“元朝建立以後，對中國傳統的茶文化有了什麼影響？産生了怎樣的融合？”8月23日，故宮博物院器物部研究館員王光堯進行了“故宮處暑時·抖音百科奇妙夜”的直播，在故宮背景下對直播間前的觀衆娓娓道來。雖然是科普類直播，但還是吸引了大量觀衆，直播開始不到半小時觀看量就已經破千萬。

“故宮處暑時·抖音百科奇妙夜”直播（來源：抖音@故宮博物院）

“跟男朋友/女朋友約會要不要去博物館”曾是各大社交平台熱議的話題，逛博物館也被視為沒有“情趣”的表現。不過現在，90後、00後正在改變這一看法，漸漸成長為逛博物館的主力軍，先前的問題也已不再是問題。

這種變化并非空穴來風，根據《2022抖音博物館數據報告》（以下簡稱《報告》）顯示，最喜歡觀看博物館相關視頻的是00後，最受歡迎的博物館類型是藝術類、曆史類、自然科學類和綜合類。90後和00後最喜歡藝術和綜合類博物館，80後偏愛曆史和自然科學類博物館。

這一代年輕人，對博物館的感情不一般。

博物館的新變化

疫情之下，線下流量減少的同時，各大博物館都紛紛開通了線上短視頻、直播科普渠道。《報告》顯示，截至2022年5月，全國三級以上博物館抖音内容覆蓋率達98.64%。過去一年，抖音上博物館相關視頻數量同比增加70%，點贊量超過12億次。而播放量更是超過394億次，這一數據相當于全國博物館一年接待觀衆人次的72倍。

在衆多入駐抖音的博物館中，最受歡迎的當屬故宮博物院，點贊量達到1.3億。故宮相關内容直播達13179場，觀看人次高達3.2億。今年5月，故宮博物院聯合抖音，推出“抖來雲逛館”項目，在故宮博物院抖音賬号發布十個篇章，共100期涉及故宮建築、藏品的短視頻，為公衆呈現真實、準确、直觀、生動的故宮曆史文化。

康熙的胡子與乾隆的眉毛有什麼玄機？（來源：抖音@故宮博物院）

翻看“抖來雲逛館”視頻，不難發現故宮博物院的流量密碼。

“清代的皇帝當中哪一位，哪一位戴眼鏡？”屏幕前戴眼鏡的你可能想象不到，原來你與《甄嬛傳》裡的“四郎”雍正皇帝，竟然有相同的地方。看似形同的生活場景背後，蘊含着精彩的曆史故事。其實早在1694年，清康熙年間，宮裡就有了禦用的玻璃作坊，還是德國人設計的，“員工”裡還有葡萄牙人、法國人，當時還能生産天文望遠鏡。

“看完一個忍不住滑動屏幕去看下一個！”作為曆史愛好者和作家，鄧拓看遍了故宮博物院抖音賬号的每一條視頻，一些視頻甚至會選擇反複觀看，在他看來，“短視頻讓我們看到了政治之外的宮廷和曆史。”

雍正皇帝喜歡眼鏡（來源：抖音@故宮博物院）

447個短視頻作品，大多數都是獨立的故事，而“幹貨滿滿”是網友們的共識。每一集視頻都隻講一個故宮相關的知識點，大到某座宮殿的曆史意義，小到一件器皿的紋飾演變，既有專業性，又有趣味性，每一集的評論區都不乏這樣的觀衆留言：“老師的講解比現場看受益更大”“漲知識了”。

有着“九梁十八柱七十二條脊”的角樓是怎麼修繕的（來源：抖音@故宮博物院）

這樣的獲得感令故宮博物院院長王旭東深有同感。“每個知識點都在讓我重新認識故宮的價值。”作為故宮博物院抖音賬号的忠實粉絲，王旭東每天都會觀看這些短視頻，并将它們定向發送給對故宮感興趣的朋友們。他将自己當成“像白紙一樣”的科普對象，也希望其他人都能來當觀衆。他說：“隻有了解了文物的故事、了解了曆史的真實，我們才能知道自己從哪裡來，要往哪裡去。”

從紀錄片到短視頻

有别于傳統的科普渠道，短視頻、直播對于許多故宮博物院的科普工作人員來說，都是一件新事物。故宮博物院院辦公室主任、宣傳教育部主任果美俠透露，2020年3月和中信出版社合作在抖音宣傳書籍的時候，她才第一次接觸了抖音，“剛開始我不太懂抖音是什麼，也沒預設它是什麼。我認為不應該給它扣一個帽子，好像它就是做搞笑的、娛樂的。它的内容其實取決于創作者。”

王旭東也是在2020年之後才開始深入使用抖音。他坦言，“以前看抖音較少，隻把它看作是一個娛樂工具，好像與文化不搭邊。2020年年初遇到疫情，故宮閉館，我們開始在抖音做直播。抖音願意在博物館傳播上出一份力，讓我看到了它強大的傳播能力和社會責任感。一個新事物剛出來時一般都會經過一個快速發展期，然後才能慢慢沉澱。既然抖音在變，我們也在變，那我們為什麼不加入進去，用它來傳承我們的文化遺産呢？”

