前天（12月5日），咪蒙發了一篇奇怪的長圖文，名叫《嘿嘿嘿，裡面的内容不可描述……》，大家先感受一下畫風……

可想而知，這篇隻有“1，2，3，3，3……”的文章開始被大量網友截圖轉發，成為了近期咪蒙推送中我微信好友中閱讀人數最多的一篇文章。

由于内容有些怪異，再加上留言中官方回複“謎底周六揭曉”，這應該是一次懸念式社會化營銷。用戶留言也因為内容而興奮起來，有人在數“3”的個數，有人認為3其實是文字表情“親吻”的意思，衆說紛纭……

然而一波未平一波又起，周四刷微博的朋友可能會發現，多個微博大号也在發同樣的無聊内容，越來越證明了這是一次有組織的營銷事件，而不是咪蒙一次的惡作劇……

（各種大V截圖太多就不一一放了）

而就在此時，又有一個神秘的視頻短片在坊間傳播，短片内容大概十分鐘，前幾秒是閃現了“1”，“2”字樣，後九分多鐘一種在重複出現“3”，視頻由于過于無聊就不放出來了，大家腦補一下即可。硬是用5秒鐘能說完的事，演了十分鐘……

無論你是想到了恒源祥還是腦白金，這次推廣走的就是一樣簡單粗暴的路子。有網友開始懷疑，這“1，2，3……”的文案，那不就是在為衣二三做的廣告嘛……

衣二三我在之前文章提到過，是個輕奢共享租衣平台，曾早于淘寶做過錦鯉型活動，但最後沒做起來，早些時候有過一些小範圍刷屏的營銷案例，但也并非全民型的案例，難道這次衣二三要抛掉輕奢感，改用這麼簡單粗暴的方式來做社會化營銷？

但很顯然，衣二三沒有必要投放大量的大V号做如此聲勢浩大的造勢，有網友終于在一些熱門評論區揭露謎底，12333文案的意思是唯品會12月特賣三折封頂……

周四晚間，各大合作品牌方在微博上相繼發出了唯品會合作海報……

想必看完會有不少營銷從業人員大罵唯品會廣告的粗暴無聊，但不可否認的是，它确實帶動了一些社會化傳播和話題讨論熱度，這也是在注意力經濟下品牌推廣的原罪所在：要讓用戶注意到廣告信息，還要讓信息重複洗腦；粗暴型廣告從數據效果上看，恐怕是最直接有效的方法。

唯品會近年來日子一直不好過，除了股價一路暴跌外，在電商領域中越來越沒存在感，通常618、雙11這種電商狂歡節都沒唯品會什麼事，倒是今年唯品會雙十一期間，唯品會投了一個papi醬的視頻軟廣，但也沒掀起太大波瀾。

當企業在産品品牌上不占優勢，就容易想在營銷上劍走偏鋒以小博大。據觀察，本次“三折封頂”的廣告創意由之外（Z ）策劃，之外創意在年中就以幫華帝策劃出“法國隊奪冠免費”而名聲大噪，此次唯品會3折特賣又是一次不瘋魔不成活的營銷嘗試，以企圖在雙十二的前夕來一次電商特賣的截胡。

在你厭倦了“3”的同時，唯品會也順利輸出了3折封頂的信息，也許由于用戶審美抗拒，反而對品牌信息加深了印象，這與前些年今日頭條的粗暴廣告異曲同工，可以說是一種符号學理論的貫徹。

這裡其實存在一個問題值得讨論，用戶的輕度抵觸會不會影響購買行為？這其實可以看做是産品和營銷之間的一次較勁。

在恒源祥推出“十二生肖”廣告時，就有内部人員表示過，經過調查和事後事實證明，用戶看完粗暴的廣告并不會讓用戶拒絕購買恒源祥産品，因為産品品質足夠好。

這意味着品牌方的營銷思路是，即使犧牲一點用戶看廣告的體驗，也要把賣點信息更有效地傳播出去，犧牲的用戶觀看體驗并不足以讓用戶拒絕購買優質産品（或者說比例從整體上是正向的）。我們現在看許多電梯分衆廣告都是如此，各種二手車的廣告内容都是簡單粗暴，僅僅是定位和側重點不同，不得不說，我們身邊的“沙雕廣告”越來越多了。

前段時間曾有朋友問我品牌的本質是什麼，在他看來品牌本質上是一種增長手段。這個回答是否正确見仁見智，但在增長和銷量面前，并不是所有品牌都是愛護自己羽毛的。畢竟，這隻是一門生意。

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