在這非比尋常的半年裡

不少品牌的營銷案例堪稱經典

今天小編就梳理了

2020年上半年

十大令人印象深刻的品牌營銷案例

......

01 字節跳動：《囧媽》

斥資6.3億元，隻為混個面兒熟

因為衆所周知的事件影響，今年春節檔的電影原本都選擇了延期。但《囧媽》的發行方歡喜傳媒突然另辟蹊徑，在一個特殊的時間節點選擇與字節跳動攜手合作，于大年初一這一天也就是原本最初的首映時間請全國觀衆免費看電影。字節跳動為此支付了6.3億元。瘋狂砸錢的背後，是字節跳動對長視頻領域的躍躍欲試。

02 淘寶：螺蛳粉自由

效果遠超預期，至少需要4萬份

疫情期間，吃貨們憑借一己之力，成功将螺蛳粉推上速食C位，#螺蛳粉還不發貨#、#中國人到底有多愛吃螺蛳粉#、#吃螺蛳粉有多拼#、#6000萬人呼喚螺蛳粉自由#等相關話題頻繁登上微博熱搜。淘寶看準了這一營銷機會，2月21号，借勢發起了名為#螺蛳粉自由#的錦鯉活動：即關注并轉發，活動微博每轉發10次，官方就會送出一份螺蛳粉，臭不封頂，拯救消費者的“螺蛳粉荒”。這場彌漫着酸臭味的活動一經發布，就引發無數網友支持和讨論，轉發量42W ，評論量7W ，點贊超過8W!

03

曹德旺：《美國工廠》

變向那個奧斯卡，中國品牌席卷全球

北京時間2月10日，第92屆奧斯卡金像獎頒獎禮在美國洛杉矶好萊塢舉行，《美國工廠》獲第92屆奧斯卡最佳紀錄長片。紀錄片男主角福耀玻璃集團創始人曹德旺向媒體表示，聽到獲獎的消息他很高興。“雖然紀錄片對我有很多批評，但我很感謝導演。而且我非常驕傲的是，在紀錄片拍攝的四年半中，我和我的美國工廠毫無保留地公開一切，我相信即使美國的企業也不會做到這個程度。”曹德旺說。

04 上汽通用五菱：口罩

人民需要什麼，五菱就造什麼

2月19日，上汽通用五菱對外宣布，由企業自主生産的廣西第一台全自動化“五菱牌”口罩機正式下線。該設備運行效率高、制造成本低，投産後上汽通用五菱每天可完成1條全新生産線。至此，上汽通用五菱成為國内第一家既生産口罩也生産口罩機的企業。此外，上汽通用五菱還積極生産抗疫所需的移動智能測溫車、無人消毒車等。其“跨界轉型”可謂賺足了口碑。在社交媒體上，一則“人民需要什麼，五菱就造什麼”的小視頻，曆數了上汽通用五菱創辦以來應對市場需求的跨界生産行為，雖然隻有短短14秒，卻獲得了大量點贊。

05

網易哒哒：人生必做的100件事

這個H5刷爆朋友圈，别說你沒轉發

号稱“爆款收割機”的網易哒哒在2月21日推出了一款最新的H5互動測試《人生必做的100件事，你完成了多少》。這支H5基于全網數據，由網易哒哒團隊精心整理出100件最有意義的事，并告訴我們“一輩子很短，要把時間花在有意義的事上”。疫情當下，人生類的話題更能引發大家的聯想和共鳴，因此，H5一經推出瞬間俘虜了大家的心。在短短一周的時間内，其不僅順利刷屏朋友圈，而且也登上了微博熱門話題榜，閱讀量達到2500萬。

