燃次元（ID:chaintruth）原創

燃财經出品

作者 | 孔月昕

編輯 | 鄧雙琳

這屆老年人，正活躍在互聯網的各個角落，他們不僅上網看新聞、刷視頻，玩遊戲甚至還能赢過年輕人。

近日，社科院發布《後疫情時代的互聯網适老化研究》，其中提到，疫情期間，老年人的信息娛樂能力大幅提升，超過9成的被訪老年人會上網看視頻，超過8成的被訪老年人會上網看小說和文章，且有23.26%的受訪老年人會玩手機遊戲。而他們的子女，95%以上都不反對自己的父母玩遊戲，該話題也因此沖上了微博熱搜榜。

也就是說，和你在王者峽谷淩晨對線的，可能是和你父母一般大的高齡遊戲玩家。

抖音@疾風大爺就是其中的一員，憑借高超技術，玩轉《英雄聯盟》難度系數五顆星的疾風劍豪亞索英雄，他一躍成為超人氣遊戲主播。在@疾風大爺點贊量最高的一支視頻中，對戰兩位玩家還絲毫不落下風，并成功拿下反殺，不少粉絲評論留言：“你大爺還是你大爺。”

而像@疾風大爺這樣的高齡玩家正在高速增長。據伽馬數據2019年公布的《2019中國遊戲産業半年度報告》顯示，截至2019年6月，中國遊戲市場用戶規模達到5.54億人，其中55歲以上玩家占比4.6%，以此比例推算，我國高齡玩家人數可能已超過2500萬。

同時全球網絡指數機構 Global Web Index(GWI)最新調研數據也顯示，2018年至2021年期間，全球年齡在55–64歲之間的遊戲玩家數量不斷攀升，增幅高達32％。

百度研究院近日發布的《百度遊戲用戶洞察》也顯示，用戶規模增長最為強勁的是銀發一族，比例高達130%，而對比同期，遊戲用戶整體規模的增長速度僅達到10%。

與老年遊戲用戶群高速增長相反的是，适合老年人玩的遊戲的研發一直處于落後階段。易觀互娛行業資深分析師廖旭華告訴燃财經：“據我所知，目前市場上完全沒有針對老年人開發的遊戲，且包括全球範圍内都沒有相關遊戲産品。”

一邊是需求高速增長的老年人遊戲群體，另一邊則是完全未開發的老年遊戲“藍海”。中國作為全球遊戲市場中的活躍一員，中老年遊戲用戶卻成為了一直被忽視“邊緣群體”，或許，老年人的遊戲需求，也應該被重視起來了。

提起老年人玩遊戲，大家的第一反應就是“鬥地主”、“歡樂麻将”等棋牌類遊戲，但老年人的遊戲涉獵範圍真的隻有這麼窄嗎？

61歲的英雄聯盟主播@疾風大爺，是一位骨灰級遊戲玩家，他不僅憑借高超熟練的遊戲技巧成為抖音粉絲破百萬的遊戲主播，還曾在自己的視頻中放出豪言”：“一天不玩渾身難受”。

在網遊世界裡，像@疾風大爺這樣的高齡玩家并不是個例。近幾年來，随着老年人觸網幾率的增加，越來越多老年人願意去嘗試遊戲等“新鮮事物”，他們或是被兒女晚輩介紹，或是被網頁彈出的小廣告吸引，或是在年輕時有過遊戲經驗，這些老年人會主動關注最新消息，不少人會主動嘗試尋找自己喜歡的遊戲……

年輕時玩過《魔獸世界》等遊戲的郭叔叔，現在就成了《王者榮耀》的忠實玩家。“雖然沒有到廢寝忘食的地步，但我現在幾乎每天休息時，都要跟同事們組隊打一盤，不然總覺得缺了點什麼。”郭叔叔說。

