時隔一年，騰訊視頻再次調整會員價格。

4月9日，騰訊視頻公告将于4月20日零點，對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調整。上述兩大類12種VIP套餐，價格漲幅在5到20元不等；其中連續包月漲到25元，連續包年費也貴了20元。

自去年12月以來，愛奇藝、芒果TV、咪咕視頻也先後宣布調整會員價格。南都記者注意到，頭部視頻網站為進一步減虧均有動作，降本增效成為關鍵詞。

騰訊2021年财報透露，目前騰訊視頻付費會員達到1.24億，公司正在優化成本，減少騰訊視頻财務虧損。愛奇藝則表示，加大對内容成本的控制，提升運營效率。

騰訊視頻連續包月會員漲到25元

根據官方介紹，騰訊VIP連續包月從每月20元漲至25元，連續包季由58元漲到68元，連續包年的會員費漲幅最高，從218元調整至238元。此番騰訊視頻非連續VIP月卡仍是30元，但季卡從68元漲到78元，年卡價格由253元漲到258元。

相比騰訊VIP，适用于TV全屏通的超級影視VIP價格調整不大。在6種套餐中，僅有連續包月和包季的價格有所變動。其中，超級影視VIP連續包月價格由30元調整為35元，超級影視VIP連續包季從88元漲到98元。

騰訊視頻會員調價公告。

根據騰訊3月23日公布的2021年第四季度及全年财報，騰訊視頻的付費會員數同比增長1%至1.24億，憑借動畫、劇集及體育等多元化内容，鞏固在中國市場第一的位置。

也就是說，此次騰訊視頻調價将影響上億會員。不過騰訊視頻提醒，在4月20日零點前，已是VIP或超級影視VIP自動付費狀态的用戶，若不更改當前自動續費狀态，将享有調整前的續費價格優惠至10月23日。

事實上，這不是騰訊視頻首次調整會員價格。其上一次漲價是在一年前，即2021年4月10日。在此次調整前，騰訊視頻連續包月價格為15元，連續包季價格為45元，連續包年價格為178元。針對非連續性套餐，騰訊視頻VIP月卡價格為20元，季卡58元，年卡198元。

結合兩次調整可以看到，騰訊視頻VIP的兩種年費套餐前後漲了60元；連續包月則從15元漲至25元，這也是目前國内幾家頭部視頻網站中價格最高的

會費上漲成趨勢，近期愛奇藝、芒果TV也調價

南都記者梳理發現，最近兩年國内多家視頻網站宣布漲價。

2020年11月，愛奇藝宣布調整黃金VIP會員服務訂閱費用，各類型套餐漲幅在15%-30%。這是愛奇藝9年來首次漲價，也是國内率先提價的視頻網站。去年年底，愛奇藝再次宣布于2021年12月16日零點更新會員價格。

如今，愛奇藝連續包月已由19元上調至22元，連續季卡由58元上調至63元，連續包年費218元。普通月卡則由25元上調至30元，普通季卡由68元上調至78元，普通年卡價格暫時不變，為248元。除了普通月卡與季卡的價格一緻外，愛奇藝其他四種套餐類型比騰訊視頻便宜3到20元不等。

近期調整後，幾家視頻網站的價格。

随後，依托湖南廣電的芒果TV、中國移動旗下的咪咕視頻也跟進漲價。自2022年1月2日起，芒果TV會員價格調整為月卡25元，季卡68元，年卡248元。連續訂閱套餐中，每月、每季、每年的價格分别為19元、58元和218元。

2022年2月1日，咪咕視頻的鑽石會員月卡漲價5元，季卡漲價13元，年卡漲價43元，連續包年漲價33元。調整後，咪咕視頻的月卡和季卡價格與芒果TV會員相差不大，主要差異表現在年費上。咪咕視頻的普通年卡218元，連續包年僅需188元。

值得一提的是，近期優酷尚未宣布會員漲價。4月10日，南都記者登錄會員賬号發現，優酷年度VIP228元，連續包季53元，連續包月19元。

優酷會員收費情況。

長視頻網站紛紛漲價，背後的原因或許不難理解。除芒果TV外，愛優騰等曆經十餘年發展仍處普遍虧損狀态。為尋求盈利模式，長視頻平台一度探索在會員之上推出熱播劇“超前點播”模式，此舉招緻不少用戶質疑甚至惹上侵權糾紛。争議之下，愛優騰于2021年10月宣布取消超前點播。

