“離離春風，萬物生長。乘風破浪，别來無恙。”5月20日，《乘風破浪》第三季（以下簡稱《浪姐3》）帶着百萬文案再次歸來。

這個被稱為近三年來最大的綜藝IP上線後不負衆望，9天播放量破7億；連續5天登頂微博熱搜榜，話題量讨論高達1.4個億；王心淩一公舞台的一首《愛你》更是意外喚醒了80、90後的青春記憶，一時間全網都是“王心淩男孩”。

但很快，《浪姐3》熱度開始下滑。第二集的話題度便斷崖式減弱，在第三集播出後一度以“一公難看”的話題登上熱搜。最新數據顯示，《浪姐3》的豆瓣評分從6.8分下降到6.3分。

這和《浪姐1》的數據形成反差。《浪姐1》豆瓣首開評分是8.5分，結束後穩定在7.0分，一共獲得全網熱搜2303個，藝恩數據12周連冠。

高開低走的背後，《浪姐3》的吸金能力也大不如前。在宏觀環境不佳和内娛綜藝遇冷的情況下，很少有誰能真正扛得住經濟周期。

《浪姐3》可謂是芒果TV的野心之作。

一方面，本季在制作上下足了功夫。在“姐姐”人選範圍上較前兩季更廣泛，除了影視劇行業外，還增加了奧運冠軍徐夢桃和“舞蹈界的天花闆”唐詩逸及朱潔靜。素有文案界天花闆之稱、一手打造《浪姐1》的吳夢知也回歸制作班底，擔任《浪姐3》總導演。

另一方面，在營銷造勢上也是不遺餘力。《浪姐3》開播一個多月前，節目就正式開始在微博上爆出“姐姐們”上下班的路透，再用王心淩、鄭秀妍等人的露面，直接将#浪姐3全員上班路透圖#等話題送上熱搜。

但即便芒果TV全力出擊，也難現曾經全民熱議的盛況。“王心淩男孩”之後，《浪姐3》還未拿出一個能再次出圈的舞台。

開播僅三期後，《浪姐3》的熱度就開始走低。貓眼全網熱度榜6月22日數據顯示，在綜藝熱度排名中，《浪姐3》的熱度已經掉到第五位，低于《奔跑吧10》和《開始推理吧》。

圖片來源：貓眼

從招商情況，也能看出這一屆《浪姐》的疲軟。

目前，《浪姐3》僅有6家贊助品牌。除了金典牛奶的獨家冠名外，就隻有護舒寶、德芙、力士、合生元、Swisse。這與《浪姐1》的17家贊助和《浪姐2》的15家贊助相差甚遠。

回顧《浪姐1》開播時，可謂是口碑和營收雙豐收。

公開資料顯示，《浪姐1》原始招商報價單顯示，節目“獨冠”、“ 首席”、“合作夥伴”和“行業指定”的預設價格分别為8000萬元、5000萬元、3000萬元和1500萬元。

開源證券相關分析保守估計，《浪姐1》的廣告收入規模在4.55億上下，加上節目對會員收入的拉動在5億左右，《浪姐1》帶來的商業收入規模預計可達10億左右。

《浪姐2》的招商規模和招商金額更是創下行業之最。

東方證券研報顯示，《浪姐1》促使《浪姐2》廣告招商價格大幅上漲：獨家冠名價格為5億（上漲525%），首席合作夥伴價格為3億（上漲500%），合作夥伴價格為 1 億（上漲233%），行業指定價格為5000萬（上漲233%）。據此計算，《浪姐2》可見吸金能力遠超《浪姐1》。

而《浪姐3》由于贊助品牌數量銳減，很難超越之前創下的記錄。

一位視頻平台負責招商的人士向媒體透露，《浪姐3》的冠名費用可能在1億-1.2億元，最高不會超過1.5億元。雖然品牌方可以在節目播出時加碼贊助，但受到宏觀經濟環境的影響，贊助情況不會太樂觀。

和《浪姐3》的風光不再形成對比，芒果TV另一檔音樂類綜藝節目《聲生不息》獲得君樂寶簡醇等9個品牌贊助，同期播出的《向往的生活6》也獲得特侖蘇等10個品牌贊助。

今年4月24日，《聲生不息》在芒果TV播出，是由湖南廣電和TVB聯手出品的新型音樂類綜藝節目。打着經典粵語和情懷的頭銜，《聲生不息》開播前就吸引到了9個贊助商，廣告收入就超6億。