《王者榮耀》是郭叔叔的女兒在2016年介紹給他的，“最開始的時候，女兒還誇我上手快，進步大，真不愧是玩過《魔獸》的老玩家。但最近女兒因為我的‘癡迷’有些生氣了。前一段時間，為了推塔，我好幾次挂斷了女兒的電話，過後也忘了打回去，她生氣地跟我說怎麼不出個‘老年人防沉迷系統’。”盡管受到了女兒的吐槽，郭叔叔依然表示自己很喜歡打遊戲，而且隻要自己還能操作，未來他也會繼續玩下去。

同郭叔叔一樣，林大爺年輕時也是大型網遊忠實用戶。近幾年手遊火了之後，他發現《刺激戰場》（《和平精英》）有了年輕時玩的CS那味兒，而且不用守在電腦前，隻要有手機有網絡，随時随地都可以玩，于是他也開始趕起了“時髦”，經常跟一些同樣喜歡玩遊戲的“老哥們”一起組隊打遊戲。

并不是所有老年人身邊都有這種“志同道合”的遊戲夥伴，他們很多人都需要在遊戲世界裡重新找“隊友”，但年齡成了他們跟陌生年輕人組隊的最大“阻力”。

因此，雖然不少老年人對遊戲娛樂存在巨大探索欲望，但進入遊戲世界的中老年人，始終在遊戲中被視為的“邊緣群體”，他們很多人隻能在其中默默追随着年輕人的步伐，尋找自己的“精神樂園”。

馬阿姨最開始是被兒子帶入“遊戲世界”中去的，但是跟兒子組隊玩了一段時間後，她更樂于跟陌生人一起組隊打《和平精英》。“之前兒子帶我跟他朋友玩的時候，總會受到他們‘異樣的目光’，覺得我這麼大年紀打《和平精英》不可思議，也怕我會‘坑’他們，所以我現在都跟其他陌生人一起玩，一旦有人問我的真實年齡，我就會謊報個十多歲，說自己三十多了。”

此外，由于精力、視力和操作技巧等限制，也有不少老人被攔在了“王者”、“吃雞”等大型手遊之外，他們中的大部分，還是會将目光投放在鬥地主、開心消消樂等棋牌休閑類遊戲。

62歲的金大爺日常的消遣之一就是棋牌類遊戲：鬥地主、打麻将、軍旗、象棋……他都會在網上嘗試，甚至因為網上接觸的人和信息多了，金大爺還學會了一點點圍棋。“我之前一直對圍棋很感興趣，但是身邊并沒有人會下，沒事隻能自己看看棋譜或者電視比賽，現在有了網絡（圍棋遊戲），就可以在網上跟其他人對戰了。”

52歲的齊阿姨則是《開心消消樂》、《成語小天才》等休閑遊戲及微信小程序遊戲的重度用戶，退休後，她每天在這些遊戲上使用的時長加起來超過3小時，且持續玩了5年以上。

據酷鵝用戶研究院2018年發布的《中老年網民圖鑒：社交圈裡圈外的互聯網生活洞察》顯示，鬥地主、開心消消樂等棋牌消除類遊戲由于容易理解、簡單上手特性，成為中老年用戶青睐的手機遊戲；另有3成中老年用戶對社交傳播的小遊戲有更高的關注度，如猜成語故事、答題等。

AgeClub認為，盡管這些小遊戲的趣味性和互動性并沒有大型網遊/手遊豐富，但中老年用戶的對這類遊戲的忠誠度要比年輕玩家高，一旦下載或打開，他們往往會“從一而終”地玩到底。

據AgeClub有調查研究顯示，高頻打開、活躍時長可觀，且具有較高忠誠度，是中老年遊戲玩家區别于其他遊戲群體的鮮明特征。

這也是原本針對80、90後玩家研發的《開心消消樂》、《歡樂鬥地主》等遊戲，在經曆數年遊戲周期後，最終沉澱大量中老年用戶的原因。

盡管玩遊戲的中老年群體在不斷擴大，但市面上始終還沒有出現一款真正針對老年用戶群體研發的大型遊戲。

據OPPO2019年發布的手遊報告顯示，《開心消消樂》的60後玩家群體人均充值金額已達到00後的3倍，但這款遊戲的最初目标人群是在校女大學生。提起《鬥地主》等棋牌類遊戲，我們首先想到的就是中老年人，但它最開始的目标人群也是第一批接觸互聯網的80後和90後。

