年底，支付寶默默調低了年輕人的“花呗”額度。

有網友爆料稱，花呗頁面顯示已用額度大于總額度，原因是花呗在這個月下調了她的總額度。不少網友也都發現自己花呗額度被下調，其中，額度下調至3000元以下的占多數。

花呗提示頁面顯示，此舉是根據用戶使用習慣和還款能力等評估，才将額度做出了相關調整，花呗希望用戶“合理消費，該花才花”。

咦，之前花呗廣告可不是這麼宣傳的呀。

一

針對有部分網友稱其花呗額度下降一事，螞蟻集團12月23日回複稱，花呗近期正在調整部分年輕用戶的額度，倡導更理性的消費習慣。

“勸你理性”背後，當然和螞蟻金融最近遇到的一系列風波有關。

首先，就是前段時間“花呗”鋪開的一系列極具誘導性的廣告，在社會上引起巨大争議。

在這組廣告宣傳海報裡，其中一張主題是：一對囊中羞澀的父母，用花呗給女兒過生日，看着一家三口洋溢着“幸福”的笑臉，不少用戶真是被背後混亂的邏輯與稀碎的價值觀震懾了。

必須要意識到，花呗作為一款依托于場景的信用消費工具，主打功能是“先消費，後付款”，這是提前消費借款，不是公益善款啊！

再對比這組海報的其他主題，有草原上的哥哥用花呗給考上大學的妹妹買筆記本，有快遞員用花呗給自己買樂器，還有外賣騎手用花呗交上了學費……無一例外，這組海報背後，螞蟻針對的群體已不再是具有經濟能力但想提前消費的那群人，而是是在鼓勵那些經濟不寬裕、剛過溫飽線的底層人士也開通“花呗”——要知道，花呗一次性還款的确沒有利率，但是一旦用戶開通分期付款，利率并不算低。

但花呗并沒有在廣告裡告訴用戶這些，使得這些看似“溫情”的海報裡處處透着寒意，也招緻大批網友抵制，不少網友号召大家永久關閉花呗功能，以抗議花呗所倡導的這股“歪風邪氣”。

這位父親給女兒買蛋糕的錢是要還的，哥哥給妹妹的筆記本錢也是要還的，快遞小哥隻能借錢去讀書，讀書的同時，還要不停工作、還債，很諷刺吧。

二

在花呗下調額度之後，依然招來不少網友揶揄：我的借呗額度不會升高了吧？

為啥花呗明明調低了額度，開始倡導“理性消費”，風評還是依舊難以回溫？

因為花呗這些舉措背後顯得太過于不情不願了。

除了因廣告海報問題帶來的批評争議，螞蟻近日以來的風波才是其被迫轉向低調的根本原因。

12月底，繼“反壟斷”之後，螞蟻科技集團股份有限公司被二次約談，相關部門對螞蟻集團提出了五條重點業務領域的整改要求，可謂拳拳到肉。

這樣的高壓下，花呗自然會有所調整，但細心觀察一下便能發現，花呗并未停止以各種營銷手段吸引用戶持續使用。

比如，之前，在用戶花呗額度主頁面，名為“花呗立減，連膨30天”的營銷活動仍處在頁面醒目位置。

再者，對于想要關閉花呗的用戶，花呗恨不能将“關閉”的案件隐形，設置無數個挽留選項，各種暗示來試圖降低用戶關閉花呗的選擇率。

值得注意的是，支付寶近期還下架了互聯網存款産品，僅對已購買産品用戶可見。

良性的提前消費無可指摘，花呗也确實方便了一部分消費者的生活（至少對科技君是），但是鼓吹消費價值觀，甚至試圖讓不具備消費能力的人也開通此功能，花呗此舉确實不太“厚道”。消費，需量力而行。

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