《聲生不息》由君樂寶簡醇酸奶獨家冠名，據悉獨家冠名費2億元；三星成為節目“超級合作夥伴”，費用8000萬；中國移動、李錦記、美贊臣藍臻、王老吉刺檸吉是節目的“合作夥伴”，費用5500萬/家；另有指定座駕岚圖汽車、指定購物平台京東、綠箭口香糖等，費用3500萬/家。

《向往的生活》則是芒果老牌慢綜藝節目，雖然已經走過六季，依然擁有較強的吸金能力。第六季贊助商有9位，包括特侖蘇、鮮的蕊了、火星人集成竈、雙彙、七貓、道道全、容聲冰箱、綠源電動車和奧克斯。

與《浪姐1》和《浪姐2》不同的是，《浪姐3》面對的宏觀經濟形勢更加複雜。

《浪姐3》的招商能力下滑原因複雜，業内人士表示主要有三個方面原因。

一是《浪姐2》播出後并沒有滿足大衆預期，造成口碑下滑，從而影響了《浪姐3》的招商情況。

《浪姐1》掀起收視狂潮，引發全民對“30 ”女性生存現狀的熱議。孟佳、萬茜、李斯丹妮、張雨绮等女星均逆襲翻紅，姐姐們在節目中的堅持、堅守、拼搏，用實力證明自己的精神感染了萬千觀衆。

《浪姐2》雖然邀請那英、張柏芝、容祖兒、楊钰瑩等明星坐鎮，但節目收視和口碑卻暴跌。大多數參賽女星的臉上都寫着“我想紅”三個字，導緻她們的一言一行都很做作。另外，姐姐們的整體唱跳能力很低，幾乎沒有留下炸裂的舞台。

二是今年營銷環境較相對比較嚴峻，廣告主們普遍都縮減了預算。

對此，芒果超媒也曾在年報中提示相關風險：宏觀經濟的變化将影響公司B端客戶的支出預算。宏觀經濟下行期間，企業客戶将縮減其廣告支出預算，從而使公司廣告業務承壓；另外，宏觀經濟波動将影響公司C端客戶的收入水平及結構，進而影響其消費信心和消費偏好。

三是與短視頻這個更加精準的投放渠道相比，長視頻的吸引力已經沒有那麼強。因此在短視頻、直播帶貨等效果廣告的影響下，品牌對贊助綜藝等長視頻進行品牌廣告越發困難。

擊壤洞察公布的數據曾顯示，2019-2021年，國内綜藝市場有植入的綜藝節目數量連年下滑，從635檔減少到513檔。

比如，騰訊視頻出品戀愛綜藝《半熟戀人》、情境喜劇綜藝《大夥之家》，芒果TV制作的《歡迎來到蘑菇屋》，皆沒有拿到品牌贊助，隻好從頭“裸播”到尾。

而《浪姐3》的吸金能力下滑，也直接影響了芒果超媒在二級市場的表現。

2020年《浪姐1》播出前後，芒果超媒股價從39元漲至81元。2020年全年，芒果超媒股價上漲107.7%。2021年初，在阿裡巴巴入股、《浪姐2》第二季開播等消息刺激之下，芒果超媒股價一度攀升至92.88元，總市值超過1700億元。

《浪姐3》上線後，雖然“王心淩效應”帶來了短暫的股價波動，但芒果傳媒的股價并沒有持續上漲。截至6月20日收盤，芒果超媒股價36.41元，市值681.13億元，相較于曆史高點跌去60%，市值縮水超千億。

不久前芒果超媒的财報顯示，今年一季度，其營收超過31.24億元，但同比減少22.08%；淨利潤5.07億，同比減少34.39%，這是芒果超媒自2018年以來同期同比首次雙降。

從目前的情況看，雖然“王心淩效應”或許能為後續《浪姐3》的經濟效益帶來積極影響，但想要靠《浪姐3》提振芒果超媒的整體業績表現，恐怕有點困難。

參考資料：

1、《品牌贊助不及<向往6>和<聲生不息>？<浪姐3>的商業價值如何續航》，新浪

2、《“浪姐3”廣告主數量下滑，背後原因是什麼？》，網劇幫

3、《百萬文案大神吳夢知回歸，童年女神紮堆，<浪姐3>能否成爆款》，娛圈書生

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