無意中，看到了有關國内服飾上市公司的報道，發現一些問題是行業共性，2020年突發疫情，對于傳統服飾行業來說，沖擊還是蠻大的。

且不說企業業績怎麼樣，光看森馬與美邦這些營銷策略，就能體會到公司急需改變現狀之迫切，緻使出現了一些“瑕疵”。

無獨有偶，今年6月份，美邦服飾董事長一度被限制高消費，也曾經進入大衆視野，折射出了行業生存之艱難。

而近期，河南嵩山少林寺怒斥森馬服飾，在不知情的情況下推出了與少林功夫聯名系列産品，侵犯了少林寺的名譽權。之後，少林寺“一不做，二不休”，幹脆注冊了666個商标，看來是要化被動為主動了！

對于森馬服飾來說，推出相關系列産品，肯定是有考慮不周全的地方。從另外一個角度來思考，閑閑财經認為，森馬服飾有點“有病亂投醫”了。

說白了，就是想辦法盡快扭轉疫情沖擊的頹勢。

森馬服飾上半年淨利潤同比下降97%，預計2020年1-9月份，前三季度同期累計淨利潤下降80%-100%，所以說，這個業績狀況，着實難堪，還好，森馬服飾總體沒有出現虧損。

如果說森馬服飾想扭轉頹勢，“碰瓷”少林寺的話，而美邦服飾則另辟蹊徑，被廣大吃瓜群衆批評為，“抄襲”李甯。

不僅如此，美邦服飾在瞄準李甯的同時，還順便把“華為”也捎帶上了！

美邦服飾這一招，顯然要比森馬服飾運作得“巧妙”，如果閣下非要說“抄襲”，這個論證的過程還真不好拿捏，即便被李甯品牌看到，也不見得能告得赢的。

任正非這個時候肯定也不可能像少林寺那樣跳出來喊“侵權”，因為人家是“中華有為”，閣下非要從右邊去看成了“華為”，那着實也拿美邦服飾沒有辦法的。

讓閑閑财經突然想起了“高仿”麥當勞，肯德基的一個餐廳----麥肯基。如果肯德基去起訴侵權的話，人家可以說是模仿麥當勞；如果麥當勞起訴侵權的話，人家可以說是模仿肯德基；如果兩家一起起訴，麥肯基可以說是借鑒，弄不好還 會“聲名鵲起”的。

所以，兩家巨頭，心裡盤算一下，心想，算了吧！

這樣的例子比比皆是，比如樓下一家燒烤店，開了多年，一直認為是“木屋燒烤”，有一次帶一個朋友過去，人家眼光的确獨到，一口叫出了該店的真實名字“本屋燒烤”！

木與本，隻差那麼一橫，而人家那個店，妙就妙在“橫”得非常不起眼兒，一般人，很容易忽略掉的。

扯了半天，我們繼續回歸正題哈。

看來，美邦服飾的這一策略，要比森馬服飾考慮周全得多了，問題在哪裡呢？

美邦服飾，日子更難熬！

盡管森馬服飾業績大幅下滑，起碼人家還不虧損，而美邦服飾在2019年全年巨虧8個多億；而2020年疫情沖擊下，上半年繼續虧損4.78億，所以說，日子要比森馬服飾難熬多了。

李甯之所以被“模仿”，因為李甯業績的确優秀。

同樣是受疫情影響，上半年森馬服飾淨利潤下降97%,美邦服飾繼續巨虧，而李甯上半年營業收入為61.81億元，同比略微下滑1.1%；歸母公司淨利潤6.83億元，同比下滑14.05%。

也就是說，疫情沖擊下，李甯交出這樣的答卷，已經非常不錯了。業績都體現在股價上面了，李甯的股價反而在疫情波及下的2020年，刷新了曆史新高。

在國産服裝品牌中，有兩大體育品牌最近兩年異軍突起，一個是李甯，一個是安踏，并且兩家公司股票均呈現長期大牛的走勢。

而國内其餘非體育品牌服飾，則并未出現一個運作得如此優秀的公司，到底是什麼原因造成的呢？

閑閑财經認為，這可能跟品牌附加值有關。

體育品牌服飾，大家熟悉的也就那麼幾個，而一旦運作優秀，消費者購買集中度高，更容易出現長期大白馬。

非體育品牌服飾，顯得“種類繁多”了。

勢必競争非常激烈，又由于近些年，傳統的服裝品牌遭遇線上沖擊巨大，所以整體狀況堪憂。

傳統服裝品牌，也不是沒有出路，順應時代潮流，或許能有一批新的品牌崛起，森馬服飾與美邦服飾，主要依靠線下營銷，疫情沖擊當然比較大。當然了，老品牌全力轉線上營銷，也難免有自己的顧慮。

專注線上營銷的企業，疫情沖擊就那麼明顯了。

比如比音勒芬，公司實現營業收入人民币76,637.66萬元，比上年同期變動-9.36%；歸屬于上市公司股東淨利潤人民币16,127.73萬元，比上年同期變動-7.25%。

也就是說，人家盡管受到疫情的沖擊，但總體已經影響不大了。

逐步涉足新的營銷模式，已經在行業内得到了認可，起步股份近日就有了大動作，9月16日晚公司公告稱，公司控股股東香港起步拟以9.162元/股，分别向辛選投資、張曉雙各轉讓公司5%的股份，轉讓總價4.32億元。

轉讓股份，當然是為了綁定利益。

辛選依托旗下擁有數千名入駐主播穩居頭部直播電商平台，其中單場帶貨過億元的頭部主播有7個，2019年辛選成交額逾150億元。在2020年，辛巴的單場直播銷售額更是超過12.5億元，刷新了行業單場直播帶貨銷售記錄。

綜上所述，傳統服飾行業，看起來遇到了前所未有的瓶頸，停留在老的模式，隻會變得固步自封，步履維艱，不斷自我革新，與時俱進，或許是前途一片光明。

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