大家好，歡迎來到歐賽斯超級品牌課堂，今天分享的内容是廣告的形式、功能及特點。

廣告，顧名思義就是廣而告之，向社會廣大公衆告知某件事物。

《簡明不列颠百科全書》中對廣告的解釋是這樣的：

“ 廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支持，推進一種事業或一起刊登廣告者所希望的其他反應。廣告信息通過各種宣傳工具，其中包括報紙、雜志、電視、無線廣播、張貼廣告及直接郵送等，傳遞給它所想要吸引的觀衆或聽衆。廣告不同于其他傳遞信息形式，它必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報酬。”

由此可以看出，廣告的形式是多種多樣的。

接下來，我們以不同方向對其進行詳細分類。

一．廣告的形式

廣告傳播目的分類

可以分為商業廣告和非商業廣告。

1. 商業廣告

商業廣告又稱經濟型廣告,是以盈利為目的的廣告宣傳。設計重點在于如何突出、介紹所宣傳商品或服務的賣點，從而吸引消費者注意力，并進一步産生購買行為。

像奧迪汽車的廣告，畫面整體大面積留白，車體和标志的銀色、金屬色，體現了奧迪汽車的高檔和品質。

2. 非商業廣告

非商業廣告可細分為公益廣告和政治廣告。

公益廣告是不以盈利為目的，為社會提供宣傳的廣告活動。公益性廣告以宣傳社會福利、保險、醫療救助、呼籲保護環境和動物等信息為主，主要為加強公共服務意識和促進資源有效發展為目的。

廣告傳播媒介分類

廣告傳播媒介分類可分為電視廣告、網絡廣告、印刷媒體廣告、郵寄廣告和戶外廣告。

1. 電視廣告

電視媒體是視、聽兩用媒體，其具有綜合性傳播功能，對社會大衆具有非凡的影響力。電視廣告創意的重點在于“目的信息”和“表達手法”。

“目的信息”不是一般化地說該廣告的品牌、質量、優點等，而是要力求說出獨特的商品特點來。

“表達手法”就是要用極為簡潔生動的畫面和語言構成一個使受衆“對廣告内涵産生認同與共鳴”的特定意境，要把“商品性格”藝術化，說得妙趣橫生，令人過目、過耳不忘。

2. 網絡廣告

與其他媒體相比，網絡廣告具有投資少、快速、互動的特點。最初的網絡廣告就是網頁本身，當越來越多的商業網站出現後，吸引浏覽者點擊廣告主的網站方法也更加多樣化。如：文本鍊接、按鈕廣告、電子郵件廣告、贊助式廣告等。

3.印刷媒體廣告

印刷媒體廣告可細分為報紙廣告、雜志廣告、畫冊廣告和包裝廣告。

1) 報紙廣告

報紙廣告是刊載于報紙上的宣傳方式，印刷平面廣告中的報紙是數量最多、傳播範圍最廣的媒介。報紙版面較大、篇幅較多，能夠為廣告宣傳信息及畫面呈現提供充分的條件。

報紙具有特殊的新聞性和權威性，這一特征為刊載在報紙上的廣告附加了一定可信度，更有利于廣告宣傳語的推廣。

2) 雜志廣告

雜志廣告具有獨特視角與特點，也能夠吸引特定的消費人群。

3) 畫冊廣告

相對于一般的報紙、雜志來說，宣傳冊的設計更講究整體性。畫冊主要用于企業的對外宣傳、招商引資、企業周年慶等，因此在外觀上更需要深思熟慮。

4) 包裝廣告

商品的包裝是企業宣傳産品、推廣産品的重要手段。利用包裝商品的紙張，貼膜，瓶罐等媒介，将商品信息以極具美感的形式印在産品包裝上，這些産品形象和産品介紹就形成了包裝廣告。包裝廣告是産品的附加物，在提升産品美感的同時還能加強産品的辨識度，強化産品形象。

