品牌營銷是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和産品的認知過程，是企業要想不斷獲得和保持競争優勢而必須構建高品位的營銷理念。

最高級的營銷不是建立龐大的營銷網絡，而是利用品牌符号，把無形的營銷網絡鋪建到社會公衆心裡，把産品輸送到消費者心裡。使消費者選擇消費時認這個産品，投資商選擇合作時認這個企業。

品牌營銷是指企業通過利用消費者對産品的需求，然後用産品的質量、文化以及獨特性的宣傳來創造一個牌子在用戶心中的價值認可，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。是通過市場營銷運用各種營銷策略使目标客戶形成對企業品牌和産品、服務的認知—— 認識——認可的一個過程。品牌營銷從高層次上就是把企業的形象、知名度、良好的信譽等展示給消費者或者顧客從而在顧客和消費者的心目中形成對企業的産品或者服務品牌形象。

為品牌找到一個具有差異化個性、能夠深刻感染消費者内心的品牌核心價值，它讓消費者明确、清晰地識别并記住品牌的利益點與個性，是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。

品牌營銷的前提是産品要有質量上的保證，這樣才能得到消費者的認可。品牌建立在有形産品和無形服務的基礎上。有形是指産品的新穎包裝、 獨特設計、以及富有象征吸引力的名稱等。而服務是在銷售過程當中或售後服務中給顧客滿意的感覺，讓顧客體驗到做真正“上帝”的幸福感，讓他們始終覺得選擇買這種産品的決策是對的，買得開心，用得放心。

縱觀行情，以現在的技術手段推廣來看，目前市場上的産品質量其實已差不多， 從消費者的立場看，他們看重的往往是商家所能提供的服務多寡和效果如何。從長期競争來看，建立品牌營銷是企業長期發展的必要途徑。對企業而言，既要滿足自己的利益，也要顧及顧客的滿意度，注重雙赢，赢得終身顧客。

品牌不僅是企業、産品、服務的标識，更是一種反映企業綜合實力和經營水平的無形資産，在商戰中具有舉足輕重的地位和作用。對于一個企業而言，唯有運用品牌，操作品牌，才能赢得市場。加入WTO後，國外跨國公司與知名品牌将大舉進入我國市場，我國企業和産品與世界知名品牌的企業和産品在同一市場角逐，産品的競争實際已過渡到品牌的競争。因此，積極開展品牌營銷，對于我國企業是當務之急。

企業的生存之道，要緊緊圍繞企業品牌推廣策略，無論何種營銷方式，都是對自己企業品牌的植入傳播，而網絡時代為企業品牌的發展提供了更廣闊的空間，同時也提供了全新的傳播形式，尤其在WEB2.0時代，網絡已經成為品牌口碑傳播的陣地。

品牌推廣，塑造企業品牌形象，進行品牌營銷。一個優秀品牌的建立不但要有較高的知名度，同時還要有較好的美譽度。信息化時代，搜索引擎的使用是億級網民每天上網必經的過程，要讓您的品牌被大家所熟知，首先必須讓自己的産品和服務在搜索引擎的展現上出類拔萃。

品牌營銷的實現具有非凡的意義。具體體現在以下幾個方面：

1、力量最大化

通過共享讓各個參與者成為利益攸關方，不再事不關己、高高挂起，由過去的品牌持有人獨自發力轉變成為利益攸關方共同發力，營銷的推力和需求的拉力方向一緻，根據力學合成原理，最終的力量自然最大。

2、效率最大化

由于利益攸關從過去不關心銷售轉變為現在共同關注，使被動營銷轉化為主動營銷，利益攸關方能夠更加積極對待工作，自然用工最省、效率更高。尤其是過去對品牌漠不關心的消費者成為品牌利益攸關方之後，各項調查、研發和營銷工作不再隔靴搔癢，效率自然無法比拟。

3、風險最小化

由利益攸關方共同承擔市場風險，各自擔當的風險自然最小，尤其是消費者的積極參與互動，适銷對路的産品開發是最容易實現的，同時大家利益相對一緻，容易擰成一股繩，内耗風險系數也大大降低。

4、費用最小化

在每一個營銷節點上，由原來品牌持有人支付費用轉變為各利益攸關方自行支付費用，由過去品牌經營者獨自控制費用轉變為各利益攸關方自行控制費用，從而使得各利益攸關方獲取更多更合理的利益。

1、質量第一

任何品牌的産品如果不能保證質量過硬，也無法在消費者心目中建立良好的形象和口碑。

2、誠信至上

誠信不僅是作為個體來說的基本，更是企業品牌長久發展的必要條件。我們現在所處的網絡時代任何欺騙消費者的品牌都可以被很快的曝光，而且社交媒體的傳播速度非常快，所以品牌的誠信至關重要。

3、定位準确

品牌的市場定位的準确與否對于品牌的快速發展非常重要，企業要找準自己品牌的市場定位，産品的優勢和競争力到底在哪裡。

4、個性鮮明

數字時代下品牌如果沒有自己的獨特之處，很難立足于這個時代。因為每個人每天會看到成百上千的品牌出現在眼前，而被記住的寥寥無幾。

5、巧妙傳播

無論是傳統的營銷方式還是網絡營銷的新渠道，如何用消費者能記住并且喜歡的方式将品牌推廣出去是一個非常重要的話題。

6、樹立品牌

品牌是符号，是濃縮着企業各種重要信息的符号。如何樹立企業品牌的符号，并且将這個符号深深的烙印在消費者心目中，不斷地增加品牌粘性，是每個品牌都需要思考的問題。

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