而日前，由中國音數協遊戲工委(GPC)、中國遊戲産業研究院聯合頒布的遊戲産業半年報指出，2021年上半年中國遊戲市場實際銷售收入達1504.93億元，同比增長7.89%。

那麼，為何産值已達千億的遊戲市場容不下專門針對中老年開發的遊戲？為何成百上千家遊戲廠商仍不願開拓老年遊戲這一“藍海市場”？

吸量、留存、變現一直是衡量遊戲商業化的三大黃金法則。而目前來看，老年人遊戲在這三方面皆有所“欠缺”，因此，他們也無法撐起龐大的老年遊戲市場。

據Mob研究院發布的《2021年中國移動互聯網半年度大報告》顯示，2021年上半年，移動遊戲用戶增長見頂，用戶規模穩定在7.3億量級，移動遊戲行業已進入存量競争階段。

盡管高齡遊戲玩家的用戶規模增長非常強勁，但數百萬或千萬的整體規模，在龐大的主流用戶群面前，依然屬于“小衆群體”。

“一旦開發老年人的專屬遊戲，這對于遊戲公司來說，宣發成本過于高了。”某遊戲公司員工李坤告訴燃财經，“目前影響國内排名靠前幾大遊戲公司盈利模式的，主要就在于渠道。業内有自己流量的公司就是騰訊、網易和字節，它們為宣發買單的成本遠比其他遊戲公司少了不止一星半點，網易可能是其他家的30%，頭條可能是20%，騰訊可能僅占1%，這種優勢幾乎是碾壓式的。倒推到盈利上，同樣自研一款遊戲，普通遊戲公司可能需要平均每位玩家在遊戲裡花費200元才可以回本，網易可能需要每個玩家花費50元，而騰訊遊戲可能僅僅需要每個玩家花5元錢。”

“這種巨大的宣發成本對比下，如果想要号召目前本就對遊戲不太感興趣、且分布非常分散的老年人群體去玩遊戲，那僅僅前期宣發成本可能就是個‘無底洞’，想要盈利幾乎是不可能的事情。”李坤表示。

同時，廖旭華表示，“從我們的觀察來看，随着年齡的增長，人們對電子遊戲的熱情也是不斷降低的。”這增大了提高一款新遊戲的老年用戶留存率的難度。

此外，AgeClub商業研究院也指出線上手遊的付費意願也是中老年遊戲的攔路虎之一。

郭叔叔告訴燃财經，雖然他自己喜歡玩遊戲，但是不會像年輕時候瘋狂給《魔獸》充錢那樣給《王者榮耀》花錢了，“我覺得自己的技術還行，不會拖隊友後腿，加上騰訊遊戲購買皮膚等對‘戰力’提升作用并不大，我覺得沒必要花錢。而我現在僅有的幾套皮膚，都是幾個玩得比較好的年輕同事送給我的。”

同郭叔叔一樣，馬阿姨也是堅定的“務實”主義者，雖然她也很喜歡遊戲裡的漂亮皮膚，但她表示自己不會在遊戲裡花錢，“有的時候會有一起玩得比較好的“小哥哥”送我，有幾件穿着新鮮就挺好了，我玩遊戲隻是為了消遣，也不是圖皮膚的新鮮好看，在遊戲裡花大價錢挺沒必要的。”

而更多老年人玩諸如《波克城市》、《鬥地主》等棋牌類遊戲，是為了娛樂之餘，可以用遊戲積分換取禮物。張阿姨夫婦因為日常玩得比較多，靠遊戲積分換取了不少電水壺、豆漿機、電烤箱等小型家用電器。

