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國内親民小衆品牌

品牌 更新时间:2024-10-06 00:09:26

近幾年來,随着全國經濟的發展和人們生活水平的提高,消費者在購買日常生活用品時不再把性價比放在首位,對物品實用性和品牌知名度的要求越來越高。對于部分消費者來說,一個口碑和知名度高的品牌是身份和品位的象征。

國内親民小衆品牌(僞洋貨不再有吸引力)1

在紙醉金迷的奢侈品世界中,有不少被捧上神壇的頂尖品牌,但随着時間的推移,也有不少紅極一時的品牌被迫退場,變成消費者眼中的過眼雲煙。

Teenie Weenie、Roem、E.LAND這些品牌是很多年輕一輩心中至寶,也曾在經濟市場上掀起過一陣潮流風,但随着近幾年歐洲奢侈品牌的湧入和中國本土品牌的興起,這些小衆品牌的銷量逐年下降,似乎已有隕落之勢。

國内親民小衆品牌(僞洋貨不再有吸引力)2

E.LAND,中文名為依戀品牌,前幾年中國市場上流行的ROEM、EBLIN、PLORY、SPAO、PRICH、New balance等等都附屬于依戀。與市場上其他奢侈品牌相比,E.LAND并沒有專注于某一垂直領域,恰恰相反,它在化妝品、衣物飾品、餐飲、房地産等多個領域都有所涉獵。但盡管它不斷開拓品牌市場,用盡全身解數吸引消費者,最終也還是沒能逃出“多而不精”,以至于被市場遺忘的魔咒。

國内親民小衆品牌(僞洋貨不再有吸引力)3

除了經營方向過多之外,E.LAND的标價機制也備受消費者吐槽。對于衣飾品牌來說,最吸引消費者的就是每年特定時間發出的當季新品,新品的價格在發布1-2個月内很高,而過了流行期或品牌換季時則會逐步下調。

而E.LAND卻并未遵循這一“行業潛規則”,為了在短時間内沖擊銷量清理庫存,E.LAND當季新款發售不久之後,就将其标價“對半砍”,這種大跳水式的定價方法被業界稱作是在“拆了東牆補西牆”,雖然短時間内銷量上漲,但很大一部分追新款的品牌死忠粉對此表示強烈不滿,導緻長期以來E.LAND的銷量及熱度明顯下降。

國内親民小衆品牌(僞洋貨不再有吸引力)4

除此之外,消費者對E.LAND品牌衣飾的工藝和版型也不甚滿意。從近幾年E.LAND的銷量情況來看,E.LAND正長期處于一種不上不下的尴尬境地,既沒有得到90後死忠粉的支持,也沒能成功打入00後年輕一代的市場,品牌銷量正明顯下降。

歐美大牌的引入,再加上國内本土小衆品牌的興起,E.LAND的日子越來越難過。而如何在越來越激烈的市場競争中扭虧為盈,将成為接下來E.LAND品牌所需面對的最重要的問題。

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