21世紀經濟報道記者 梁信 綜合報道

對高端腕表而言，2022年或注定将是被重磅消息輪番轟炸的一年。

1月24日，開雲集團發布聲明稱，集團計劃将高端腕表部門SowindGroup SA的100%股份出售給現任管理層，交易預計将于2022年上半年末完成。Sowind Group旗下為芝柏表（Girard-Perregaux）和雅典表（UlysseNardin）這兩大瑞士鐘表制造品牌。聲明指出，這次的交易符合集團“優先考慮有潛力成為集團可觀資産品牌”的戰略，未來集團将更專注于其他業務。

開雲集團董事總經理Jean-François Palus在新聞稿中表示，開雲集團近年來在芝柏表和雅典表中所做的大量工作為兩個品牌未來的可持續增長奠定了基礎。“開雲集團有能力為離開集團的實體确保其長期發展的條件，以符合其員工、合作夥伴、客戶和當地社區的利益。”

而不久後将要掌舵芝柏和雅典兩大品牌的Patrick Pruniaux對未來也充滿着信心：“得益于開雲集團的支持和投資，我們擁有正确的部署和資源來确保兩個品牌未來長期的發展。”

前塵往事

開雲集團在鐘表業務的布局緣起于十年之前。資料顯示，2011年，開雲集團通過增資擴股，實現了對瑞士鐘表集團Sowind的控股，獲得了芝柏表這個品牌。随後，2014年又收購了雅典表的品牌，并于2019年将兩大瑞士高級制表品牌業務合并至Sowind Group旗下。2017年，Patrick Pruniaux被任命為雅典表的負責人；一年後，他也成為了芝柏表的主要負責人。

憑借悠久的制表傳統，芝柏和雅典自被開雲集團收購以來不斷發展，但又保留了各自的特色。Patrick Pruniaux在腕表行業有着深厚的經驗，他曾為多個高端腕表品牌和Apple Watch工作。在他的麾下，兩大品牌通過結合創新的設計和技術，持續改革産品線、推出新的标志性表款、重組分銷渠道、開設直營店并加強了與頭部腕表分銷商的聯系。

後來由于新冠肺炎疫情影響，開雲的腕表部門業績走向下坡。2020年9月，兩個品牌共裁員約100人，占總員工數的四分之一。在一份聯合聲明中，兩大品牌指出：“疫情大流行導緻銷售突然下滑，而且此後的鐘表行業複蘇緩慢，迫使我們縮減了産能。”從2021年開始，全球市場陸續恢複對瑞士腕表的需求，但開雲集團在腕表領域的表現依然沒有恢複到疫情前的水平。

2021年底，有消息傳出開雲集團正針對剝離腕表業務進行讨論。而這次業務剝離的消息正式公布後，未來開雲集團的硬奢闆塊将隻剩下高檔珠寶類目。但開雲集團也并非完全不涉足鐘表——開雲集團的頭部品牌Gucci将繼續提供高端腕表産品。最近，Gucci還推出了首個瑞士制造的高級制表系列，來紀念品牌成立百年。

強者世界容不下弱業務

Vontobel分析師Jean-Philippe Bertschy指出，開雲集團腕表部門在高端市場中的策略一直是四平八穩的。但“強者愈強，弱者愈弱”，頭部奢侈品企業之間競争加劇，勢必導緻隻有那些“最成功”的品牌才能繼續走下去。

盡管芝柏表和雅典表已經在創新、設計和技藝等方面多有合作，但一直不算出色的表現，讓開雲集團看不到像Balenciaga和Gucci這樣的改造潛質和成功潛力。

奢侈品咨詢公司Bernstein的分析師Luca Solca同樣認為，開雲集團“在高級制表領域的競争力相對于競争對手而言并不具備顯著的優勢”。他認為，開雲集團打算利用現在腕表市場走向複蘇的時機，擺脫集團“拖後腿”的高端腕表業務，此舉十分“積極”。

Luca Solca所說的競争對手，無疑正是曆峰集團。

一方面，在受到疫情大流行的重創之後，相較于開雲腕表業務的不溫不火，高端腕表行業的複蘇讓曆峰集團在截至去年12月的第三季度已經實現了32%的銷售增長。而另一方面，曆峰集團旗下的高級鐘表品牌江詩丹頓、卡地亞、積家、沛納海、萬國、伯爵等，個個都是表圈裡強而有力的“實力派”品牌。21Style記者從WP Diamonds剛剛發布的《年度60大奢侈品手表品牌榜》中看到，上述的曆峰集團腕表品牌排名分别在第4至第25位不等。相對而言，遠遠排在第28的雅典和第36的芝柏，看起來多少有點不成氣候。

Luca Solca表示：“可以肯定的是，開雲集團有發展壯大的雄心。或許會通過有機增長實現，或許會通過收購來實現，但尋找發展壯大的鑰匙，不在腕表業務手裡。”

鐘表品牌獨立或成大勢

展望這兩個品牌的未來，世界頂級奢侈品雜志《Robb Report羅博報告》表示，芝柏和雅典很可能會在脫離開雲集團之後得到“茁壯成長”。評論認為，開雲習慣了“快節奏”的時尚世界，這意味着品牌必須在一年的時間内不斷推出符合潮流的産品、膠囊系列或合作款等吸引消費者。但制表本來就是一項工藝複雜而且慢工出細活的行當，許多人終其一生都隻在一家鐘表制造商工作。而像芝柏表和雅典表這樣的品牌，或許隻有離開時尚行業的“快”，才能找到更符合自己業态的速度。

今年初，羅博報告發布過一期對2022年鐘表行業重大新聞的預測。其中，來自馬塞納實驗室的創始人William Massena曾大膽預言：“我們将看到鐘表品牌從LVMH、開雲、曆峰和Swatch四大奢侈品集團中分離出來，因為股東們面臨着降低成本和最大化回報的壓力。這四大奢侈品集團中的許多鐘表品牌作為獨立品牌會好得多。這需要數年甚至十年的時間才能實現，但在2022年，我們将看到鐘表品牌從大集團中剝離和整合的開始。”從現在的情況看來，William的預言正在應驗。

那麼，更令人關心的是：下一個是誰呢？

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