品牌标志的七種類型及運用

标志-象征着每個企業品牌的形象，在标志運用中有7種不同的方法。

雖然它們都是排版和圖像的組合，但每種标志都給你的品牌帶來不同的感覺。品牌标志是目标客戶首先看到的東西，所以你要确保你的标志和傳達企業形象是相符正确的。您想要為您的業務選擇最好的标志類型可以通過以下7種标志：

1.字母标志

字母标志是一種基于字體的标志，由幾個字母組成，通常是公司的首字母縮寫。字母标志都是簡單的，隻要使用幾個字母，就能有效地精簡代表公司的原品牌的較長的文字内容。因此，他們使用字母組合（有時稱為字母标志）來代表他們的企業是完全合理的。

由于重點是首字母，因此您選擇（或創建）的字體非常重要，以确保您的徽标不僅與您的公司的主題相符，而且在您在名片上打印時也清晰可辨。此外，如果您還不是成熟的企業，您可能需要在标志下方添加完整的商家名稱，以便人們可以開始了解您的身份。

2.文字标志

與字母标志類似，文字标志是一種基于字體的标志，隻關注商業名稱。比如說：可口可樂、VISA，當一個公司有了一個簡潔而獨特的名稱時，文字标志傳播的效果非常好。谷歌的标志就是一個很好的例子。這個名字本身很吸引人，令人難忘，因此，當結合強烈的排版時，該标志有助于創造強大的品牌認知度。

此外，與字母标志一樣，設計将是一個重要的過程。因為重點将放在你的名字上，所以你需要選擇一個字體或者創建一個字體來捕捉你的業務的本質。例如，時尚品牌傾向于使用幹淨、優雅、感覺高端的字體，而法律或政府機構幾乎總是堅持使用傳統的、感覺安全的“較重”文字。

何時使用字母和文字标志：

如果您的公司名稱很長，可以考慮使用字母标志将商家名稱縮寫為首字母，縮寫将有助于簡化您的設計，同樣客戶可以更輕松地回憶您的業務和标志。

如果你是一家新公司，需要把你的名字傳播出去，隻要确保這個名字足夠短，可以充分利用這個設計就行了。任何太長的東西都會顯得太雜亂。

如果你有一個獨特的商業名稱，并且能在顧客的腦海中留下深刻的印象，那麼一個文字标志就是一個好主意。用一種設計好的字體寫下你的名字會使你的品牌更加具有粘性。

字母标志和文字标志都很容易在營銷和品牌之間使用，從而使它們對新業務和發展業務具有高度适應性。

請記住，當你創建字母标志或文字标志的時候，單是字體上的企業名稱可能不足以捕捉到品牌的細微差别。所以，一定要選擇一個專業的，有眼光的設計團隊。

3.圖案标志

圖形标志（有時稱為品牌标志或标志符号）是基于圖标或圖形的标志。當你想到“logo”的時候，你可能會想到它：蘋果的标志性logo，Twitter的鳥，，Target的靶心。這些公司的每一個标志都是如此具有象征意義，每一個品牌都是如此獨特，以至于這個标志才能立即被識别出來。真正的品牌标志隻是一個形象。因此，對于新公司或那些沒有很強品牌認知度的公司來說，這可能是一個棘手的标志類型。

當決定選擇圖形标志時，最需要考慮的是選擇什麼圖形标志。這将會影響到你的公司的整體形象。你需要考慮你所選擇的形象具備更廣泛的含義：你想在你的名字上做的好玩（就像天貓标志）？或者你是想創造更深層的意義（想想Snapchat幽靈标志是如何告訴我們産品的作用）？或者你想喚起一種情感（就像世界野生動物基金會一樣，他們的熊貓形象，一個可愛的瀕危物種）？

4.抽象标志

抽象标志是特定類型的圖形标志。它不是一個可識别的圖形，如蘋果或鳥 – 它是一種代表您的業務的抽象幾何形式。例如：BP、starburst-y标志、百事、阿迪達斯，與所有标志符号一樣，抽象标志的效果非常好，因為它們可以将您的品牌诠釋成一個圖像。然而，抽象标志不是僅限于可識别的圖片，還可以創建真正獨特的東西來代表您的品牌。

一個抽象标志的好處是，你能夠象征性地表達你的公司所做的事情，而不依賴于特定形象的文化含義。通過顔色和形式，你可以在你的品牌周圍賦予意義和培養情感。（例如：耐克是如何暗示運動感和自由感的）。

