摘要：在日韓美妝品牌的搶灘上線國内電商的當下，又一韓國美妝品牌艾諾碧（IOPE）入駐天貓。此次觸電，艾諾碧推出了天貓專屬套裝吸引消費者，并且通過線上皮膚測試為用戶精準推薦産品。

在日韓美妝品牌的搶灘上線國内電商的當下，今年二月愛茉莉太平洋集團與天貓簽下戰略合作協議，旗下雪花秀品牌首先入駐了天貓。今天，愛茉莉太平洋集團旗下天貓艾諾碧（IOPE）品牌入駐了天貓。打開天貓可以看到，搜索框裡艾諾碧（IOPE）盛大開業的字樣正在告訴廣大消費者，艾諾碧（IOPE）官方旗艦店已經開業迎客。

少一點套路 多一點套裝

據了解，天貓是艾諾碧（IOPE）目前在國内唯一的電商渠道。此次開業，品牌以真“艾”降臨為主題，開展從9日到11日的72小時開業限時促銷活動。特别推出了限量版天貓定制禮盒“玫瑰金氣墊女王”套裝，包含IOPE明星單品精華液，和噱頭十足的韓劇《來自星星的你》全智賢同款氣墊粉凝霜，并推出天貓獨享玫瑰金氣墊外殼作為贈品，并加入聚劃算。另有“摯臻天才水禮盒”、“水滢保濕禮盒”等明星産品組合促銷，給天貓的消費者打造獨有的專屬感。店鋪數據顯示，開業首日IOPE玫瑰金限量氣墊禮盒成交就達到了1701件。

值得一提的是，艾諾碧（IOPE）天貓官方旗艦店還設置了“在線個性化肌膚測試”模塊，集合了17種不同的肌膚類型、7大肌膚困擾。用戶可以直接在天貓店鋪中點擊進入測試自己的皮膚類型，根據不同用戶的測試結果，品牌會為其生成一套專屬訂制的解決方案。比如測試結果若為敏感肌和痘痘肌，品牌就會在結果頁面中為消費者推薦祛痘潔面産品，并且從潔面到早晚護理，品牌會為消費者生成一整套産品護理流程。根據用戶的皮膚測試結果去推薦産品，一方面可以引導用戶産生需求，精準地推薦産品；另一方面也提高了用戶對産品的信賴，從而幫助促進用戶下單。

目前，有很多美妝品牌都在自己的天貓店鋪中植入了視頻，初次上線的艾諾碧（IOPE）也加入了用視頻說話的隊伍。消費者進入店鋪首頁就可以看到，艾諾碧（IOPE）品牌代言人李允熹、明星馬天宇、網絡紅人金大川為店鋪開業慶賀的視頻。

國外品牌觸電 日韓系美妝占半壁江山

基于亞洲人對皮膚的審美觀念，日韓美妝品牌在中國市場一直深受消費者喜愛。一方面日韓美品牌善于在市場上推出新的概念性産品，另一方面通過電視劇、音樂等娛樂話題也深化了日韓美妝在中國消費者心中的時尚形象。鑒于互聯網的便利，很多消費者都會通過網絡了解和購買日韓美妝産品，據今年天貓金妝獎上的數據顯示，蘭芝氣墊BB霜推出全智賢限量版後，當月吸引了近200百萬次熱搜，而Innisfree悅詩風吟由于林允兒所帶來的超高話題，長期盤踞熱搜榜單第一名。

根據中國消費者日益增長的需求和對網購的熱情，日韓美妝品牌開始紛紛将中國電商市場作為了主戰場。據了解，目前在入駐天貓的國際美妝品牌中，日韓系美妝已經占據将近半壁江山。以愛茉莉太平洋等為代表的日韓高端化妝品，已成為天貓美妝成長速度最快、最受中國年輕消費者熱愛的化妝品類。來自天貓的數據顯示，2015年天貓雙11期間，愛茉莉太平洋旗下化妝品品牌蘭芝，其氣墊BB霜禮盒雙11活動銷售突破45000套，單品成交額破900萬元，而另一品牌悅詩風吟同比增幅最高超過了200%。

并且此次艾諾碧（IOPE）品牌的天貓官方店鋪，是由前不久拍下papi醬的的麗人麗妝化妝品有限公司代運營。麗人麗妝在今年也關注到了日韓美妝品牌在國内電商市場的發展勢頭，目前麗人麗妝已和愛茉莉太平洋、資生堂、佳麗寶等多個日韓美妝品牌達成合作。

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