思路的變化帶來了行為的變化，故宮博物院不經意間就在抖音制造了好幾次“爆款”。2020年夏天，一次大雨後，果美俠和同事将拍到的“龍吐水”素材整合到一起，在抖音發布了一條視頻。沒多久，這條視頻的點贊數就從幾萬變成了十萬，果美俠被抖音帶來的巨大流量驚到，此後她決定，“我們不特意設計爆款，但有這種難得的場景，還是要抓住。”

故宮太和殿“龍吐水”（來源：抖音@故宮博物院）

從科普角度來說，王旭東和果美俠都認為短視頻有其獨有的優勢。果美俠表示，“博物館學習本身是非正式學習，不像在學校有目标、有任務、有考核。它就是日常休閑，學多學少沒有衡量标準，也沒有硬性指标，和短視頻的傳播很合拍。”

但通過短視頻科普，不免會有碎片化、“快餐化”的困境。在這種情況下，能不能把短視頻科普變成一個“有營養、有搭配的套餐”呢？在王旭東看來，和抖音合作的“抖來雲逛館”系列視頻正是出于這個考量。

“這幾期講故宮的建築，那幾期講故宮的陶瓷，再将這些小知識點連綴起來，就是一個知識面”，王旭東認為，文化事業從來都不是一蹴而就的，“我們首先要吸引觀衆的目光，然後再去考慮怎樣優化内容，持之以恒、潛移默化地去影響觀衆。”

“抖來雲逛館”系列視頻一集3-5分鐘，遠長于抖音上大部分的短視頻，但又短于紀錄片的長度。果美俠表示，“我認為任何知識都是可以拆解的，比如某個建築圖案，可以談曆史價值、藝術價值，也可以談文化價值、時代價值。隻要事先定好位，隻講一個點，是可以講明白的。關于短視頻與長視頻，我不認為視頻變長會消耗大家學習的耐性，這不是觀衆的問題，而是内容的問題”。

端門為何還取代過前朝三大殿和午門的功能？（來源：抖音@故宮博物院）

潮流碰撞下的博物館

事實上，博物館的創新嘗試不止于短視頻科普。王旭東透露，故宮博物院在加速推進“數字故宮”的建設。除了直播逛館外，“未來随着VR技術、人工智能更成熟，可能還會創造一些更真實的場景。觀衆不再是一個人在家看直播，而是很多人同時在一個場景裡交流、碰撞，真正進入到曆史的縱深處”。

更多的技術介入，讓傳播變得更重要，“從曲高和寡到融入生活，短視頻拉近了用戶與技術、用戶與曆史的關系，也讓從業者認識到，要去體驗和嘗試新的傳播技巧”，在鄧拓看來短視頻和直播是一個機會。

更多的從業者也懷有同樣的想法，除了故宮博物院，其他博物館也在抖音創新傳播方式，甚至多次推動了文創産品的出圈。今年7月，甘肅博物館蠢萌蠢萌的“馬踏飛燕”玩偶在抖音刷屏，網友看到視頻後迅速将這款玩偶買斷了貨。甘肅省博物館文創中心在視頻中回複稱，感受到大家的熱情，也正加班加點趕制中，表示縫紉機都要踩冒煙了，争取讓廣大網友實現“一戶一馬”。

蠢萌蠢萌的馬踏飛燕（來源：抖音@甘肅省博物館）

作為本年度最受關注的考古發掘現場，三星堆也成為了抖音的“頂流之一”。8月24日，三星堆遺址成功提取出一件大型立人神獸，是截至目前三星堆出土衆多動物造型青銅器中最大的一件，“三星堆又發現新神獸”也登上了抖音熱搜。

除了各大媒體的報道外，在抖音有不少自媒體人根據自身優勢自發對新神獸進行了科普。還未發掘完成，古銅技藝傳承者博主“千年古銅藝傳承者明哥”就已經完成了複制品，視頻中可以明顯看出高大的複制品足有兩米以上，如果不是在戶外，很難分辨。

作為一個仍在進行考古發掘的博物館，三星堆博物館利用自己的長處，輸出短視頻内容，大量考古發掘現場的視頻内容成為有别于其他博物館的一大亮點。“作為一個考古專業的學生，通過抖音看考古發掘現場，還是挺有意思的”，鄧拓很喜歡這種直觀的體驗形式，也基本翻看了三星堆博物館的大部分視頻，并且在今年5月選擇到三星堆博物館現場學習。

不僅如此，甚至連三星堆博物館的講解員都成了“網紅”。“大魚講三星堆”目前積累了29.7萬粉絲，一個中年男子戴着一副稀松平常的眼鏡，可能在一百人裡你都記不住他的容貌，但是透過短視頻他卻侃侃而談，從《山海經》到“黑科技”，沒有他不涉及的領域，但有一個主題貫穿始終，那就是三星堆，仿佛沒有什麼不能讓他聯想起三星堆的。

三星堆背後的故事（來源：抖音@大魚講三星堆）

大量的博物館和博物館科普博主，正在潛移默化地改變着人們對于博物館的傳統印象，激發了更多人對博物館的興趣。我們期待能有更多的優質内容與博物館一同成長，讓文物不再遙不可及。

采寫：南都灣财社記者 汪陳晨

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