此“小CK”，非彼小CK。

極為相似的門頭和商品、隻相差2個英文字母的品牌拼寫，不少多消費者在這家新店Cherlss&Keich（查爾斯▪凱萁）與新加坡時尚品牌Charles&Keith（小CK）和之間難分真假。

正面PK

“人紅是非多”，被坊間稱作“小CK”的時尚品牌Charles&Keith走紅于小紅書、抖音等聚集年輕群體的社交平台，也引來不少跟風消費者。北京商報記者近日發現，一家名為“Cherlss&Keich查爾斯▪凱萁”的門店在常營區域落戶，裝潢和商品都極為相似小CK。該店剛剛開業進行五折優惠，不少消費者接受采訪時都表示認為這就是小CK品牌。

這家查爾斯▪凱萁首家門店與時尚品牌Charles&Keith“正主”選在了同一區域。北京商報記者走訪發現，小CK位于長楹天街購物中心東區一層，而查爾斯▪凱萁則選址在外面的地鐵出站口。門店占地約20平米，以開放式門店展出，整體店鋪以黑白兩色為主色調，門頭牌為白字黑底的“CHERLESS&KEICH”。目前門店中隻有包袋，大約展出214個SKU，産品價格在100-300之間不等，店鋪新店開業以五折優惠吸引消費者。

在北京商報記者駐足的半個小時内，店中不時有消費者到店浏覽，卻少有購買達成。北京商報記者向一位到店浏覽的消費者李女士詢問是否了解該品牌時，李女士則稱好像是比較火的“小CK”，“因為這個牌子全稱有點長，看着像是小CK，店裡還有幾個網上看到的包”。

左為Cherlss&Keich，右為時尚品牌Charles&Keith（小CK）

同時，記者在點評平台上看到，一位名叫“ruirui”的消費者評論到，“最近天街地下二層有一家買此品牌山寨貨的，全場五折，買的非常火爆”，并提示“大家要注意擦亮眼睛了”。

而在該品牌福州門店的評論下，一名消費者“xindyme”評論到，“新開業的箱包店，還以為是新加坡的小CK，店員說是法國的箱包品牌”。顯然，該品牌憑借相似的門頭，相似的産品，輔以優惠的折扣而瞞天過海。

調查：商标尚未通過

目前，國際品牌的“追随者”在中國市場已經十分泛濫。這家消費者口中的“山寨小CK”，選擇了一邊開店一遍注冊。北京商報記者在天眼查看到，查爾斯▪凱萁并非店員所說的“法國品牌”，而是廣州市源泰皮具有限公司旗下品牌。目标群體為女性消費者，主要經營女包、鞋履及配飾産品。

值得關注的是，該品牌的商标注冊仍停留在“等待實質審查”階段，該公司僅僅提交了商标申請。

Cherlss&Keich（查爾斯▪凱萁）的商标狀态

同時，北京商報記者在查爾斯▪凱萁官網還看到，該品牌的加盟門店示意圖與小CK十分相似，均為黑底白字，店内裝潢格調也同樣選擇了黑白兩色。在産品展示中，記者也找到了與小CK相似的流蘇信封包、黑色酒神包等多款相似包袋。

左為Cherlss&Keich（查爾斯▪凱萁）門頭，右為Charles&Keith（小CK）門頭

此外，該品牌在銷售渠道上，查爾斯▪凱萁多選擇購物中心、時尚百貨業、高檔住宅小區商業街、繁華商業地段地上和地下步行街等。目前該品牌已在廣東、四川、湖南、上海以及北京等一二線中心城市開設多家旗艦店，且多為新世界百貨、愛琴海購物公園等大型商場。

該品牌暫時沒有在京東、天貓等平台開設線上旗艦店，品牌官網也并未開啟購物功能。

侵權？法律層面難下定論

為了進一步佐證，北京商報記者在國家商報局查詢顯示，“小CK”的注冊商報于今年1月提交，目前商标狀态為“等待駁回複審”。而查爾斯▪凱萁注冊商标為“CHERLSS&KEICH”，于今年9月份提交，目前商标狀态為“受理通知書發文”。

Charles&Keith（小CK）的商标狀态

但北京商報記者聯系Cherlss&Keich（查爾斯▪凱萁）品牌拓展聯系人劉勇詢問品牌相關事宜，該負責人明确表示，并非新加坡的小CK ，屬于國産CK品牌，目前已完成商标注冊。而關于加盟條件，他表示，自然人需向品牌提供約20-25萬的費用，包括品牌保證金，首批貨款以及貨櫃資金等，并承諾品牌會提供相關人員的培訓。

對于查爾斯▪凱萁的行為，律師王冰告訴北京商報記者，品牌商标具有區域性，國際品牌進入中國市場需要注冊國際商标，才能受到法律保護。國際品牌如果在中國市場影響廣泛，已經被消費者所熟知，可能會涉及著作權。但兩個品牌均未能完成有效商标注冊，因此不能狹義的定義為“商标侵權”。

國際品牌在中國市場被山寨、假貨層出，已是老生常談。而國際品牌之所以被頻繁山寨，背後最大的原因就是巨大的利益和維權的艱難。一位不願具名的時尚領域專家稱，為了牟利，許多國際品牌的山寨品牌層出不窮，背後的原因是被山寨品牌維權成本高、難度大。“此外，即便被侵權企業勝訴，也很難讓山寨品牌承擔頂格責任，因此其獲利往往還是高于賠償。”

北京商報不等式調查組

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