4. 戶外廣告

戶外廣告通常是指設置在戶外的廣告，常見的戶外廣告有路邊廣告牌、高立柱廣告牌、射燈廣告牌、霓虹燈廣告牌及燈箱、候車廳廣告牌等。

5. 郵寄廣告

郵寄廣告又稱直接信函，主要是用于配合各種行銷活動，借助郵寄公司把宣傳資料等傳達出去，往往具有較強的針對性，若運用恰當也可以達到很好的推廣效果。

産品生命周期分類

可分為告知性廣告、競争性廣告、提示性廣告和鋪墊性廣告。

1) 告知性廣告

指商品剛進入市場期間的廣告。主要介紹新産品功能、特點、使用方法等，以此吸引消費者購買使用。

2)競争性廣告

是指産品在成長期與成熟期階段所做的廣告。此時企業多采用以占領市場，提高企業信譽，加強産品影響力為目的的廣告。介紹産品的優點和特色，以使其在競争中取勝。

3) 提示性廣告

提示性廣告也叫維持性廣告。當産品處于成熟期時，産品已被廣大潛在消費者所接受，産品的銷售量達到頂峰，産品利潤比較穩定。提示性廣告是以維持住已有市場為目的的廣告。

4) 鋪墊性廣告

是指産品在衰退階段做的廣告，主要是以宣傳産品的品牌、商标來提醒消費者，使消費者繼續購買使用其商品，目的是為延緩其銷售量的下降速度。

二．廣告的功能

1. 商業廣告

傳遞功能

商業廣告的第一功能是向特定的目标受衆傳達某種觀念、商品或企業信息，以期達到促進銷售目的。

促銷功能

廣告在潛移默化中引導着人們的消費觀念，倡導着“消費時尚”，使人們産生購買的欲望。在市場經營中，通過廣告宣傳可加速商品流通，擴大商品的銷售，提升生産者的利潤，有利于競争。

形成品牌

在市場經濟競争中，同類産品越來越多，并且各方面的差異不斷縮小，促使企業越來越重視通過廣告的策略、創意和表現來展示産品差别，樹立産品品牌個性。廣告應準确傳遞商品個性的觀念，隻有與衆不同才能使廣告達到預期的廣告目的，以奠定商品在市場中的強勁競争力。

審美功能

優秀的廣告能給人帶來審美的愉悅感并吸引公衆的注意力，因為大多數廣告通過藝術的表現手法來傳達信息，同樣具有美感和藝術價值。城市的霓虹燈廣告、燈箱廣告在一定程度上展示了城市的經濟繁榮程度，同時也美化了城市環境。

2. 公益廣告

傳遞功能

公益廣告的主要功能是宣傳社會教育，向社會大衆傳播科技領域的新知識、新發明、新創造，有利于開拓社會視野，活躍人們的思想，使人們從中獲得豐富的商品知識及現代科學技術知識。

價值導向功能

公益廣告可以通過語言、畫面、形象、文字等形式去影響社會風氣，表達某種思想、觀念，體現某種價值評判和價值追求，培養人們對高尚情操和良好的習慣。

社會福利功能

公益廣告可以為社會團體和人們大衆服務，如為人們提供社會福利、社會服務、社會保險的公益廣告，為男婚女嫁牽線搭橋的婚姻廣告，以及尋人、招生、挂失、換房等分類廣告等。這些廣告不但可以為社會團體解決困難，也為人們大衆提供方便。

審美功能

公益廣告通過藝術形式來表現，它具有了一定的審美功能，人們把接受公益廣告的過程當作欣賞一種藝術作品。

三．廣告的特點

廣告不同于一般大衆傳播和宣傳活動，它主要通過視覺或聽覺相結合來展現。伴随着社會經濟的發展，各式各樣的廣告鋪天蓋地，即使這些廣告具有不同的形式特點，但它們也有相同點，就是傳播性、針對性、可讀性、感官性和可存在性。

1. 傳播性

由于廣告是一種公開向公衆宣傳信息的宣傳手段，因此廣告常被廣泛地放置在人流量較大的公共場所，以便更加快捷、有效的将信息傳遞給大家。這樣可以擴大商品的市場占有率，達到宣傳商品和樹立品牌目的。

2. 針對性

為保護廣告效果的最大化傳播，廣告的設計需要針對特定的人群進行。

例如，在産品廣告的制作中，可針對産品的觀衆進行分析，據消費者的性别、年齡、以及職業等不同，設計出具有不同訴求效果的廣告作品。

3. 可讀性

廣告的畫面信息在傳遞的同時，内容的可讀性也是比較重要的。廣告的可讀性可以使廣告内容更加快速的被大衆吸收理解，消費者也能夠更加深入、準确了解到自身想要了解的信息。

安全帶廣告：沒有系上安全帶，後排座位也不安全。很形象的廣告，如果你不系上安全帶，那麼一旦發生事故，你就會被彈出去。

4. 感官性

所謂感官性強是指廣告在設計上具有鮮明的特點，或是具有醒目的設計主題，以達到推銷産品引發消費者注意目的。

5.可存在性

廣告同時也具有很強的可存在性，由于廣告中很大一部分屬于平面廣告，這些平面廣告依附于平面媒體，主要是以紙為媒介，如報紙廣告、宣傳海報等，它們既可以在多個人之間進行廣泛傳閱，也可以在妥善保存之後以便于今後翻閱，這樣一來便保證了廣告的可存在性。

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