5.卡通形象标志

卡通形象标志包含插圖人物的标志。卡通形象标志通常具有色彩鮮豔、通俗、直觀、易于理解和記憶的特點，對标志設計品牌的“性格”塑造與推廣起到了很好的效果。通常塑造出鮮活的、有個性的、受歡迎的卡通形象作為自己品牌代言人，是一種有效的标志設計類型。

卡通形象标志也可以代表公司的一個吉祥物。例如種植園主、天貓、肯德基和京東狗的卡通形象标志，對于那些希望通過吸引家庭和孩子來營造健康氛圍的公司來說是非常好的。在國内互聯網企業，通過卡通形象設計連接了技術與人文文化。例如阿裡，就充分使用了卡通形象所帶來的強大的親和力，從而建立了自己的阿裡動物園。

何時使用圖案标志及符号标志：

一個圖案标志可能會非常棘手，但對于一個知名品牌，也是有效的表現方式。如果公司的名字太長、或是商業名稱不能很好地用于翻譯，可以使用圖案标志和符号标志來表達公司的業務，圖形标志可以有效地用來表達公司品牌想要的傳達的想法和情感。

如果公司的商業模式在未來預期有變化，一個圖案标志可能不是最好的方案。例如一家餐飲公司主要銷售披薩，如果在的标志中使用披薩，當這家公司開始銷售三明治或漢堡時候，原本的的披薩品牌标志就無法承載更多的産品内容。

抽象标志可以為企業創建一個完全獨特的形象，但抽象類型的标志設計最好交給設計專業的設計團隊。在了解顔色、形狀和結構如何結合起來時，能更好的設計出獨特的抽象标志來诠釋品牌形象。

如果想要吸引小孩子或家庭，可以考慮設計一個卡通形象的吉祥物。吉祥物的一大好處是它能與客戶互動，具備社交功能。同時也是社交媒體營銷以及營銷活動的重要工具，例如在迪士尼小孩都非常願意吉祥物合影留念。

吉祥物隻是一個成功的标志和品牌的一部分，但吉祥物可能無法在所有的傳播物料中使用它。例如，卡通形象和吉祥物不能很好地打印在名片上。所以在标志設計過程中，要考慮到标志的實際應用。

6.圖形文字标志

圖形和文字可以并排擺放、相互疊加或者集成在一起創建圖像。一些著名的組合商标比如多力多滋、漢堡王、拉科斯特。

由于名稱與圖形相關聯，因此組合标志是一種多功能選擇，文字和圖形或吉祥物組合一起都可以強化深入一個公司的品牌傳達。使用圖形文字标志，人們也會立刻開始将公司的名字與品牌圖案标記或吉祥物相關聯！将來，公司品牌可以完全依賴标志符号，而不必始終包含企業名稱。由于符号和文字的組合可以共同創建一個獨特的圖像，所以這些标志通常比單獨的圖形标志更容易商标化。

7.徽章标志

徽章标志由圖形符号或圖案内的字體組成，具有簡練、直接、明晰、醒目的特點。徽章标志往往具有傳統的外觀，有着象征榮譽的重要意義，也可以表示身份和職業。因此它們通常是許多學校，組織或政府機構的首選，汽車行業也非常喜歡使用徽章标志。雖然它們具有經典風格，但一些公司已經有效地将傳統會徽外觀與21世紀的标志設計進行了現代化改造，例如星美國哈佛大學校徽、巴克的标志性美人魚、哈雷戴維森摩托。

徽章标志對細節表現的要求很高，而且名稱和符号是嚴格地融合在一起的，因此它們的用途可能不如上述類型的标志。複雜的标志設計不容易在所有品牌中複制使用。例如在名片上使用徽章标志細節就變得很小，會變得難以閱讀。如果在帽子或襯衫上繡上這種标志，那麼就需要一個相對簡單的徽章設計。

如何時使用圖形文字标志或徽标：

一個圖形文字标志是所有企業在不錯的選擇方式，他是多功能的，并且非常獨特，是著名公司最受歡迎的标志選擇。

徽章的傳統外觀是許多公共機構和學校的青睐，但它也能很好地在民營企業使用，特别是在食品和飲料行業：例如星巴克，啤酒标簽等。但是在細節方面需要保證安全可讀性。

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