郁美淨，相信70、80後都不會陌生，這個面油可能可以被稱得上是國民寶寶霜了，80後的小編就是擦着這款面油長大的，甚至小編家的小朋友，現在8歲了，也一直擦着這款面油，大概率也會伴随着她長大；再甚至小編一位70後朋友，到現在還在擦郁美淨，原因是“真的挺好的，特别滋潤，而且我聞慣了那種香味。”

公開數據顯示，1999-2003年期間，郁美淨急速擴張，在全國建立了20個銷售公司擁有自營終端近2萬家，構建起完整的銷售網絡。基于完整的銷售網絡，再加上“鮮奶霜”的概念，郁美淨快速占據市場，成為家喻戶曉的兒童護膚品牌。

2001年，郁美淨産品在國内市場覆蓋面達90%以上，2003年銷售收入近2億元，銷售收入實現連續十年高速增長。2015年期間，郁美淨銷售收入達10億元。曾幾何時，郁美淨是當之無愧的寶寶霜第一。

但是，後來者居上。如今的市場上，紅色小象、啟初等品牌相對領先，第二梯隊的貝親、松達、戴可思、妙思樂等品牌排名相對靠前，郁美淨相對落後。

先不論産品質量如何，單就品牌形象而言，郁美淨就落後很多。

雖然小編這一代人對于郁美淨是有情懷的，但是這并不能阻擋郁美淨在當今這個化妝品琳琅滿目的世界裡敗下陣來的事實。

近日，天津市醫藥集團有限公司（以下簡稱“天津醫藥集團”）收購了天津郁美淨集團有限公司（以下簡稱“郁美淨”）87.7671%的股權，成為後者控股股東。

簡單介紹一下二者。

郁美淨的前身天津市第二日用化學廠在1979年誕生，第二年，後來家喻戶曉的郁美淨兒童霜就問世了，而且是我國第一款兒童霜。随着時代的變化，後來的郁美淨擴大了産線，上市了乳業、防曬霜、洗發水、香皂等産品。

天津醫藥集團則是一家國有大型綜合性制藥集團，前身也是1979年成立的天津市醫藥管理局，主要産業包括綠色中藥、化學原料藥、化學制劑與生物藥，還包括化妝品批發和零售、日用化學産品銷售等。

現在，郁美淨賣身天津醫藥集團，能否扭轉困境？

希望是有的。一方面天津醫藥集團收購郁美淨，肯定是希望将其做好，也是願意投入真金白銀的；另一方面，近幾年很多藥企都在直接或者間接地布局化妝品行業，旨在提高化妝品的功能性，在這一方面，藥企是有優勢的。

但拉回到實踐中，郁美淨能不能在天津醫藥集團的背書下做好，現在下定論還為時過早。

說實話，此前郁美淨可能不是輸在了産品質量和功效上，更多的是營銷方面不成熟。郁美淨就像一個悶頭做産品的企業，拿産品說話，這一招放在三十年前好使，現在，當其他品牌動辄就請大牌明星做代言、直播間帶貨的時候，郁美淨如果還固守原來那一套，可能效果就不大了，至少，年輕人都沒有機會認識這個品牌，更何談使用呢。

所以，在小編看來，郁美淨眼下更需要的是好的營銷策略，當然也要提高産品功效，讓産品更具備核心競争力。畢竟，如今快節奏的生活中，酒香也怕巷子深。

撰文 劉暢

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