐私等問題違反政策法規。這也是其他圖片網站面臨的問題，1月初，愛集網發布網站關閉通知，此外千圖網也發布了版權未知作品下線通告，僅保留有明确版權歸屬的創意作品。

另外，花瓣網尚未形成成熟的商業模式，雖然開放了導購和廣告功能，但由于其用戶群體以專業設計師為主，缺乏足夠規模的消費群體。商業模式不明朗導緻花瓣網的融資情況還停留在5年前完成的數百萬美元B輪融資。

總體來說，中國類“Pinterest”網站雖然數量較多，但整體發展不容樂觀，國内網站對Pinterest的理解和借鑒都過于單一，導緻同質化現象嚴重，且持續盈利能力不足。

一方面，中國缺乏Pinterest背後特有的文化烙印。Pinterest的主要用戶是25-44歲美國中等收入階層家庭的婦女，她們愛好收集美食、時裝、美容、婚禮、家具、旅遊、運動等相關信息，追求高品質的生活，且購買力較強，而國内用戶沒有類似的習慣和動力。

此外，UGC的數量和質量是類“Pinterest”網站長遠發展的基礎，但國内用戶UGC的質量并不高，很難保證優質内容的持續生産。

另一方面，近兩年來随着移動互聯網的飛速發展，快手、抖音等短視頻平台崛起，vlog等新的短視頻形式誕生，短視頻逐漸成為人們記錄、分享生活的主要方式。

據QuestMobile發布的2018年度報告，移動互聯網月人均單日使用時長突破341.2分鐘，其中短視頻占了33.1%，用戶的使用習慣從圖文向音頻視頻轉變明顯。

視頻社交作為一種全新的媒介形式，改變了以往以文字、圖片為主要表達形式的社交形态，制作門檻低、互動性高、趣味性強的短視頻更加能撬動年輕用戶的社交欲，滿足他們更深層次的社交需求。

當視頻社交逐漸取代圖片社交時，類“Pinterest”網站面臨的挑戰不言而喻。

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