近兩年，甜寵劇因自帶“解壓”屬性而備受觀衆喜愛，随着觀衆審美的升級，不少甜寵劇在内容和品質上不斷更新，呈現出更為硬核的内容和更為精緻的品相，本周迎來收官的《我不是購物狂》便是最佳案例。

這部劇自開播以來，在收視率、網播、話題和熱度等方面均表現不俗，高人氣背後有何内容“支撐”？我們用數據還原一個真實的答案。

硬核劇情引發追看黏性

花式熱點帶動話題熱度

《我不是購物狂》1月1日晚10：00于湖南衛視“青春進行時”劇場開播，并于2月6日晚正式收官。在該劇播出期間，收視率一直居于同時段首位，最高收視率高達1.43%，80、90、00後觀衆的市場份額連續突破10%。從整體趨勢來看，該劇收視率呈現穩步增長的走勢，可以看出，該劇已經在衛視端引發受衆追劇慣性。

呈現同樣數據趨勢的還有網播量，該劇自從在芒果TV上線以來，最高單日播放量破億，累計播放破10億，且連續五周呈現上升趨勢，顯然網絡受衆也已經形成追看黏性。可見，該劇不僅對衛視受衆有着較強的吸引力，也讓網絡受衆“欲罷不能”。

一般來說，能在周播模式下讓觀衆持續追看的電視劇，需要具有較強的節奏感，而節奏感又是大多數“甜寵劇”的短闆，而這部劇能在雙網持續吸引觀衆追看的一大原因，就在于較大篇幅的“商戰”劇情線。在這部甜寵劇中，主創們為了呈現人物的成長和擔當，詳細講述了傳統百貨商場與新興電商之間的競争，雙方對品牌方的争奪，對客戶群體的争奪，對緊俏貨源的争奪，應對危機的公關方式，甚至是對品牌信譽的維護，都節奏明快且戲劇張力十足。在觀衆越來越理性、口碑門檻越來越高的當下，吸引了受衆“入坑”不難，留住受衆持續追看卻并不簡單。

随着消費理念的逐步升級，由電商發起的“雙十一”已經成為我國的全民購物節，而具有帶貨能力的主播在當下甚至具有不次于明星的社會影響力，而這部劇的巧思之處也恰在于此，它以購物這個現象級的熱點為切入點，在劇中，女主高楊購物理念的“進化”過程極具指向性，進而将不同視角下的購物理念做了對比和探讨，包括：網購和逛街，你更偏好哪一種購物方式？包的裝飾性和實用性相比，你更看重哪一個？是國際大牌更好，還是國貨更優？而這些話題也正是當下年輕女性的興趣點。

由此，在年輕人聚集的網絡平台，該劇引發大量話題讨論，播出期間，跻身微博話題榜Top3。結合内容來看，該劇對“時尚”“購物”“電商”等社會熱點的探讨，均為當下年輕人感興趣的話題。

在該劇播出期間，與劇情相關的話題也屢屢登上微博熱搜榜。劇中，女一高楊作為新晉“導購”，用敏銳的時尚嗅覺和獨有的親和力，向顧客分享購物經的場景引發觀衆大量圍觀，随着劇迷在社交平台的分享和互動，該話題熱度快速發酵，登上熱搜榜。

女性磕糖

職場人看熱血成長

在雙網引發追劇潮和話題熱度的《我不是購物狂》，到底吸引了哪些人群？從作品的受衆屬性裡，我們或可窺見端倪。

從年齡分布來看，該劇的受衆以20-29的人群為主，占比達到42%，其次為年齡在30-39之間的受衆，占比為30%。可見，作品受到80後和90後觀衆的喜愛。以80後、90後為主的年輕人正是對“時尚”最感興趣，與湖南衛視和芒果TV的受衆屬性一緻，可見，作品成功觸達了“目标人群”。與此同時，他們也是互聯網最活躍的群體，是影視作品的影響力發酵主力人群，這也是《我不是購物狂》能在上述數據維度表現不錯的原因。

從性别分布來看，這部甜寵劇女性受衆高達76%，顯然，“高糖”的屬性滿足了女性觀衆對愛情的美好幻想，對于當前疫情憂慮下的女性來說，極其解壓。眼看着絲毫不懂人情世故的前富二代流落街頭，跟随她先後邂逅霸道總裁和暖男總裁，陪伴她從職場小白成長為獨立女性，無數女性沉浸式感受着她的際遇，同喜同憂。此外，劇中的另外一條情感線——葉明朗和王小再也在追劇黨中狠刷了一波存在感，“職場硬核女魔頭”和“地表最強男閨蜜” 反差萌人設十分讨喜，兩人一路互怼，最後卻修成了正果。

從地域分布來看，該劇受衆主要集中在對“時尚”更為關注的北京、成都、杭州、上海，等城市，與作品的風格和定位高度契合。從作品的主題表達來看，該劇分别選擇了白手起家的海歸創一代、職場萌新、家族企業繼承人、都市精英白領、漂族等不同群體作為樣本，來展現當下年輕人不同的職場拼搏和創業艱辛軌迹，讓奮鬥在一線城市的年輕人更能感同身受。

與此同時，作品并沒有為了增加矛盾沖突而“黑化”角色，即便是在逆境下他們依然選擇“正面迎戰”，對職業道德和創業初心的堅持，因符合社會主流價值觀而備受好評，這也是作品能帶來“不懸浮”觀感的原因之一。

結合數據與内容來看，這部甜寵劇有三大内容特色：用高糖的戀情吸引女性受衆，讓作品能第一時間觸達目标受衆；用快節奏的商戰增強作品的現實性和吸引力，保證作品在周播模式下持續具有内容黏性；用年輕人感興趣的熱點話題獲得年輕人共鳴，話題發酵下拉升作品整體影響力。

可見，在觀衆觀劇口味愈發理性的現在，影視劇正在告别“傻白甜”，朝着更為硬核更為理性的方向自我進化，而對于此後的現實主義題材的創作而言，《我不是購物狂》這類原創劇作的意義已經不僅是探路者，更是标杆和方向。

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