在 Instagram 等社交網站成為傳播時尚潮流主要渠道的年代，時尚潮流分成了數派：混搭奢侈品牌的穿搭、喜歡小衆品牌的清新路線、街牌運動風的型格路線。時尚潮流分黨分派，今季時興網袋、off-shoulder 上衣、slip dress、logo tee；下一季這些單品可能又已經不知所蹤。在這什麼潮流隻是壇花一現的世代，COS 的出現就像一股時尚界的清泉，讓不喜歡盲目跟随潮流的人，多了一個選擇。

快時尚品牌在時尚界也有過一段風光的日子，但随着各品牌不斷擴充，市場總會有飽和的一天。H&M 集團有眼光，早在 2007 年創辦全新服裝品牌 COS，推出了很多不追潮流款式的衣服，設計方向走的是摩登又經典的簡約設計，配合有質素的布料，這一舉實在是聰明，正中一群喜歡購買奢侈品又不是極度富有的中産階級。COS 如此成功，難怪 H&M 要再打造一個風格相似的品牌 － ARKET，同樣走純色色調、舒适的布料和簡潔的剪裁，唯一不同的是 ARKET 售賣的産品更多樣化，除了衣服，還有北歐風家品。

COS 隻成立短短 10 年，就已經在時尚界迅速得到一群忠實的擁護者，品牌以每年開至少 20 間的店鋪的速度在擴張，COS 的鎖售量也在極速增長，在 2009 年至 2014 年期間就翻了近 5 倍，絕對是 H&M 集團的“搖錢樹”。随着 COS 的成功，這已經不再是一個普通的服裝品牌，而是形成了一種生活的方式。

簡約摩登的穿搭

簡單的線條，沒有多餘花巧的細節，穿起來感覺幹練，正好是 COS 受歡迎的原因。其實除了服飾設計的風格外，店内的空間、環境擺設到音樂設計，都流露着摩登大都會的氣息。品牌同時亦推出半年一期的 《COS Magazine》，由著名雜志團隊《FANTASTIC MAN》操刀，去演繹品牌的生活美學。

強調“性冷淡風”

這個形容詞一度在時尚界别流行過，與 Normcore 有異曲同工之妙，是指女生放棄了強調女性的曲線，COS 的衣服沒有收腰、提臀、露胸的設計，反之是松身的舒适和慵懶感，證明愛穿 COS 的女生都充滿自信，不求突顯曲線來取悅異性。

走向藝術生活

• COS x HAY

• COS x Lernert & Sander

COS 喜歡與不同的與藝術家、設計師或建築師合作的方式，跨界舉行藝術展示或裝置藝術，以不同的範疇去展現品牌的美學。其中最經典的例子不外乎是與 HAY 合作推出家品。另外，與 Lernert & Sander 合作的時尚短片“The Sound of COS”，也是一個具有實驗性和驚喜的聯乘。

最近品牌也開始向美國市場擴張，剛剛就在美國 L.A. 開店，這個地方充滿了不少成功的小衆時尚品牌如Staud、Building Block、Achro 等等 ，而這些品牌正正就是在 Instagram 上影響着街頭時尚潮流的小店。到底 COS 的進駐能否影響 L.A. 的時尚潮流，絕對是拭目以待。

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