告别這一盈利模式，長視頻行業會否再迎來漲價潮引起關切。事實證明，過去幾個月主要視頻網站基本都在着手調整會員價格。愛奇藝CEO龔宇曾公開表示，會費上漲是行業發展趨勢。此前一直沒有提價主要基于競争關系，現在視頻網站的會員價格仍然太低，無法覆蓋内容成本。

艾媒咨詢CEO張毅告訴南都記者，從目前行業的投入産出比情況來看，視頻網站虧損是必然的，主要原因在于價格。平台之間為争搶市場，曾出現無節制哄擡（版權）價格情況，導緻内容采購價總體偏高。但在銷售價格上，相比院線電影、文化演出活動等，愛優騰的會員價格并不算高。

因此，“長遠來看，長視頻網站上調會員價格恐怕是大勢所趨。”

長視頻平台解困：提高會員價，降低内容成本

在長視頻領域，内容成本是“燒錢”大項。為了拉新和留住既有用戶，平台需不斷投入資金，以豐富自身内容。當依靠廣告和會員創收跟不上“燒錢”速度時，長視頻平台的生存困境愈發凸顯。

“幾家視頻網站的虧損應該到了不可接受的地步。”張毅觀察發現，最近幾年長視頻平台為減少虧損，開始通過做自制劇、綜藝節目等方式，去降低和分擔采購成本；對于第三方影視作品的采購，也不像以往那樣相互擡價。同時，長視頻平台嘗試綜合發展各種商業模式——從過去重視發展海量用戶來實現廣告創收，到現在不斷開拓會員業務發掘營收增長點。

但這些措施對于解決平台虧損問題，似乎遠遠不夠。南都盤點幾家視頻網站的财報，虧損仍是關鍵詞。為了緩解運營壓力，提高會員價格成為長視頻平台的普遍選擇，同時各家也在優化成本支出。

2月24日，阿裡巴巴發布2022财年Q3财報，優酷日均付費用戶規模同比增長14%，繼續通過對優質内容的高效投資和生産，提升運營效率，收窄虧損。

騰訊财報顯示，2021年第四季度騰訊視頻付費會員數1.24億，這一數字相比第三季度減少了500萬。Q3财報披露，騰訊視頻付費會員數同比增長8%至1.29億，這受益于包括《掃黑風暴》《你是我的榮耀》等優質内容推動。

縱觀全年，2021年騰訊的媒體廣告收入下降8%至人民币32億元，主要由于騰訊視頻服務的廣告收入減少。财報還提及，“鑒于近期的市場環境，我們正在采取優化成本，減少騰訊視頻的财務虧損，同時保持其領導地位”。

和騰訊視頻一樣，愛奇藝也在通過優化成本以實現減虧。3月1日，愛奇藝發布截至2021年12月31日未經審計的第四季度和全年财務報告。财報顯示，2021年全年内容成本為207億元，相較2020年下降1%。其中四季度愛奇藝内容成本為49億，與2020年同期相比下降5%。

愛奇藝CEO龔宇表示，自2021年四季度開始采取一系列措施，降本增效并優化組織架構，現在初見成效。财報指出，愛奇藝2021年總營收306億元，同比增長3%。非美國通用會計準則财務指标（簡稱non-GAAP）運營虧損30億元，運營虧損率收窄至10%，達過去三年來的最低點。

“市場競争從單純追求數量向注重質量轉變，運營重點從搶占市場份額向提升運營效率轉變，這已成為包括愛奇藝在内的行業頭部企業的共識。”龔宇說。

其實不管是會員漲價還是縮減内容成本，長視頻平台提質增效，實現“盈虧平衡”目标背後——穩定輸出優質内容和提升用戶體驗應是不變的方向。

張毅告訴南都記者，長視頻平台要想持續，必須解決長期虧損問題。未來平台可以朝着讓價格體系回歸市場合理狀态、突破現有商業模式，以及在流量和其他新型業态基礎上演變創新的方向努力。

采寫：南都記者李玲

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