06

老鄉雞:2020 戰略發布會

200元預算,閱讀量達到了10w

還記得那個在疫情期間，手撕員工降薪聯名信的老鄉雞董事長束從軒嗎?3月18日，老鄉雞又用200元預算，為董事長在“村口”辦了一場史無前例的戰略發布會。可以看到，與動辄砸錢包下五星級酒店的企業不同，老鄉雞這次的戰略發布會設在一個充滿80年代感的農村小院中。複古做舊的畫面，村口大喇叭的吆喝，紅色橫幅，簡陋的講台上一支紅布包裹的話筒，再加上一個大瓷杯以及台下的大爺們......雖說各種元素都土到極緻，其營銷效果卻絲毫不亞于預算過百萬的營銷方案。據悉，該視頻一經老鄉雞公衆号發布，10分鐘的閱讀量就達到了10w ，在看人數高達3.1w，收獲了網友的一緻好評，就連德雲社紅人嶽雲鵬都忍不住跑來留言。

07 B站:《後浪》

深情有力的語調，前浪們怕了麼？

青年節之際，bilibili聯合多家媒體共同打造了一支名為“bilibili獻給新一代的演講——《後浪》”的品牌TVC。在視頻中，何冰老師所代表的“前浪”，主動走向了“後浪”，并以深情有力的語調，凝練的語言，與後浪們進行了一次深度交流。短片除了在B站登頂日排行，還在多家媒體的轉發下快速發酵，一夜之間，刷屏各大社交平台，似乎所有人都被這股“後浪”拍中了心弦。可以說，《後浪》引發的巨大關注完全超越了普通廣告宣傳片能達到的程度，營銷目的出色完成。

08 格力：董明珠直播帶貨

隻要董小姐在，從來不缺少話題

5月10日，格力董明珠快手直播帶貨首秀，3小時成交破3.1億元。其中開賣半小時銷售額破1億元，100分鐘破2億元。快手給出的數據顯示，董明珠開播僅有半個小時，格力旗下三款産品成交額就已經超過1億元，其中某款單制冷定頻空調，銷售量超過了5萬台，單品成交破億元。售價1.2萬元的新冠消毒空氣淨化器銷量超100台。整場直播下來，董明珠快手直播帶貨首秀，最終成交破3.1億元。這相當于去年董明珠線上店近一年的銷售額。

09

快手：《看見》

4小時突破1000萬播放量，奧利給！

6月6日，快手影視聯合平台主播“冬泳怪鴿”“奧利給”大叔黃春生，推出快手9周年宣傳片《看見》。視頻一經推出，微博上4小時突破1000萬觀看，截至目前，播放量超過3500w 、轉發量19w 、點贊量55w 。而在微信朋友圈中，這支視頻也被以《為什麼要喊奧利給?》為标題廣為分享。快手這次的破圈，也在告訴我們不能再單純地将它與“土味”“low”對等，畢竟連周董開通的首個中文社交媒體都選在快手了。

10

芒果TV：《乘風破浪的姐姐》

那魔幻般的舞蹈，你學“廢”了嗎？

6月12日，今夏最令人期待的明星選秀節目——《乘風破浪的姐姐》(一檔讓30位30 歲女藝人的選秀成團節目)，在無預熱宣傳、微博熱搜暫停的情況下悄然開播，依然在各類社交媒體上刷屏了。《乘風破浪的姐姐》為什麼有這麼大的流量?關鍵在于話題度。憑着這些姐姐們的熱度，這個節目吸引了一大批粉絲，成功打造出“乘風破浪”這個IP。久而久之，即便話題度下降，這個欄目也能靠自己的私域流量維系生存。

怎麼樣

上半年

這些經典品牌營銷案例

是不是

曆曆在目

下半年

又會有哪些品牌

脫穎而出呢？

咱們拭目以待吧！

智庫

董明珠｜付一夫｜梁中國｜曾劍秋｜李大衛｜常繼生｜周志懿

新華社民族品牌工程

“國緣V9号”衛星｜揚子江｜西鳳｜格力｜蘇甯｜魯花｜月星

城市

深圳｜青島

雜志

張京康｜丁佐宏｜張正｜鄭春影｜郭俊陸｜柳中輝

來源：今日頭條、盒子菌公衆号、新華網、搜狐網

圖片來源：網絡

編輯：金山

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