标志是一種符号，符号當然力求簡潔。但簡潔中不失意義及美觀，這就是标志設計的要旨。标志是一種總稱，它包括的範圍涉及到社會的各個萬面，政府機構、學校、學術團體、工商企業、文體活動等。大到國家國徽、小到私人标記。現代社會中，标志與符号己大大擴展了它的應用範圍，尤其在商業競争中，标志本身就是信譽和質量的象征，它本身就是價值。

标志的英文單詞為"Symbol"，即為符号、記号之意，它也與"象征"為同一詞。因此，标志設計是表明某種意義特征的記号、标記。它的表現手段是利用圖形、文字構成具體可見的象征性的視覺符号，并将這一視覺符号中的内容、信息、觀念傳達出去，影響觀者的态度、看法和情感等， 從而達到樹立品牌、形象的目的。

标志的最高境界是以造型為媒介，進而超越形體進入精神領域，能接納多元思想、事件、傳統，并經得起時間的考驗，産生一一股信仰般的精神力量。現代科技的發展，極大地提高了設計手段，豐富了設計形式，拓寬了标志設計創意的思域。縱覽當今的标志設計形式精彩紛呈，應用範圍更為廣闊。特别是在印刷、複制技術萬面，現代标志的設計者不必有太多的顧慮限制。标志與人類社會生活密切相關，其在現代設計中占有重要的位置，随着應用範圍的擴大，标志設計己成為自成體系而且朝着多樣化發展的獨立學科。

從漢字的字意上講，"标"宇的基木含義是标準和記号，"志"宇的基本含義是不忘和記住的意思。标志最原始的基本含義也是最基本的功能，就是讓人通過标記記住它的基本含義。所以，如何加強标志的視覺特征，增強視覺沖擊力以便強化大衆的記憶，也就是标志首要的功能。

因此，标志耍善于在衆多的視覺背景中利用其形、色、光材質來首先吸引人們的視線，并造成深刻的視覺印象。但從視覺設計的角度來講，造成視覺沖擊後在視覺上留給人們好的印象才是設計的目的。因為人們對感興趣的事物樂于接受，對不感興趣的視覺神經則抑制和排斥。人眼對于信息接受的這種自覺選擇，是出于生理和心理的需要，這種視覺生理現象叫視覺的有益信息選擇。因此，隻追求視覺沖擊，而不在标志的形、色、肌理上作美的追求的設計也是不成熟的設計。

信息的意義被人認識是視覺接受的前提。視覺元素組成的标志與符号就是視覺上的語言，如果傳達的信息含混不清，不能理解，這樣的視覺傳達設計就沒有達到目的，失去了存在的意義。這就是國際場合和公共場所全部用圖解式的通俗易懂和簡單明了的标志與圖形符号的原因。

在現代社會中，标志是一種象征符号，把傳達的内容轉換成圖形語言，用形和色來表達思想和抽象的概念，代表某種事物的性質及本質特征。商标，則是指區别商品，反映商品精神面貌的一種專用符号。"符号"是借助類比、聯想的性質，将一件事的性質賦予、歸類于一些代表性的附屬物上。

标志設計利用視覺符号的象征功能，以其簡單、易懂、易識别的特性，來傳達企業或産品的信息，通過視覺符号體現企業的個性、傳播企業的文化，從而成為内蘊豐富的隐喻世界。

标志從視覺上還給人的心埋直接帶來影響，标志的構思與形式會影響人們對其所代表的事物的認識，特别是在商業性的活動中，對企業和産品标志印象的好壞，從而導緻人們對其質量、價值的評價。

總之，标志是一種大衆傳播符号，它以各種精練的形象表達一定的含義、傳達明确而特定的信息。

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