他們的遊戲消費觀，也是部分中老年遊戲用戶的真實寫照。

為此，有遊戲行業從業人員告訴燃财經：“其實，任何東西，隻要有需求，就會有市場。但目前來看，老年人的休閑娛樂方式太多了，遊戲并不是唯一選擇；且玩遊戲的前提是必須有設備，而相當一部分老人可能還在使用老年機或者沒機會觸網，這也造成了大部分老年人對遊戲沒有需求或需求沒那麼迫切，在缺少需求、支撐不起市場的情況下，遊戲公司根本不會去生産‘不賺錢’的産品。”

“随着70後、80後、90後的觸網機會增加，而且遊戲習慣也逐漸被培養起來，當這些人群邁入老年行列時，老年遊戲是有可能發展起來的。就比如現在還在玩《傳奇》、《魔獸》等遊戲的，大部分還是十多年前的70後、80後玩家，他們的遊戲習慣和審美一定程度已經養成了，因此，未來哪怕他們到了退休年齡，隻要遊戲還在，就還會有相當一部分人繼續玩下去。而哪怕遊戲用戶從一千萬縮減到三百萬，隻要那些氪金的‘真愛粉’留存了，都不會影響遊戲盈利。”李坤告訴燃财經。

那麼，當這批深受遊戲文化影響的中青年玩家，逐步邁入老年人行列時，又将如何攪動原有的遊戲市場？

正如@疾風大爺、郭叔叔、林大爺等遊戲玩家一樣，他們曾經是接觸網絡遊戲最早的一代玩家，他們的遊戲習慣也一直保持到了現在。郭叔叔還表示，隻要自己不膩且還能玩，自己會一直玩下去。

除了對經典IP的熱愛，老年玩家也會将自己的休閑、社交等娛樂需求寄托在遊戲上。

據Quest Mobile《2021手機遊戲人群洞察報告》顯示，鬥地主、麻将、象棋等70後年輕時的經典遊戲線上魅力不減，多款傳統棋牌應用吸引百萬以上小鎮70後手遊用戶，該人群也是地方棋牌類應用的主要支撐群體。

“其實隻要操作性不強的遊戲，老年人都可以玩，比如月流水過億的《貪玩藍月》這種風格，就是面向40-50歲的玩家群體。”某機構投資人章天告訴燃财經：“這類型遊戲的特點就是操作不強、數值遊戲、玩家隻要充錢，遊戲可以全自動打怪、升級、跑圖，玩家輕輕松松就可以獲得遊戲快感。如果找準定位的話，中老年人會是這類遊戲很強的消費群體，因為他們有錢且有時間。”

章天表示：“我認為16-40歲這個群體，是遊戲市場的主要目标人群，且目前市面上的大部分遊戲都可以滿足他們的需求。不過這些遊戲也要面臨産品的競争壓力大的問題。如果想要針對特定群體開發遊戲，雖然競争小一點，但是需要行業理解更深、對客戶的理解更深。核心還是那句話，做遊戲就得是誰有錢賺誰的，是賺少數人的（氪金土豪多）還是多數人的問題（氪皮膚，大部分人都氪得起）。”

不過廖旭華則認為，“不排除未來會出現更多适合老年人玩的遊戲，但是相信遊戲行業的重心一直都會在年輕成年用戶身上，因為未來的主流遊戲一定是追求更強的沉浸感，這不适合老年用戶。”

參考資料：

1、《增量市場|130%！中老年遊戲玩家爆發式增長，三大未來機會點正在湧現》，來源：AgeClub

2、《銀發經濟看不見的客人：遊戲裡的中老年人》，來源：钛媒體APP

*題圖以及文中配圖來自于視覺中國。

文中李坤、章天、郭叔叔、林大爺、馬阿姨、金大爺、齊阿姨、張阿姨為化名。

*免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。

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